关于“光与影”的广告，其实卖的不是相机

2015-07-22 08:40 | 三星Galaxy盖乐世| 阅读数:10030 | 评论数:5

文/冯淇

相信吗

我能听懂光的语言

它的口吻

时而如情话般温柔

当它奔放

表达出令人动容的激昂

它能将平凡的瞬间描述得绘声绘色

也会用沉默

给人留下无尽的想象

我讲述光的故事

我是Galaxy

三星盖乐世，讲述影像之美

影子

是最接近灵魂的东西

无需颜色的掩饰

没有情绪的伪装

它的深邃，令人沉静

它的律动，使人雀跃

在每个真实表达的瞬间

影子

都在出演自己的内心戏

而我，讲述影的故事

这是三星最近推出的两支广告《光的故事》和《影的内心戏》，组成了《讲述影像之美》系列广告，将冰冷的机器性能植入不断变幻的光影间。《光的故事》由一个个充满光线的场景组成，有阳光、火光还有萤火虫的微光；《影的内心戏》则使用了几乎全黑白的拍摄手法，用黑暗来表现投射的影像。两支广告中，“光”与“影”成为世界的主宰，配合富有情感的文案，让性能的表现变得更容易接受。

其实，除了发烧友，诸如服务器、处理器这些性能指标，对大多数用户来说都是知识盲区。再酷炫、再逆天的科技，他们也一无所知。就像对很多人来说，分辨率越高的相机，性能越好。这两支广告中，三星选择的切入点，是消费者最容易感知的拍摄功能，无疑降低了认知的门槛。

广告中出现的手机，Galaxy S6 edge，是三星前不久推出的一款高端手机。虽然片中也出现了Galaxy S6 edge的字样，但并没有特别介绍该产品，片尾字幕出现的是“Galaxy盖乐世”。而在今年4月，三星针对Galaxy S6，专门为中国市场做了两支广告，分别邀请《我是歌手》中大放异彩的谭维维以及"东方天鹅公主"邱思婷代言。广告中并没有出现“盖乐世”的字样。所以，《讲述影像之美》这两支广告，固然是三星Galaxy S6 edge的产品广告，更是“盖乐世”的第一支品牌广告。

3月，三星举办Galaxy S6和S6 edge的发布会。在发布会上，朴载淳宣布将在中国启用Galaxy品牌的中文名是盖乐世，寓意“覆盖快乐的世界”。联想之前2月4日，三星手机官网正式更名“GALAXY”，这一切都表明Galaxy将作为独立的手机品牌存在，犹如Lumia之于微软，iPhone之于苹果。而Galaxy名称的汉化，更加说明三星对中国市场的重视。