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看我乘风破浪

多诚实的欲望

努力唱

吆咿吆咿吆咿吆咿吆咿吆

彻底被洗脑，人生真是，精彩无价！

2020年的春夏，湖南卫视着实又火了一把。

一部《乘风破浪的姐姐》，不仅包揽了各大热搜榜单、让中年女演员的话题再次进入人们的视野，也让“乘风破浪”这个词成为了2020年的流行词汇，火爆大街小巷。

距离2004年湖南卫视的《超级女声》，已经过去了16年。在这十几年间，选秀类的综艺节目改了又改，形式变了又变，让人眼花缭乱。受韩国等国家综艺和娱乐趋势的影响，曾经的《超级女声》已经早已停播，取而代之的是由小鲜肉们组成的男团和女团，“成团出道”成为新一代选秀的代名词。

回过头，现在的90后、80后，大多经历过《超级女声》的热潮、追过“酸酸甜甜就是我”的张韶涵、为“追我的人排到了法国”的张雨绮痴狂、沉迷过“阳光灿烂的日子中男人都爱的女人“的宁静、也吃瓜过”唱作魔幻民族歌曲、与高晓松恋爱“的阿朵。所以，对于他们来说，“小鲜肉”只能“大饱颜值的盛宴”，但可能却无法唤起内心的共鸣。

这次湖南卫视的《乘风破浪的姐姐》，很恰到好处的抓住了时机。对于90后、00后，看《乘风破浪的姐姐》多数是为了追各位姐姐的颜值、看明星姐姐们的“勾心斗角“和”表情包“；对于80后、70后，看《乘风破浪的姐姐》则多数因为它抓住了人们心中的偶像，也戳中了中年社畜的痛点。

《乘风破浪的姐姐》，在某种意义上，不仅仅是一场中年女明星的成团选秀，还是对”中年危机“的一次娱乐性探讨。而它的主题曲—— 《无价之姐》，则像一份总结，简单直白的歌词，配着魔性洗脑的曲调，唱尽现实、唱入人心、唱出人生无价。

为什么《无价之姐》火了？有三个原因。

一、歌词创作：直白不掩饰的歌词，嘲讽了社会的刻板印象，唱出了最诚实的欲望

如果说《乘风破浪的姐姐》是对中年女演员提供的新出路，那主题曲《无价之姐》则是为现代人准备的“灵魂拷问“，在直白且略带俗套的歌词的背后，是对现实世界中大众审美与个人的反思，是对娱乐圈现状的讽刺，是对乘风破浪的赞美。

1.你是否在所谓的大众审美潮流中，放弃了自我

千人一面 万人一腔

凝固的气场 喔 敬请原谅

少女感高仿 雕刻标准形象

保持独有的锋芒 尤其遍地已偶像

狂我的狂妄 荒我的荒唐

听到开头的这几句歌词，脑海中很容易浮现出一个画面：其他综艺选秀节目中，千人一面的练习生，做着统一的动作、穿着统一的服装、画着少女感十足的妆容；而《乘风破浪的姐姐》中，30位姐姐却是，千人千面，有脾气有态度，训练服都要剪出每个人的风格，时不时还会怼出一句：还要自我介绍啊，那我这几十年不是白干了。

现如今的娱乐圈和大众审美，对于女性，总会停留于“白瘦幼”的概念之上，而抖音、快手等网红的爆火也带动了一批“蛇精脸”的流行。在大众的普遍审美作用下，“千人一面，万人一腔”的审美现状出现了。这无疑是对个人外貌的刻板印象和偏极化对待。

娱乐圈或者说演艺界，对大众审美的影响、对流行时尚的引领具有很强的引导作用。曾经的《超级女声》等选秀节目，选手个个与众不同、风格不同、唱功不同、外形打扮更是不同。那个时候的大众审美是丰富的，除了少女感、白富美、邻家妹妹等概念，还有中性风、欧美范儿、杀马特等等风格，尽管看起来有些土，但多元化风格背后展现的是每个人对生活的态度，对自我的追求。

原本就没有统一答案的形象标准，在当今时代，却被特定的形容词所“挟持”，为了博取关注和所谓的大众喜好，很多人放弃个人特点，盲目的追求“少女感”等标签，最终却是在错误的方向迷失自我。

一个人，最可怕的，是失去自我；一个社会，最悲哀的，是将个人价值牺牲于社会的刻板印象。

2.你是否在旁人的闲言碎语和社会舆论中，放弃了自我

舆论不妙

单身 年龄 哪个罩

每一种审视都像刽子手手里的刀

一个女性成长要历经多少风暴

做自己才不是一句简单的口号

什么口红 什么包包 我自己挑

什么人生 什么梦想 我自己造

保护好那一抹最真实自在的笑

我是我自己的无价之宝

《乘风破浪的姐姐》中，蓝盈盈的拼，是所有人“闻风丧胆”的。有的人说，她这是在卖“学霸”的人设，也有的人说，她不考虑同伴的感受太自私，还有的人说，她很优秀，这才是艺人该有的样子。

