“全民K歌”三年用户4.6亿 欲打造泛音乐生态

作为腾讯旗下全球首款熟人社交K歌应用，全民K歌在其三周年之际，宣布将进行泛音乐生态圈的未来战略布局规划，并与牛班创始人、歌手、音乐制作人胡彦斌合作，胡彦斌将成为首任全民K歌“星推官兼制作人”。目前，全民K歌用户数已达4.6亿。

针对全民K歌的泛音乐生态圈计划，腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信表示，全民K歌将构建从线上到线下、从内容到社交、从硬件到服务的泛音乐新生态。全民K歌在其中承载的功能是和QQ音乐实现双向联动，组建在线音乐协同发展、开放合作矩阵。

在腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋看来，以唱歌为主的娱乐社交逐渐成为刚需。QQ音乐和全民K歌，一个定位专业音乐内容、一个面向素人音乐达人，二者在功能场景以及内容循环上形成互补。覆盖了一首歌曲从源头发布到用户传播传唱的完整路径，赋予其更强的生命力，对用户、音乐人乃至整个产业产生价值。

此外，全民K歌协同QQ音乐，建立了完整的内容通路。侯德洋表示，全民K歌产生的音乐作品将不断输送到QQ音乐上，形成一个从素人到专业平台的音乐链闭环。

腾讯音乐娱乐集团社区产品部副总经理计鸣钟表示，全民K歌希望为素人专辑的售卖创造一个新的模式。“QQ音乐是专辑售卖，我们也希望专辑售卖嫁接到素人。

据悉，全民K歌建立了开放式平台，所有原创音乐人均可上传作品与伴奏，只要经过相关授权与认证，其作品即可被全民K歌的用户使用，原创音乐人也可从中获得打赏和收益。

此外，全民K歌联手歌手胡彦斌的牛班音乐学校，引入了系统化的音乐教学课程乃至线下教育课程，并将在年内启动“星途”计划，从线上到线下，以大赛形式帮助音乐人发掘自身创作的潜力。

今年以来，抢占线下注意力成为全民K歌的重要点发力方向。包括占据了mini KTV 70%以上市场份额的友唱、KTV方案供应商K米成为全民K歌战略合作伙伴。三方联动，将打造涵盖移动K房、mini KTV和传统KTV的三级产品矩阵网络。9月，首家线下实体店——“全民K歌自助店”已落地广州。

未来，全民K歌将搭建更宏观的生态布局计划。计鸣钟表示，围绕唱歌，全民K歌将逐步构建了四大生态体系：以手机APP为核心的平台生态，以海量曲库为核心的内容生态，以麦克风和TV为核心的硬件生态和以线下KTV和线下活动为核心的O2O生态。

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