樊登，“樊登说书”的创办人，这个项目究竟有多火呢？

他靠着“知识变现”年累计观看人次超1000万，抖音粉丝累计46万。

除此之外，他还是央视的主持人，2020年还荣获“第三届上海文化企业十大年度人物”。

究竟樊登又是怎么做到的？

01.生长过程

大家也许会好奇，到底“樊登说书”的魔力在哪？怎么能够樊登这个人赚那么多钱。

而其实“樊登说书”是一个“知识变现”的项目，举例来说，一般人没有那么多时间能够看书，他就“帮你看完”那本书，然后用浅显易懂的方式讲给你听，录制音频，然后你付费听他的书。

但是他不仅单单地说书那么简单，因为他还会融合一些自己说书人的思考，同时也让听书的人能够获取不同的知识观点。

但把这个知识变现搞得红红火火的樊登，其实是一个理科出身的“理工男”。

没想到吧！这位在音频或者视频中，对于《论文》解读振振有词的男人，竟然是读金属材料相关专业毕业的。

究竟樊登如何从一个理工“学霸”，摇身一变成为国学解读专家的呢？

这还要从他从小生长的环境开始说起！

其实樊登生长的家庭是一个理科家庭，爸爸是数学教授，从小，爸爸就是一个很传统的人，他总认为，要读理科才一定会有比较好的出入，所以打从樊登出生开始，爸爸就不准他看一些“闲书”，例如西游记、红楼梦、三国志等等都不准看。

但小孩子就是这样的，越是不准的事情，就越想要去做，就是“禁书”，偷看起来反而更高兴，但每次老爸发现他在看这些书的时候，就会生气，然后把书丢了，叫他回去写习题，每天就是一遍又一遍地练习数学。

但是单纯的樊登也没有恨他的爸爸，就是乖乖地念书，乖乖地完成每日的功课。

就在一年级的生日，妈妈送给他一本字典，并且告诉小樊登：

“有了字典你可以看任何书！”

这句话在小小的樊登的心中有所触动，但同时也明白，无论是理科、文科，语言文字，从来都是丢不掉的东西，才是最珍贵的东西。

然而虽然在老爸的管教之下，樊登可能没有办法阅读大量的书籍，但他还是尽量去阅读一些有意思的内容，来丰富他的学生时光。

在访谈中他曾经说道，他小时候阅读的历程非常特别，除了在学校图书馆那种不用钱的书之外，也会去旧书摊，花个一毛两毛钱购买旧书来看。

有一日他一如往常来到旧书摊，发现了一本“奇书”。

书的名字叫做《静坐修道与长生不老》，当下还以为是啥武侠小说来着，但是买回家一看，才赫然发现是一本讲文学的书，南怀瑾老师所撰写。

一般人看到跟期待不符的书的时候，大概当下就会把书搁到一边，完全没有兴趣，但是樊登却深深地被这样的书籍所吸引，他第一次知道国学还可以用不同的角度做解读，可以说南怀瑾老师是樊登的国学启蒙老师。

于是乎樊登开始看了南先生的《论语别裁》、《孟子旁通》，从此打开新世界的大门，他体会到了古代文人的知识魅力。

就这样，樊登的学生时代就在“看书”以及“算数”中度过，一路到了高三。

02.从“工科学霸”到“文科”名人

“读书是一辈子的事”——樊登

高三，是每个中国学生人生中最重要的分水岭，因为他们都将面对“高考”的试炼。

樊登也不意外。

但是樊登那年竟然爱上了《金庸》系列小说，他沉迷在武侠小说的精彩美丽当中，书中可以说是刀光剑影，虎虎生风，情节描写真实，完全折服在金庸大师的文采之下，想象自己就如书中主角般“飞檐走壁”。

但现实的樊登可就没有那么会“飞”了，高考分数出炉，他的物理不及格，政治也不及格。

结果那年高考物理太难，一堆人不及格，他反而考得高。

随后便是选填专业的时候，这个时候数学系的老爸又出手了，他希望樊登可以选填理工专业， 这也没毛病，本来就是理科生，于是老爸就帮他选了材料科学相关专业。

1993年，樊登录取西安交通大学材料系，材料系工学专业。

上了大学的樊登，开始了他“放飞自我”的旅程。他想做真正想做的事情。

他先是参加了小内的辩论比赛，从小就非常能说的樊登，果然在辩论比赛中初次尝到胜利的果实，随后他就积极的接受辩论的训练。

他表示，参加辩论的过程中，很大程度地培养了他的逻辑思维能力，这也对他往后做“知识变现”这件事做了一个很好的铺垫。

随后，他还参加了全国性的辩论比赛，“全国名校辩论邀请赛”、“全国大专辩论会”、“国际大专辩论赛”，在电视上，与其他学校甚至是其他国家的选手“唇枪舌战”一番，全部都获得了冠军，在西安交通大学可以说是红极一时。

