可乐在美国超难卖！20年销量暴跌1/4，都赖人们有“新欢”了

汽水公司近几年越来越头疼。

真是内外交困。一方面，汽水税（含糖饮料税）成为跨国公司一笔无法逃避的成本，继美国、法国、墨西哥开始征收汽水税后，英国也计划明年开始征收汽水税。另一方面，嗜可乐如命的美国人好像也不那么喜欢汽水了。

先说汽水税。美国费城市议会于去年6月16日通过该项提案，这是美国第一个对含糖饮料开征特别税的主要城市。征税对象不只是汽水，还包括无糖可乐、运动饮品、含糖分的水、能量饮品及预先加糖的咖啡和茶等。

征收汽水税意味着什么？按照新税收的税率每盎司1.5美分来算，费城每年将有可能直接增加 9100 万美元的收入。这对汽水公司来说实在是笔不小的负担。

征收汽水税也就算了，连最爱喝可乐的美国人也有点厌倦汽水了。

据行业调研机构Beverage Digest的调查数据显示，2016 年美国碳酸饮料的销量跌入近31年以来的最低谷，较 2015 年销量再下降 0.8%。美国饮料行业刊物《饮料文摘》2016 的调查也显示，美国碳酸饮料销量已连续 11 年下跌，2015 年下降了 1.2%，降幅大于 2014 年的 0.9%。在过去的二十年里，汽水在美国的销量暴跌了将近25%。

碳酸饮料销量大跌，大部分汽水企业都无法幸免于难，而大型汽水公司更是元气大伤。面对这样的局面，汽水公司开始寻找出路。

人们更加倾向于选择糖分含量低的饮料，就连主打低糖的健怡可乐都无法幸免。如今，苏打水、功能饮料和即饮咖啡成为消费者的三大“新欢”，局势所迫，可乐也开始推出了自己的瓶装生产线，买起了矿泉水，并且美国本土市场的零度可乐将全面被无糖可乐取代。

美国碳酸饮料销量连续下跌，深究其原因，还是因为消费者的健康意识提升了。碳酸饮料不健康，卡路里含量太高，长期饮用者肥胖率会大幅度提升，况且阿斯巴甜味已经不那么吸引人了。而健康的果汁和苏打水则要健康得多，天然的甜香口感不是人工甜味剂能比的。

受到重创的汽水饮料公司该如何生存下去，下一步需要解决的就是在新市场建立品牌忠诚度，提高用户留存率的问题。