春节“大迁徙”阔别三年重现，海外旅游订单同比激增540%

随着2023年春节的临近，春节旅游市场也逐渐“升温”。

1月5日，携程发布《2023年春节旅游市场预测报告》显示：截至1月5日，春节期间旅游产品的预订量比去年上涨45%，人均旅游花费同比提升53%。兔年春节7天海外旅游订单，较去年春节激增540%，订单平均花费同比提升32%。

春节旅游订单“量价齐飞”

相较元旦假期的回暖现象，春节旅游“量价齐飞”的升温势头更加汹涌。

报告显示，从1月1日至5日，春节产品的预订量，以日均环比增长30%的速度上涨。春节旅游市场不仅延续了元旦假期的热度，并且更早进入预订高峰。

“这是疫情放开后的首个‘回家过年’的春节，多数城市过峰、出行的便利、线下消费场景的复苏，为团圆热闹的春节增添了喜庆。从携程平台数据来看，如今旅游产品已经进入如火如荼的预订期，相关产品价格上涨明显，建议消费者尽早为春节出游做计划。”携程研究院行业分析师方泽茜表示。

报告显示，截至1月5日，春节假期长线旅游订单占比达七成，长线游订单比去年增长72%；此外，春节期间机票订单同比增长约15%，国内六成以上目的地的机票预订量赶超去年。

热门旅游城市人气暴涨

兔年春节哪些目的地将迎来旅游盛况？

从截至目前的订单总量来看，上海、北京、三亚、广州、成都、深圳、昆明、杭州、重庆、海口，跻身春节热门十大目的地。但从同比增长的角度来看，北上广深四大一线城市还未恢复至去年水平，而传统热门旅游城市三亚、海口、昆明已经人气暴涨。

“一线城市春节旅游目前的热度不及去年，值得关注。今年春节是疫情以来第一次非‘就地过年’，用户可能更偏向于回乡探亲，或者去长线度假目的地享受不一样的春节。”方泽茜介绍道。

国内多个度假目的地在春节预订热潮中，也开启了一轮量价齐升。

携程数据显示，春节往三亚机票均价已超1900元，同比上涨47%；往大理机票均价为1507元，同比上涨65%；往丽江机票均价为1309元，同比上涨51%。截至1月3日，三亚酒店单间夜价格最高为二十万元以上，西双版纳酒店单间夜价格最高为将近八万元。上述最高价所在的两家酒店，春节相关客房在携程平台上都显示已售罄。

与此同时，一些火热目的地呈现出了“溢出效应”，其周边及下沉地区也掀起了旅游度假热。这个春节假期，云南的景洪市、腾冲市、普洱市旅游订单量同比大涨，增长在三倍到五倍之间；海南的陵水、琼海，则平均增长超过70%。

春节7天出境游同比激增540%

此外，随着中国出入境政策的优化调整，跨境游市场正全面回暖。法国、泰国、加拿大、澳大利亚、新西兰等国大使馆、旅游局纷纷在微博发帖，欢迎中国游客到访旅游。泰国国家旅游局宣布将组织一场名为“CHINA IS BACK”的活动欢迎中国游客回归，并预计2023年前3个月将有超过30万名中国游客赴泰旅游。

作为放开后首个可以出国旅游的春节，海外目的地将迎来中国游客。携程数据显示，截至1月5日，兔年春节7天海外旅游订单，较去年春节激增540%；订单平均花费同比提升32%。

报告发布了2023年春节前十名出境游目的地，分别是：澳大利亚、泰国、日本、中国香港、马来西亚、美国、新加坡、英国、中国澳门和印度尼西亚。其中，墨尔本春节订单同比增长超50倍，曼谷增长超10倍。