茅台

九敏🆘瑞幸和茅台联名啦！瑞幸与茅台联名的“酱香拿铁”将于9月4日上线全国门店“‘酱香拿铁’里面使用的是白酒风味的厚奶，厚奶中含有53度的贵州茅台酒。饮品整体酒精度数低于0.5度。”瑞幸咖啡客服对记者表示，该款“酱香拿铁”属于正常销售产品，目前没有接到限量通知。另据瑞幸工作人员透露，“只有购买双杯以上，才会配备联名款包装，或者购买店内其他指定饮品双杯以上，可免费获得酱香贴纸。活动结束时间未定。”茅台已经不是第一次卖咖啡了。此前，茅台冰淇淋（广州店）已开展相关咖啡业务，单价28元/杯起，每杯含有1.8ml的53度飞天茅台酒，另外部分咖啡产品还可以额外再加飞天茅台酒。从66元的茅台冰淇淋到近期29元/支的冰淇淋新品“小巧支”，再到此次联名瑞幸搞咖啡，还有传言称茅台巧克力也即将上线……近年来，茅台在创新方面可谓玩出了新花样。不难看出，茅台意欲贴近年轻消费群体的姿态十分明显。
有业内人士表示，茅台这一系列举动，均是在向年轻人靠近，推动品牌年轻化，保持茅台品牌热度，以提升品牌的高度和价值。
丁董曾说：“茅台冰淇淋不是简单的消费商品，而是一个战略级产品，是培育年轻消费者茅台酱香口感，推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手，抓住年轻人，就是抓住茅台的未来。”茅台加快年轻化的目的也很单纯，毕竟目前35岁-45岁的男性正是白酒消费的核心主力军。而眼下第一批90后也已经迈进了“三十而立”的门槛，所以未来三至十年这一批人还将扛起消费市场的主力军的大旗.
这一点茅台很清楚，所以在这样的大背景下，再指望当下的年轻人直接爱上高浓度的白酒根本不太现实，要想拉近与年轻人的距离就得破除思维的枷锁。“年轻化”贯穿了茅台近几年的战略决策，无论是推出茅台冰淇淋，还是上线“i茅台”，亦或是跨界卖茅台咖啡，跟瑞幸联名咖啡背后都透露出茅台想要抓住年轻人的急切心理。#茅台 #茅台瑞幸联名 #瑞幸咖啡