网易文创签约中国冰雪，杨扬担任网易冰雪推广大使

蓝鲸TMT频道10月28日讯，今日，网易正式宣布以旗下内容品牌“网易文创”作为签约主体，签约国家体育总局冬季运动管理中心，成为中国冰雪文创合作伙伴，参与冰雪赛事传播。同时，还宣布将由中国冬奥首金获得者杨扬担任网易冰雪推广大使。

网易将能够使用包括中国花样滑冰国家队、中国短道速滑国家队、中国冰壶国家队、中国自由式滑雪空中技巧国家队在内的全部冬奥项目国家队运动员集体肖像权，并获得文创内容及IP、图文视频内容、虚拟和实物衍生品等多种内容及实物在内的开发权。

网易传媒副总编辑张黎介绍称，在东京奥运期间，网易传媒通过专业内容创造了冠军级的影响力，优质内容全网曝光逾79亿。这一届用户关注的不光是金牌，他们更关注奖牌背后的人，真正把奥运健儿当偶像去追捧，了解他们的一切，被他们身上所映射出的闪光精神所照亮。

网易此次围绕冰雪赛事，将推出三大策划，包括云集最多明星运动员的网易奥运第一IP《冠军之家2022——王牌会客厅》，网易新闻头部IP、体育人物访谈栏目《界外——冰雪版》等。此外，还推出包括萌趣小羊驼番剧、硬核知识科普、冰雪主题旅行攻略等内容策划，以及冰雪·小羊驼三三联名毛绒玩具、手办等实物和虚拟周边。

同时，《制造新现场》《极地脱口秀》《三三的冰雪奇缘》《未来公开课·冰雪特辑》等年轻人喜欢的内容及周边产品也将助力品牌充分触达拥有年轻心态的圈层用户及Z世代用户。

中国冬奥首金获得者杨扬表示，“中国的体育一直是跟中国的社会发展有着紧密的联系，我自己非常幸运参与了这样一个事业，我很感谢这样一个时代带给自己的机会。另外，我一直说体育带给我的一种成长，23年在运动场上，它塑造了我，我也坚信体育能够帮助更多青少年，帮助他们成长，带来积极影响。“