对于大家的评论，在节目中，蓝盈盈曾说：“自己听不得别人说自己不行，你说我不行，我就要证明给你看，我行”。节目中，她给同伴送沙袋，小组选人时她没有考虑感情因素，排演节目时又不断“加压”给队友，对于她的行为，不做评价，但从这些行为中，我们可以看出，舆论没有影响她，她的人生，还在她自己的手中。

蓝盈盈是这样，节目中的另外29位姐姐，也同样，把自己的人生，死死攥在自己手里，他人的指指点点，靠边站。

没有一个人生来是配角，发自己的光，做自己人生里的主角。

“都30多岁了，你还没有结婚，社会会怎么看你”；“你是一个女明星，要瘦，不然哪里能有资源”；“你一个北大毕业的高材生，毕业以后卖猪肉？”。如此之类的舆论，你有没有或多多少经历或见证过？

舆论的威力是巨大的，就像歌词中所唱的，每一种审视都像刽子手手里的刀，一刀刀割碎你心中最真实的自我，摧毁你心中最真实的自我。

成长从来不是一件容易之事，很多时候，人们看到的都是一件事情的一部分，无法看完事件的全部。而很多的舆论和评价，正恰恰是因为人们“窥一斑而不知全豹”的状态，使得人们对于他人的评价、对于事情的认知出现偏差。再加上每个人的经历不同，最终就会出现”千人千语”的舆论状态。

其他人，请走开，我的人生，别指点。

3.不论什么年代，我都心怀欲望，乘风破浪让你瞧

看我乘风破浪

多诚实的欲望

努力唱

吆咿吆咿吆咿吆咿吆咿吆

“我是很想站在舞台中央，唱歌跳舞，C位出道！”，节目中的张雨绮，一直都霸气的说。

“我要去做的，是绝对主唱”，节目中的宁静，平静而坚定的说。

“不惧年龄就要赢”，乘风破浪的姐姐们，大声的说。

有些时候，我们羡慕小孩子，因为他们天真无邪、爱说实话，有什么想要的就会直接说出来。在社会中摸爬滚打的人，很多时候，面对欲望，却选择了隐藏和谦虚，“嘴上说着不要，心里却很想”。

我们在怕什么呢？怕失败？怕被嘲笑？怕被说很功利？

为什么要怕，我有我的目标，我有我的奋斗，为了自己的欲望，努力闯，乘风破浪走着瞧。

由于他的精明强悍和可怕的吃苦精神，在十八岁那年，一队的队员就一致推选他当了队长。可以想象，在一群几十岁的老庄稼汉中间，一个十八岁的娃娃能够通过吃苦获得认可，他吃的苦，到了多么可怕的程度；他吃苦的精神，到了多么崇高的程度。 ------ 《平凡的世界》

《平凡的世界》里面，孙少安和孙少平一个为了自己的理想，一个为了不再贫困让全家过上好日子，都是拼劲了全力去奋斗。孙少安不甘心于一辈子贫穷，带领村民搞改革、不畏反对搞砖窑、不惜一切找机会，孙少安身上的那股拼劲儿，不正是对欲望的诚实表达？

《无价之姐》正是唱出了孙少安的这种劲儿。

欲望是真实的，诚实的面对，大胆的说出，奋力的实现，乘风又破浪！

二、音乐曲调：复古disco搭配80年代KTV画风，情感的共情共鸣被激发

1.复古disco、80年代KTV，带人们会到80年代的时尚与风情，记忆的共鸣被打开

复古disco的洗脑曲风，加上犀利戏谑的词，一种略带“土味”却又具有怀旧共鸣的情绪被激发。而《无价之姐》MV独树一帜的80年代KTV画风，魔幻的视觉体系更是将人们带回到 那个Disico 盛行的年代，带回到80后、90后的回忆中。

在上世纪80年代，Disco可谓是风靡一时，作为改革开放时代下的年轻人，对于Disco这类能够充分表达自我的音乐形式，毫无抵抗力，一时间，Disco成为年轻人的时髦之选，成为凸显潇洒不羁生活态度的方式。

