2024年中国品牌日闭幕 看重庆如何向“新”而行

重庆之声5月14日讯 5月14日，为期5天的2024年中国品牌日活动在上海落下帷幕，重庆馆交出一份漂亮的成绩单。数据显示，活动期间，重庆馆接待观众3万人次，接待专业团队60个，成为中国品牌博览会的“人气王”之一。其中，此次活动的重庆参展商也赚得盆满钵满，比如，“冕宴小面”仅现场销售量就超过1000盒，达成合作意向数十家，品牌知名度持续提升。

市发展改革委相关负责人分析，近年来，重庆品牌建设取得了十足的进步，无论是重庆这座城市本身，还是重庆的产业集群品牌、区域公用品牌、企业自主品牌，知名度、美誉度和影响力正在快速攀升。但客观来看，重庆品牌建设仍存在一些短板亟待补齐，还需向“新”而行。

为什么重庆品牌建设竞争力会快速攀升？重庆大学经济与工商管理学院教授、博导、重庆市品牌学会常务副会长廖成林分析，这主要得益于重庆三大突出的优势。

“首先，作为全国工业重镇，重庆产业优势突出，正全力打造国家重要先进制造业中心，重庆越来越多的工业品牌加速崛起。”并且重庆是全国重要的汽车产业基地，历史久、规模大、体系全、创新强。据资料显示，截止2023年重庆汽车产量达到232万辆，排名跃升至全国第二位，重庆智能网联新能源汽车产业增加值增长10.5%，其中新能源汽车产量增长37%，可以说，以长安、赛力斯为代表的智能网联新能源汽车品牌建设成效显著。

除了智能网联新能源汽车品牌焕发新生，登康口腔在国际巨头云集的牙膏市场零售额常年位居行业第四、本土品牌第二，宗申、重庆啤酒、太极药业、智飞生物、天友乳业、红蜻蜓等正力争上游，加快打造国内国际知名品牌，成为重庆工业经济生力军。

“此外，作为一座山水底色的历史文化名城，重庆文旅资源优势无可复制，错落有致、山环水绕的地理资源不仅重塑了城市形象，更是打造了响亮的文旅品牌。”廖成林分析。

重庆被称为“山城”和“江城”，江岸高楼林立，远处山峦起伏，城市立于山间江畔，高低起伏的地形地貌孕育了穿楼的轻轨、长江索道、大扶梯、盘旋的立交、白居寺长江大桥等热门打卡点，“8D魔幻之城”的城市品牌持续走红。

磁器口、洪崖洞、解放碑城市文旅地标星罗棋布，巴渝文化、抗战文化、红岩精神在这里孕育，重庆还坐拥世界自然遗产武隆喀斯特、南川金佛山、巫山五里坡和世界文化遗产大足石刻以及长江三峡国际黄金旅游带、世界温泉之都等特色资源等重量级文旅品牌。

同时，廖成林指出，特别需要看到的是，乘着打造内陆开放综合枢纽的浩荡东风，重庆正阔步走向开放最前沿，开放优势正加速提升城市品牌知名度和竞争力。

目前，依托西部陆海新通道、中欧班列、长江水道与全球航线、跨境班车等交织成网、无缝连接，重庆品牌正加速走向世界。

但品牌建设也是一个生态系统集成的结果，区域经济发展水平、产业结构、历史文化、地理区位等要素直接影响到重庆品牌建设的理念、路径，也决定着品牌拓展空间、发展速度等，想要培育名头响亮的国际品牌，这对重庆而言仍面临挑战。

重庆大学国家级特聘教授、城市化与区域创新极发展研究中心秘书长姚树洁指出，尤其是重庆品牌建设还缺乏全国乃至全球性的龙头品牌，特色优势品牌实力还参差不齐。姚树洁表示，未来，重庆应当把功夫下得更深一些、脚步更快一些、魄力更足一些，推动重庆品牌焕“新”蝶变，加速迈上新台阶。

对于工业品牌而言，姚树洁建议重庆要紧盯时代趋势和发展方向，举全市之力聚焦新产业，做大做强现代工业品牌，打造具有全球竞争力的未来产业新品牌。

对于文旅品牌，重庆要集成利用、科学整合、跨界破圈，升级构建新的世界级旅游品牌。“比如，在重庆这座‘8D魔幻之城’，如何解锁新视角、新体验、新玩儿法，重庆‘低空经济’品牌打造就是一个很好的探索。”姚树洁表示。

据了解，就在今年的五一小长假，不少市民坐上滑翔伞，感受翱翔天际的速度与激情；乘坐直升机低空游览，换个角度鸟瞰8D山城风光，刺激、好玩的低空飞行体验成为不少市民和来渝游客的“新宠”，用“飞行模式”打卡山城成为时髦体验。

“对于城市品牌，重庆要打开新格局、新视野，特别是利用国际消费中心城市培育契机，结合AR、VR等现代手段，利用原宇宙等沉浸式体验新场景，打造基于现实世界与虚拟世界可以任意平移的未来城市新品牌。”姚树洁指出。

比如，洪崖洞和千与千寻童话世界里的小镇仿佛连通时光隧道，重庆白居寺长江大桥就像通往另一个维度的星空穿越之门.....姚树洁表示，未来，重庆要充分发挥奇特地貌格局、充满未来感的建筑等特色资源，在数字技术的加持下，打造全新的科幻城市品牌，让网红城市变成“长红”。

重庆之声记者林瑜