90%的企业用的55个商业模式:长尾模式,积少成多、集腋成裘
过去半个世纪,美国都在主导世界,在商业也是如此。
美国人奥利弗调查发现:90%的企业其实都在用55个商业模式。
而这55个商业模式都遵循一个公式——商业模式4大要素3角关系公式:
- 1、客户:谁是我们的目标客户?
准确理解与你相关的客户群至关重要,要分清哪些客户适用于你的商业模式,哪些不适用。毫无疑问,每个商业模式的核心都是客户!
- 2、价值主张:我们为客户提供什么?
这一方面详述了贵公司所能为客户提供的东西(包括产品和服务),并介绍了如何满足目标客户的需求。
- 3、价值链:我们如何生产产品?
你需要通过一系列流程和活动来实现你的价值主张。这些流程和活动及其相关的资源和资质,包括依据公司的价值链所作出的协调,构成了商业模式设计的第三个方面。
- 4、盈利机制:为什么某种商业模式能够创造利润?
第四个方面包括成本构成、利润生成机制等方面,阐述了最终使商业模式在经济上可行的原因。它解答了每家公司都必须回答的核心问题,即我们如何为股东和利益相关者创造利润?简言之,就是为什么商业模式具有商业可行性?
长尾模式,积少成多、集腋成裘
长尾理论是网络时代兴起的一种新理论,由于成本和效率的因素,当商品储存、流通、展示的场地和渠道足够宽广,商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产,并且商品的销售成本急剧降低时,几乎任何以前看似需求极低的产品,只要有卖,都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额,可以和主流产品的市场份额相当,甚至更大。
这个模式突破了传统的80-20原则。
原来传统模式都认为企业80%的利润来自20%的产品。
但是长尾模式却颠覆了这种认知。
在上图中,我们可以看到,恐龙长长的尾巴种类少、数量多,但是积少成多,“尾部”合起来的利润(下图黄色阴影面积)也相当可观,甚至会超过“头部”(下图绿色阴影面积)带来的利润。
举例1
苹果公司成功运用了该理论。
它的音乐和应用是全世界最大的音乐市场和APP商店。
截止2013年,苹果公司出售了250亿首歌曲,以及500亿个付费app。
到现在这个数量还在爆发式的增长。
举例2
1994年成立的亚马逊40%的营收来自于线上图书销售,这是传统图书难以做到的。
对于亚马逊来说,立即产品的长尾效应不仅为它带来了不菲的收益,还是他区别于传统图书销售。
商道君话
长尾商业模式,它的最大特点就是存储成本小,特别是在运用互联网技术以后这个特点更加突出。相比传统模式,如果多存储一种产品那么势必会带来一部分的成本,所以这就是我们逛传统书店,往往看到的都是畅销书的原因。
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