凤凰传奇提升逼格：玩完古典还要跳现代舞

凤凰传奇

“我在仰望，月亮之上……”听到这句歌词，你脑子里第一时间浮现的是什么？是歌里描写的浩瀚夜空、苍茫草原？不对，是山寨手机响起的彩铃声、广场舞大妈摇曳的身躯以及农民工半夜在路边打开手机外放功能制造的刺耳旋律吧……

《月亮之上》是凤凰传奇的第一首成名作，也是从这首歌开始，凤凰传奇就被深深烙上了“草根”、“庸俗”、“Low”的印记，喜欢的人，称赞他们的歌“好听、接地气、有节奏感”，但没有人会说听凤凰传奇的歌“很有品位”。

凤凰传奇的主唱玲花曾在访谈中讲过一个段子：有个歌迷给他们留言，说很喜欢他们的歌，坐地铁时常常戴着耳机听他们的歌，“但有一次她不小心把耳机拔掉了，音乐声传遍了整个车厢，结果所有乘客都用一种异样的眼光看着她，让她非常难堪。”说完，玲花苦笑了一声。

这段子从玲花口中讲出来，多少让人体会到她内心的郁闷。的确，凤凰传奇现在很红，名和利都有了，要说遗憾，就是名声“还不够上档次”———虽然他们很感恩，一直对外强调“没有彩铃歌手、广场舞天团这些标签”他们就没有今天，但其实除此之外，凤凰传奇还有更大的野心。

4月30日，凤凰传奇《我是传奇X》巡演即将登陆广州，最近广州的不少车站广告牌都挂上了这场演唱会的海报，眼尖的歌迷会发现，海报上没有了凤凰传奇早年惯用的“亮瞎眼”色调，玲花变得清雅脱俗，曾毅也不再耍酷，显得内涵十足。或许可以说，凤凰传奇不再Low了，逼格越来越高？

为了给演唱会造势，上月底凤凰传奇提前来了趟广州。当天，玲花、曾毅以及经纪人徐明朝接受了南方都市报专访，讲述了组合这几年的变化以及他们的“野心”——— 虽然他们没有明说，但在提升逼格这件事上，他们确实一直在努力。

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提升逼格法

胡扯诗经

众所周知，凤凰传奇的团队擅长网络营销，之前跟他们相关的各种网络事件都被视为团队的创意结晶，譬如早年《最炫民族风》在网上爆出的各种“神剪辑”，以及从美国传回来的神曲健身操，还有近几年他们迎合广场舞元素所做的各种尝试，都是直接拉动凤凰传奇人气的关键。

但这些网络事件，仅仅放大了凤凰传奇“草根”的一面，让他们的形象更贴近民众。倘若要说高逼格的尝试，他们也有过，最早是在3年前———

2012年，凤凰传奇早期的《月亮之上》、《自由飞翔》等歌曲传遍了大街小巷，就是所谓的“烂大街”。那时他们的形象比较Low，不少自认有品位的人提起凤凰传奇、《月亮之上》，就显出鄙视的神情。那年3月，网上突然爆出传闻：《月亮之上》的歌词竟然来自《诗经》的翻译！更有人列出对照，比如第一句“我在仰望，月亮之上”，对应的诗句就是“予遥望兮，蟾宫之上”。

这说法让不少人错愕，一首出了名Low到爆的神曲竟然跟《诗经》扯上关系，这逼格不是一般的高哇！事情真相很快就水落石出，原来是“网友”恶搞，把《月亮之上》的通俗歌词，用效仿《诗经》韵味的古文体改写成了一首诗，标名为《诗经·神曲风》。

【网友戏仿】《诗经·神曲风》

予遥望兮，蟾宫之上；

有绮梦兮，烁烁飞扬。

昨已往兮，忧怀之曝尽；

与子见兮，在野之陌青。

牵绕兮我怀，河升波涨；

美人兮相伴，斯是阙堂。

【对应歌词】《月亮之上》

我在仰望，月亮之上，

有一个梦想在自由地飞翔！

昨天以往，风干了忧伤！

我和你重逢在那苍茫的路上！

生命已被牵引，潮落潮涨；

有你的地方，就是天堂！

但这次恶搞并没有引起网民的吐槽，相反，大家知道真相后都大赞这位“网友”实在太有才，把一首大俗歌曲改编成大雅古诗，高呀！而另一方面，这首诗无形中也让《月亮之上》增添了新的气质，让被高端人群鄙视的神曲变得没那么俗了。

