中央广播电视总台2021“品牌强国工程”沟通说明会走进深圳

刚刚成功举办了建立 40 周年庆祝大会的深圳经济特区，秋阳明媚，活力四射。10月20日，中央广播电视总台（下称“总台”）2021“品牌强国工程”沟通说明会走进深圳市，与珠三角及华南地区优秀企业共同探讨品牌强国战略。

中央广播电视总台央视副总编辑、总经理室总经理彭健明在致辞中表示，四十年前的深圳是中国南海边一个美丽的小渔村，四十年以后的深圳是世界瞩目的一座伟大的国际化大都市，不仅自身取得了跨越式发展，而且对整个华南地区乃至全国的经济发展都起到了很好的辐射带动作用，从深圳起步的许多企业已经发展成为全国工商企业的领头羊、排头兵。总台来到深圳召开沟通会，首先是向深圳四十年的发展成就致敬，同时也希望在这块宝地上，开启总台和珠三角及华南地区企业合作的新篇章。

“品牌强国工程”于2019年推出，一年来已经服务了超过40家来自各行各业的优秀品牌，助力入选企业销量和品牌价值快速增长。2021年的“品牌强国工程”是一个“融媒体传播服务方案”，将为“品牌强国工程”入选企业量身定造一场总台的直播带货活动。

2020年新冠肺炎疫情发生后，总台联合湖北、北京、贵州、山东等地方政府举办多场“直播带货”活动，单场销售额最高突破14亿元。总台将通过财经频道开创的新栏目《第一发布》，为入选企业的新产品、新理念提供传播路径，不仅在电视大屏上发布，还同时在新媒体小屏上联动传播。我们将加强国家媒体对合作品牌的服务意识，为入选企业量身打造符合企业特点和需求的个性化传播产品。

今年，在国内传播领域，总台的“央视新闻”“央视频”等新媒体平台获得了很好的发展，总台已不只是国家级的广播电视台，国家级的新媒体传播矩阵也日益成型。2021年的“品牌强国工程”，我们将为入选企业配置总台旗下央视新闻、央视财经、央视体育、央视频、央视影音等新媒体端的传播资源。

总台市场部主任佘贤君说，2021年，“品牌强国工程”将首次引入“品牌币”概念，作为入选企业尊享的一种数字货币，客户可在购买“品牌强国工程”的资源和服务时当作现金使用，实现一站式购买。方案精心设计了“品牌币”的使用规则，通过“品牌币”，可以给予客户更多定制总台电视、广播、新媒体资源的选择权，将更好地满足“品牌强国工程”入选企业的个性化需求。

新闻方面，2021年是中国共产党成立100周年，也是我国全面建成小康社会，实现“两个一百年”奋斗目标中第一个目标的第一年。此外，2021年还有全国两会、上合峰会、金砖峰会、G20峰会等重大会议，以及红军长征胜利70周年、神舟十二号多次发射、火星着陆器着陆火星等大事。总台将大力创新，为亿万受众提供最全面、最及时、最权威的新闻资讯。

体育方面，总台将推出一档全新的汽车竞技融媒体旗舰赛事节目《擎动中国》。综艺方面，总台将推出《文明之约》和《金牌喜剧班》等全新节目。新媒体方面，总台将推出首个认证和扶持国家级短视频人才的融媒体项目《中国短视频大会》，通过行业峰会、大型季播节目和创作者盛典，形成短视频内容创作矩阵。

说明会现场，总台与碧桂园控股有限公司、益海嘉里集团、内蒙古伊利实业集团股份有限公司、恒大集团、蓝月亮（中国）有限公司签署了中央广播电视总台2021“品牌强国工程”战略合作伙伴协议。

【记者】戴晓晓

【作者】 戴晓晓

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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