（本文作者黄海，投资人，消费产业研究者）研究消费品历史的过程中，看到一个耐人寻味的片段。著名月刊《文艺春秋》在2009年10月号刊登文章，题为《优衣库荣而国灭》。文章认为，企业的“贱卖与打折”是导致通货紧缩越发严重的元凶。“通货紧缩会导致物价下跌。
20多年前，优衣库的创始人柳井正意识到只在本土市场做生意无法将优衣库做成一个服饰巨头，所以计划开拓海外市场。2001年，优衣库在英国开出第一家海外店，次年，中国第一家店在上海开业。2023财年，海外优衣库业务的销售额占比率首次超过5成。其中，中国占比超过四成。
2024巴黎奥运会已经结束，但奥运会引发品牌营销仍在发酵。那件来自瑞典的乒乓球运动员莫雷加德的“战袍”圈粉无数，许多人仍在问：瑞典队速干队服是什么牌子，在哪里买？据了解，瑞典奥运乒乓球队队服是由优衣库与“优衣库瑞典之队”的杰出运动员共同研发的合作系列。
解放日报 因为创始人此前接受BBC采访时说了一句不使用新疆棉，优衣库在国内的热搜上被挂了好几天。日前，新疆棉花协会发表声明，一方面对优衣库的表态表达了“不能接受”的态度，同时也呼吁企业要“保持高度的理性分析与选择”。