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提升逼格法

高攀古典

但说到底，在网上玩营销，再怎么有创意还是带着点屌丝气息，这等雕虫小技还不能让凤凰传奇的形象真正地高大上起来。倘若真想打开高端市场，必须得花大钱、做大事。去年底，凤凰传奇真正走出了第一步。

去年，是凤凰传奇这10年演艺生涯里最特殊的一年，曾毅和玲花在这一年里都分别当上了父母，特别是玲花，因为十月怀胎不能登台，所以这一整年凤凰传奇都处于休整状态。但也正是这一年年底，凤凰传奇做了出道以来最牛的一件事——— 举办了一场《凤凰传奇作品交响音乐会，把《月亮之上》、《自由飞翔》、《最炫民族风》这些被认为“俗到家”的神曲改编成古典乐章，邀请中国最牛的爱乐乐团来演奏，这举动让不少业内老大们惊呆了。

交响音乐会的现场视频在网上疯传，看过的网友纷纷大赞，表示听完第一首《月亮之上》膝盖就给跪了，“这还是《月亮之上》吗？简直就是《义勇军进行曲》……”

当日接受南都专访时，玲花聊起这场交响音乐会仍然掩不住兴奋，“我们足足想了一年，直到去年才大胆尝试！去年是凤凰传奇成立10周年，正好我和曾毅的老婆都怀孕了，日常的演出通告全部取消，我们才有时间去做这件事。”

玲花坦言，实现这场音乐会不是一般的难，他们完全不计成本，花了很大的人力物力才得以实现，筹备期间有好几次都差点做不下去，“中国爱乐的百人乐团不是谁都能请得动的，如果纯粹以凤凰传奇的名义请，绝对没戏。”但幸好，中国爱乐由中央电视台管理，凤凰传奇和央视的关系一直不错，最终由央视音乐频道出面，才把这个神级的百人交响乐团请了过来。

“刚开始中国爱乐很不愿意做这事，他们都是艺术家，平时演奏的都是贝多芬、肖邦，现在要他们演奏《最炫民族风》……他们不想接触流行乐。”玲花说，起初爱乐没把这场演出当回事，等到整场音乐编排完、全部乐谱写好，排练完后，感觉就完全不一样了。“那天音乐会结束后，我们上台跟乐团打招呼，他们那种兴奋劲儿全都出来了！指挥夏小汤老师也兴奋得不得了！”

这场交响音乐会的成功让凤凰传奇攒足了底气。以往聊起外界对他们的偏见、看法时，玲花显得有点郁闷，但这次采访中没有了，她说，做这场音乐会的目的，就是“想去证明一些东西”。“以前，很多人都认为凤凰传奇的音乐土得掉渣，是农民工、环卫工和底层人士听的，虽然我一直认为音乐不分高低，但你们认为我们音乐是低的，那我们来点高雅的，高雅到你们可能听不懂。”

性格直爽的玲花语气有点重了，在旁默不作声的曾毅赶紧纠正，其实不是要高雅到“让人听不懂”，相反，他们想做场“让所有人都能听懂”的交响音乐会。“农民工、环卫工、建筑工人们很值得尊重，但他们平时很少听交响乐，也可能真听不懂，但当他们听到交响乐版的《月亮之上》时，就懂了。”曾毅说，这场音乐会可以看作是给底层人民做的一次交响乐普及，“说不定因此对古典乐、交响乐产生兴趣呢”。

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逼格提升法

放弃神曲

2009年，凤凰传奇在北展举办了出道以来的首场演唱会，之前他们一直在做商演———商演是艺人最赚钱的方式，凤凰传奇曾经在一个月里演了25场，可见他们的市场之大。但商演不能打造口碑，这是徐明朝早就意识到的问题，所以2009年后，凤凰传奇开始减少商演，把重心放到了演唱会、巡演计划上，2012年他们终于完成了第一次大型巡演，跑了全国5个城市。