Disco 奏感强烈，动感十足，再搭配大胆鲜艳的色彩、迷幻的霓虹灯造型，强烈的音调和视觉给人们以强烈的印象冲击，在脑海中形成挥之不去的印象，曲调脱口而出。

这些都是属于80年代的疯狂，属于80年代的美好，是属于人们心中的记忆。

2.迷幻的霓虹灯、魔性的disco曲调，30+的人生，和disco一样，迷幻精彩

复古disco的音乐曲调，并不是以一次被使用。去年的《野狼disco》也是使用了复古disco的作曲风格，火遍全国。而这次，《无价之姐》同样利用了复古disco的曲调，搭配以80年代复古KTV画风，唤起观众的回忆，也暗示出《乘风破浪的姐姐》的与众不同。

节目中的姐姐，年龄均为30+，这样计算，姐姐们都是70后、80后，都经历了disco的盛行，或多或少也都被disco所感染过。所以，从时间角度，复古disco与姐姐们是匹配的，可以视为姐姐们时代的一个代名词；从内涵角度，这三十位姐姐是勇敢、大胆、潇洒、鲜艳的，是与disco的内涵和风格匹配的，disco是姐姐们精彩人生的体现。

《无价之姐》告诉你，姐的人生，和disco一样，迷幻精彩，给你好看。

三、商业价值：李宇春的个性碰撞歌曲的魔幻，新的流行被点燃，商业价值被创造

让我们先不谈《无价之姐》和《乘风破浪的姐姐》，我们先回到2005年的暑假。

《超级女声》如期举办，一群还在上学的年轻人，偷偷拿着父母的诺基亚按键手机为自己喜爱的选手投出“昂贵”的一票，悄悄的打开电视从重播的节目中为偶像摇旗呐喊。那个时候，发短信很贵，应援自己偶像的途径很少。

这一年，李宇春以352万票夺冠，成为这个夏天最大的赢家。从这个夏天，李宇春这个名字出现在大众视野，成为新的偶像，红遍全国，成为世界焦点。之后，李宇春引领了年轻人的时尚，出现在各个年龄层人的言谈中。

《中国新闻周刊》曾这样评论李宇春：

她是中国的孤本偶像，是中国十年文化艺术中最具影响力的人物。

李宇春是具有很强商业价值的，她身上那股与众不同的劲儿和鲜明的个人性格让她在演艺圈格外突出，而同时，她的业务能力以及高质量和水准的作品也为她铺垫了很好的资源。与其说《无价之姐》是节目组为《乘风破浪的姐姐》创作的主题曲，不如说《无价之姐》是李宇春写给自己的一首歌。

事物的流行，离不开三个法则 —— 个别人物法则、附着力因素法则、环境威力法则。——《引爆点》

根据这三个法则，可以将事物的流行演化为一个公式：制造流行=内容为王 + 内容营销 + 广告营销 + 事件营销 + 病毒式营销 + 品牌营销。

从资源的角度，《无价之姐》背靠湖南卫视和《乘风破浪的姐姐》，其本身就具有资源流量的支持。同时，该歌曲由李宇春全权制作并演唱，甚至出演MV，李宇春自身的资源同样是强大无可置疑。所以，《无价之姐》在娱乐圈的广泛传播、被众多明星改编、演唱，由静态不断向动态演变。

从内容的角度，人们用《无价之姐》混剪周星驰的电影，为星爷庆生；用《无价之姐》混剪女英雄，致敬漫威电影；用《无价之姐》混剪老干妈，诙谐有趣的重现热点事件。歌词的写实和曲调的魔幻为《无价之姐》的爆发传播提供了基础，任何人都可以利用歌曲中的部分台词或者MV画面，进行二次创作，与自己想要表达的内容融合在一起，产生出新的诉求点。

从营销的角度，湖南卫视自带强大的广告和新媒体营销资源，这首先为歌曲的传播提供了基石。其次，歌曲本身不论是歌词还是曲调，都具有很强的“洗脑”性，鬼畜的舞步+洗脑的“摇咿摇咿摇咿摇”，让《无价之姐》具有了很强的传播属性和感染性，符合病毒式传播的要求。

就问你，洗不洗脑，魔不魔幻

李宇春的商业价值搭配歌曲本身具有病毒传播优势的歌词和曲调，在“中年危机”、“自我认同”、“成团出道”等热点话题的推动下，一个新的流行被点燃，在“突袭”众人生活的同时，也创造出新的商业价值。

所以，《无价之姐》的火爆，是必然，除了娱乐性，她还有她独特的商业利用价值。

又到周五了，《乘风破浪的姐姐》又要来了。

曾经一度惧怕30+、三十而立之类的话题，觉得还没怎么样，就要30了。怕的很。

后来想想，30了，又怎样呢？我还有很长的时间，去做，去试，去张扬，去乘风破浪。

《无价之姐》唱起来，自己的路，大步走起来。