海报新闻记者 孙杰 报道最近，疯狂小杨哥、东北雨姐等头部主播接连翻车。而随着双11大促开始，头部主播又被推上风口浪尖。近日，有消费者在小红书上发布消息称，其在知名主播李佳琦直播间购买了一款预售的阿尔法蛋词典笔，较网上平台现货价格贵了40元。
商报记者 吕文鹃直播、直播间、直播主播……去年双11各大平台轮番上阵的“全网最低价”之争后，虽然今年电商平台都选择弱化“绝对低价”的概念，但直播间依然平台重新定义“低价”的绝对重要“攻占点位”。直播间依然稳坐电商大促的主角，今年更多直播间开始率先公布双11开门战绩。
网红辛巴直播带货再次“翻车”，冲上热搜。近日，辛巴在带货一款预制菜时，称孩子吃预制菜更健康更卫生，预制菜是全世界已知可以做到最健康的一种方式。此举立刻引发网友热议。有家长留言称，可以让主播和员工足额吃。也有网友批评称，为了带货赚钱不择手段。
《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至去年12月，职业主播数量已达1508万人。直播行业蓬勃发展，各类乱象也层出不穷：头部主播频频翻车，造假售假、疯狂扰民……在行业治理力度不断加码，专家媒体多次建言献策，平台自律能力持续提升的同时，仍有AI魔改等新乱象不断冒头。
近期，电商头部主播频繁出现带货“翻车”，给“双11”购物热潮的开启浇了一盆冷水。不少人“买买买”之前，都要打个问号：主播慷慨激昂的话语背后，到底有几分是真的？直播带货如今是流量变现的风口，不少网红、影视明星甚至媒体人纷纷转战这个领域，给消费者带来全新的购物体验。
文 | 王家（上市公司行业分析师） *本文由作者参加九派新闻“九派圆桌”直播讨论《直播带货，低价困局》时的发言整理而成，发布前经作者审阅。 假货或次品如何进入直播间？ 为什么有一些假货会进入到直播间？我猜测无非是这么几个原因，一是合谋。主播们有意选择了一些有质量问题的商品。
近期，东北雨姐、听泉鉴宝等短视频博主频登热搜，主要原因系博主在垂直领域的热度与被外界曝出负面事件后的落差，引发了网友的热议与围观。抖音百科数据显示，听泉鉴宝本名丁祥栩，将娱乐主播与鉴宝主播身份结合，常将鉴定结果揭晓环节演绎成段子。
原标题：头部主播何以排队“翻车”备受关注的“‘东北雨姐’粉条”事件终于有了定论。相关部门确认雨姐传媒进行了属于虚假或引人误解的商业宣传，并对其依法进行了处罚。“东北雨姐”团队也已启动对购买问题粉条消费者的退一赔三工作。从昔日的信誓旦旦，到今天的颜面尽失，“雨姐”真是自我打脸了。
事情的经过今儿个咱们得聊聊网上那点事儿。现在网上有些人，本来是想着当个“网红”，靠颜值才艺吸引粉丝，结果一不小心，就成了“网囚”了。官方视频（视频来源：抖音-法治陇西）有一位女主播，长得还挺水灵的，开始也是规规矩矩直播，唱歌跳舞啥的，吸引了不少人关注。
羊城晚报记者 罗清峣又有头部主播“翻车”了。10月10日，辽宁省朝阳市朝阳县市场监督管理局工作人员表示，此前2000万粉丝博主“东北雨姐”直播间曝出不含红薯成分的红薯粉条检测结果已出炉，此红薯粉条涉嫌产品标签虚假标注，目前正在查处中。
近日，一职业打假人发布视频称网红“疯狂小杨哥”带货的“鲜多裕”假原切牛肉卷已被罚款50万元。无独有偶，粉丝量超过2000万的“交个朋友直播间”也被曝出涉假货问题，其销售的一款“芬迪卡萨FENDI CASA月饼伴手礼”产品，与奢侈品品牌FENDI存在品牌关联性涉嫌造假。
前有疯狂小杨哥带货的“香港美诚月饼”构成虚假宣传被罚，后有东北雨姐将木薯粉宣传为红薯粉，也认定为虚假宣传被罚。直播带货为何频现虚假宣传？在鼓励直播带货蓬勃发展的同时，针对其中存在的一些乱象，各方又该如何规范和治理？一起来看。
7月29日18时，斗鱼主播“乔碧萝殿下”还未开播，看客们却早已按奈不住。“奶奶万人迷！”各种弹幕刷得不亦乐乎，更有甚者，直接对“空无一人”的直播间送出来火箭。乔碧萝的粉丝随之水涨船高。直播事故之前，她在斗鱼上仅有5万左右的粉丝数。新闻一出，她的粉丝迅速突破了35万。