今年的《我是传奇X》是凤凰传奇的又一轮巡演，首站就定在广州：4月30日在萝岗国际体育演艺中心举行。对于这轮巡演的幕后阵容，徐明朝罗列了一串名号：舞台总监是香港超级大牌的张淑华，音乐总监刘卓来自《中国好声音》团队，舞蹈团“天舞”跟李宇春合作过。徐明朝说：“这是在中国能找到的最顶级搭配了，再高的话只能去国外找。”

之所以突出幕后团队有多大牌，徐明朝是要证明一个问题：凤凰创奇能创造的票房。他解释，一场演唱会能请各个领域的高人参与制作，无非就是钱的问题，“出钱的是投资方，投资方为什么会拿这么多钱给你做演唱会？就是因为评估过，你们的票房能赚回来！”

徐明朝说，从2009年第一场演唱会开始，凤凰传奇除了2012年武汉那场亏本外，其余的十几场，主办方都是赚钱的，“而且武汉那场是因为主办方操作错误、把票价定得太高了才亏的。”徐明朝很清楚，对艺人而言，票房就是口碑，票房能证明一切。

4

提升逼格法

坚持巡演

凤凰传奇正在潜移默化地改变外界对他们的看法，虽然他们不会明说，但去年开始他们所做的每件事，都能让人意识到他们正在转型，正在努力证明这不是一个低俗的组合。

除了交响音乐会，转型的概念也来自他们的全新专辑《最好的时代》，虽然还是以民族风为基调，但从词曲、编曲到制作，都能让人听出跟《月亮之上》、《最炫民族风》完全不一样的味道，最重要的是，他们这张专辑中几乎没了“神曲”。

凤凰传奇的经纪人、百人文化C E O徐明朝，在接受南都采访时也承认，他们做这张专辑的确刻意跟凤凰传奇之前的作品做区分。徐明朝除了是组合经纪人，也是玲花的老公，这张专辑的前期筹备正是在玲花怀孕期间进行的。

“当时跟孔雀唱片的老板陈仁泰开会时，我提出一个要求：一定要把神曲扔掉！陈仁泰认为一定会火的歌，我们就不收了。”徐明朝说，这是他们在经过深思熟虑后，做出的一个“很大的放弃”。

提到陈仁泰，外界比较陌生，但他却是凤凰传奇遇到的贵人中最重要的一个：10年前，凤凰传奇签约广东孔雀唱片，之后推出的几张专辑都由老板陈仁泰亲自选歌，《月亮之上》《自由飞翔》等几首神曲都是陈仁泰在数百首备选歌曲中挑出来的，他的耳朵有识别神曲的能力。

但凤凰传奇走到今天，已经不再需要一首《自由飞翔》去提升人气了，这一点是徐明朝和陈仁泰达成的共识。所以对于这张新专辑，他们要做的，就是洗去凤凰传奇的神曲痕迹。

但在放弃神曲这想法上，徐明朝并没有走得太极端，留了一手———专辑中有首《感到幸福你就拍拍手》，是唯一带点神曲资质的作品。徐明朝说：“这首歌的创意是我的，我找人定制，当时我是这种心态，希望有宝宝的人听这首歌，小孩喜欢就够了。”看，即使再做神曲，凤凰传奇也有了更精明的方式：选择一首类儿歌作品，封住外界的嘴巴，儿歌旋律简单朗朗上口的，大家总不至于用低俗、Low这些字眼去评价儿歌吧！

此外，凤凰传奇还做了一个很低调的、几乎没多少人发现的尝试：在专辑最后收录了一首民谣作品《陪你一辈子》。以往总是高亢激昂、嗓音带着大草原气息的玲花，这次用一种走心的方式演唱了这首民谣，而且这首歌的创作者，是跟凤凰传奇怎么也联系不到一起的独立民谣艺人赵照———他们的合作简直能用风马牛不相及来形容。

