过去的一年，我国数字阅读用户规模为5.06亿，增长率为2.43％；人均电子阅读量为11.58本……前不久，首届全民阅读大会数字阅读分论坛暨第八届数字阅读年会发布《2021年度中国数字阅读报告》，数据显示，数字阅读用户已经养成了成熟的付费习惯，按章节付费、购买会员资格按整本付费是数字阅读用户最主要的付费方式。
截至2021年，我国数字阅读行业整体营收规模达415.7亿元，整体增幅18.23%。用户方面，2021年我国数字阅读用户规模为5.06亿，相比2020年增长了2.49%。人均电子书阅读量11.58本，有声阅读7.08本。此外，54.32%的用户对数字阅读产品表示满意，44.84%的用户表示一般，并集中认为数字阅读应注重改进内容质量、优化阅读体验，同时进一步打击侵权盗版、加强引导政策。
“数字阅读正在为全民阅读带来新增量。”阅文集团首席执行官程武说，基于产业链的发展沉淀，建立更丰富的内容供给、更多元的阅读体验以及可持续的发展根基，将是数字阅读助力全民阅读的重要支点。目前平台出版物覆盖人文社科、历史哲学等近50种主流品类，仅2021年阅读人次便上亿，包括《论语》《史记》《红楼梦》《三国演义》等经典名著以及老舍、巴金、余华、陈忠实等名家名作，正在通过数字技术散发出持久的魅力。其中2021年《论语》最受欢迎，阅文平台站内阅读人次接近3000万，超过80％是30岁以下年轻读者。
随着中国文化产业创新发展已进入新时代，网络文学在助力全民阅读的过程中也呈现出新的趋势。一方面，网络文学加速走向海外，将全民阅读拓展至“全球阅读”。2021年我国数字阅读出海作品总量在40万以上，主要出海地区为北美、日韩、东南亚，题材类型以都市职场、玄幻奇幻、武侠仙侠为主，已呈现多地区、多语种、多题材、多类型、多模式的发展态势。截至2021年底，阅文旗下海外品牌起点国际上线约2100部中国网络文学的翻译作品，孵化海外原创作品约37万部，吸引和培育了20多万名海外创作者。
另一方面，围绕IP生态链，文学IP正在探索更加多元丰富的表现形式。由腾讯影业发起并出品主控、阅文和旗下新丽传媒共同出品的电视剧《人世间》创下央视一套黄金档收视率近8年新高，为小说原著带来了更广泛的影响力。
与此同时，网络文学已是全民阅读精品内容消费的重要组成部分。网络文学二十余年的发展，诞生了《庆余年》《诡秘之主》《大医凌然》等众多入藏国家图书馆的“经典佳作”。仅2021年一年，阅文新增作品120万部，全年新增字数超过360万字，起点读书APP推出《夜的命名术》《从红月开始》《星门》等多部订阅超百万、评论超百万的“双百万”书籍。
在国家号召和平台扶持下，现实题材网络文学也在快速崛起。阅文平台内，相关题材已经成为2021年增速最快的品类之一，五年复合增长率超30%。以《大国重工》《与沙共舞》等作品为代表，各行各业一线从业者正涌入创作队伍，用网络文学描写中国当代的经济腾飞与科技发展。
在数字阅读用户年龄方面，根据《报告》，Z世代成为数字阅读主力军，19-25岁用户占比44.63％，27.25％为18岁以下用户。同样，在2021年阅文的新增作家中，95后作家超过80％。两次斩获银河奖的天瑞说符、摘得现实主义题材网络文学大赛特等奖的作家眉师娘，也都是95后。2021年内，起点读书APP有60％新增读者为95后。
今年，“全民阅读”连续第九年写入政府工作报告，体现了国家对于相关工作的高度重视。同时，全民阅读也由“倡导”转向“深入推进”阶段，阅读推广的纵深度愈发重要。对于数字阅读企业而言，不仅要做好普通用户的阅读推广工作，更要关注青少年、乡村留守儿童、亲子家庭等特殊群体的阅读需求。比如，“益起读好书”、“益”起夜读，晚安宝贝等公益活动，邀请作家录制夜读故事，吸引超千万用户参与夜读互动，陪伴乡村留守儿童温暖入眠。
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编辑：许旸
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