但1997年大学毕业之后，樊登一时之间也不知道可以干嘛，看着别人考研，他也就跟着人家考了，在同年，他考取了西安交通大学管理学院管理学硕士。

这个时候不知道大家有没有发现，当年那个读理科的小学霸，已经慢慢地“弃武从文”了。

研究生毕业之后，樊登徘徊了一段时间中间一度还去很多不同的企业面试，但是都没有被录取。

这个时候他看到了一个报纸半版横幅的广告，表示武汉那边的电视台在甄选电视台主持人，开出了年薪50万的酬劳，

武汉甄选50万年薪电视主持人，就去参加了甄选，还很幸运地考上了。

但是每天这样录影，然后回家，日复一日，索然无味如同鸡肋一般，他想想，这不是他想要的生活，就任性地辞职了。

樊登随后来到北京，那时候央视刚好在甄选主持人，他自身感觉不是理工的料，就又去甄选了，果然，拥有丰富经历的他，很快的就录取了央视的主持工作。

2001年开始，他在央视主持了《三星智力快车》、《实话实说》等节目，在央视的那段岁月可以说是比较苦的时候，那时候主持费没有在武汉这么高，他回忆到，每次节目录影录完的时候都会发放盒饭，有时候会有多的盒饭，他就每天“偷盒饭”回家吃。

在央视上班的时候，还要面临老爸的质疑，老爸怀疑他央视的主持不是“正经职业”，希望他回去西安交通大学好好当一个老师就好，但有点顽皮的樊登，始终不是一个听话的小孩。

他在访谈节目的时候说道那段青葱岁月，忍不住还会感慨一下，由于那时候为了拿北京户口，就只能考了博士。

樊登选了电影学专业，考上了北京师范大学电影学博士班，一边念书一边主持。

随着在主持界的声势水涨船高，收入也高了起来，樊登的收入开始高了起来，买了车、买了房，有了贷款，原本想说人生就这样了，但是渐渐地他的得失心越来越严重了。

他说道，钱赚得少的时候反而不是最苦的时候，因为赚来赚去钱就是那样多，但是当自己的收入越来越多的时候，反而会害怕这一切失去，害怕节目会被停，害怕之后人家就不要他了，对此，樊登低潮了好一阵子，因为他不知道该怎么面对这一切，有了名有了利，反而让他更不快乐了。

就在他最焦虑的时候，他偶然间翻开了《论语》，还记得读书时代，拜读过南怀瑾老师的书过，同时他也很羡慕虽然是读数学系的父亲但却可以对《论语》的内容侃侃而谈。

而在樊登细品之后，他瞬间觉得《论语》当中有很多的道理其实是可以运用在日常生活中的，人一生中所追求的，不就是这些最简单最纯粹的道理吗？樊登在阅读论语中得到了救赎。

当自己开始老老实实的看书，会发现自己很多的不足就展露了出来。

在职场上的焦虑，使他静下心来看书，也萌生了想要创业的想法。

既然书的魅力这么美好，为什么不让更多人知道呢？

03.知识变现

“不是我赶上了这个热潮，是我创造了这个热潮”——樊登

38岁那年，樊登在潜伏在央视几年之后，决定走出舒适圈，自己出来创业。进入的行业就是现今当下热门的“知识付费”行业。

在他加入之前还没有“知识付费”这个观念。不过当时他宿舍的舍友，算是师弟余建军已经开始在做这件事情了，是不是很熟悉？他就是“喜马拉雅App”的创始人。

而在那个年代，大家都是“免费”的观念比较盛行，免费听歌、看视频是网上主流的行为。

喜马拉雅比樊登还早起跑，规模已经做得很大了。但是还是烧钱补贴，让用户免费的获取线上书籍资源。

余建军看樊登也想做这个领域，就劝他不要搞付费模式，应该要免费开放，但是樊登坚持着自己的内容是值得人们付钱去购买的。

他先是做了个实验，由于他央视的工作辞职后去了大学当过一阵子的老师，在这段期间，他将自己的看书的内容摘成精华，做成PTT档，然后让学生有兴趣的可以向他购买，结果意外的，这些内容很受欢迎，他逐渐相信这个市场是可行的。

果然樊登做出了自己的一套模式，刚开始他创立“樊登读书会”在网上提供付费说书的内容，有别于一般的说书只是将书本当中的精华“物理式”地做解读

把书中的重点做单纯的解读，他朝向的是“化学式”的解读，他在说书的时候，加入了日常生活中的例子来做运用举例，并且带观众（听众）去思考不同的人生观，让他们在听完或看完这些内容之后，除了书本的知识之外，也可以额外地在获取不一样的观点。

随后樊登创立“樊登说书”项目，也获得了巨大的成功，林林总总接下来，累计观看人次超1000万，在抖音等平台上累计的粉丝将近46万。

而回顾樊登的这条人生路，他始终是抱有自己想法的一个人，是一个会自行思考的人。

在求学之路中，发现自己并不是读理科的料，或许是看出了在人生并不是像理科一样那样的有既定的规则可循。

而在央视工作原本是一个很稳定的事情，他却选择了另一条的创业之路。

而“知识变现”这件事情，虽然他说是他创造了热潮，但倒不如是说，在现金流媒体当道的年代，他正好赶上了科技的发展脚步，选了一条对的路，我们手机网速越来越快，同时我们也感受到某种信息的“焦虑”

正是因为信息速递流传太快了，我们总是害怕错过了什么，造成了看个视频都要开倍速的现象，这都是我们对信息焦虑的一种展现。

而樊登说书搭上了这个热潮，进入了这个赛道，为每天庸庸碌碌的大家，提供快速便捷的知识信息，很大程度地纾解了人们的焦虑感，同时这些内容也是相对有价值的，人们也愿意为内容买单。

回首樊登这一路走来，刚好应验了一句话：

“时势造英雄”