对于这种反差感强烈的作品，凤凰传奇只是刚开始尝试。玲花说，这次唱了民谣，下次可能会唱摇滚，“真正的摇滚”。徐明朝也透露，下张专辑要合作的音乐人，“说出来都会让人惊讶”。“譬如姚谦。我们其实这次就想找他合作了，但他在美国，所以就等到下次了。还有二手玫瑰的梁龙、常石磊、李健等等。”徐明朝说，外界可能认为李健跟凤凰传奇最有距离感，但他说：“李健的那首《风吹麦浪》其实特别适合凤凰传奇演唱。(要合作)总能找到契合点的。”

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提升逼格法

跳现代舞

除了巡演，今年凤凰传奇还有一个更能提升逼格的想法：要做一场跟现代舞的结合演出。很明显，这是去年交响音乐会创意的延续。“我们邀请了几个顶尖的现代舞团合作，有中国的有俄罗斯的，让舞蹈艺术家们用凤凰传奇的音乐来编舞。整场演出是没有人声的，以舞蹈为主。“徐明朝说，他们还在讨论这场演出要不要售票，因为考虑到舞蹈类演出售票有点困难。

去年的交响音乐会，刚生完孩子的玲花以观众身份坐在台下，曾毅则客串了一回主持，所以那次演出，凤凰传奇其实没有直接跟乐团合作。但这次的现代舞演出，两人都会参与。“到时在台上，他俩会以舞蹈员身份，直接和舞团一起跳。”徐明朝说，玲花和曾毅虽然没有学过现代舞，但有舞蹈功底，所以到时会参与几首曲目的表演。

可以预想，这场凤凰传奇和现代舞结合的演出，必定会在网上掀起新一轮讨论，或许会比交响音乐会有更强烈的反响。

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提升逼格法

进化造型

其实，站在观众的角度，对艺人形象的感观，直接取决于他们的造型。这几年来，凤凰传奇在造型上的变化有目共睹，两人越来越沉淀出一种有格调的气质。

谈到造型上的进步，徐明朝有同感，他认为这个改变更多地取决于整个团队的意识转变，“最早时我们根本没意识到两个艺人的形象有多重要，我们不觉得凤凰传奇是偶像组合，也没想到要用形象吸引受众。”

徐明朝回忆，早期凤凰传奇是没有服装师的，玲花主要是去深圳“东门”批发市场进货、买演出服，曾毅则很常规，西服配衬衫。“这样导致的最大问题就是，他们俩的服装搭配和色系根本不协调，单拎出来看各自的服装还可以，但搭在一起就很不统一，没有设计感。”一直到了2012年，凤凰传奇为第一次巡演录电视节目，录完之后回看节目，发现服装拉了后腿，这才意识到要在造型上下功夫。

徐明朝说，这两年，组合有了服装师、有了设计衣服的概念，上通告、接商演前都有造型设计，“现在两人的服装都是服装师设计搭配出来的。”

【记者手记】

不管能不能高大上，只管认真做好每件事

采访中，玲花、曾毅和经纪人徐明朝，始终没有直接承认过，上面提到的这些动作和改变，是为了要让凤凰传奇走向高大上的路线，尽管这目的性显而易见。

徐明朝也承认，之前外界确实有很多把凤凰传奇看得很低的声音，即使当他们已经很红之后，还是有很多人看不起他们，对他们有偏见，“但我认为，我们只要一直努力做好每件事，迟早有一天会让那些人改观的。”

这两年，徐明朝给凤凰传奇策划了很多推广方案，并不是每一个都想着把他们推往高大上之路。去年，凤凰传奇的新专辑刚面市，他就策划了一个到农村乡镇刷墙贴广告标语的想法，刚开始只是在电脑上玩PS，后来就真的去村里刷墙了。

“我给凤凰传奇的定位分两块，首先是艺人呈现方面的定位，也就是需要艺人站出来直接面对受众的这方面，比如跑通告、录制综艺节目、开演唱会、发布会等等，我们希望展现一个非常漂亮、天天向上的凤凰传奇；另一个定位，是不需要凤凰传奇出面的，就是事件类的策划包装，我们是尽量拉低。”徐明朝特意强调，他一直不认为凤凰传奇是低俗的，“即使当年给人感觉很Low时，凤凰传奇也一直保持健康形象”，他认为，这是凤凰传奇能够走到今天“这个高度”的关键原因。