海尔转变成“心价比”品牌,位列中国品牌全球化十强

品牌,是企业乃至国家竞争力的重要体现,也是赢得世界市场的重要资源。随着我国产业链供应链的完善、全球经贸格局的变化和企业自身竞争力的提升,中国品牌迎来了长足的发展,这些“国牌”不但备受国人认可,也逐渐走向国际舞台,向世界分享中国品牌和中国创造。6月15日,谷歌&凯度联合发布“2023年中国全球化品牌50强”榜单及报告,字节跳动、华为、海尔等品牌位列中国品牌全球化十强。

现在是消费大升级时代,许多用户开始重新审视自己一贯的购物选择,并将更多品牌纳入考虑范围。中国品牌因此获得丰富机会,在出海的征途上,不少中国品牌正在触达全球消费者,进入更多全球用户的视野之中。以家电行业为例,海尔作为全球化创牌的引领企业,不仅位居行业第一,连续7年稳居榜单10强,同时也成为全球市场上最受用户欢迎的品牌之一。目前海尔已经走进全球200多个国家和地区,服务全球10亿用户家庭。现在,就让我们看看这些中国出海“水手”究竟是如何扬帆远航,让世界听到中国的声音。

如果说,消费1.0时代人们会看重“性价比”,消费2.0时代人们会看重“质价比”,那么消费升级的当下,人们更看重什么呢?对此,凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸就给出了答案。他指出,只注重价格会削弱品牌的竞争力,使其错失赢得新用户的机会。出海中国品牌现在的新目标是从有“性价比”的品牌转变成有“心价比”的品牌。

而在如何实现高“心价比”上,海尔就形成了自身的“方法论”。在海尔看来,以全球化服务全球化、以本土化推进全球化,成为中国品牌走进全球用户心智的不二选择。如今,海尔在全球设立了35个工业园、138个制造中心和23万个销售网络。

塑强“中国质造”的海外形象,让全世界感受中国品牌的强劲力量,既是乘势而上的战略选择,又是责无旁贷的时代使命。目前,TikTok、SHEIN、华为、海尔等中国品牌已然迈向世界舞台。未来,相信有更多的中国全球化品牌,会迎来大批潜在用户。