微信群里拍卖的古籍旧书靠谱吗？
手机微信拍卖，也被业界简称为微拍，最初出现在2014年初。笔者曾经为此关注并写过分析文章。两年多以来，微拍多经营于当代艺术小品、珠宝首饰等价格不高，真伪相对容易鉴别的领域。
最近，笔者关注了多家古籍旧书的微拍群，看着他们风风火火地进行着微信拍卖，深有启发。
古籍微拍大约起步于2015年上半年，目前在内地有十几个微拍群，其中主要有：嘉利恒（古籍文化交流群）、古籍收藏交流汇、十方书屋、第一古籍群、琳琅飘香（古籍文化交流群）、布衣微拍等。
相对其他收藏拍卖领域，古籍善本是个小众市场。2003年之前，内地古籍善本市场的年成交量一直在5000件以内，随后逐渐攀升，曾在2011年达到顶峰，这一年共计上拍古籍善本31219件，成交17469件，成交额12.3亿元，占比艺术品拍卖市场总成交额的2%左右。古籍市场在2012年以后略有回落，但市场价格仍高于2009年，随着近几年古代艺术品的强势回暖，古籍拍品价格相对稳定，仍处于稳步上升通道中。
笔者观察到，各个古籍微信群一般每周拍卖一、二场，每场10-20件拍品，场成交额多在20万元以内，某微拍群的最高成交额曾达到过33万元。微拍中，单件拍品成交从几百元到几万元不等，比如，最近有7.6万元拍出的《窦氏联珠集》（民国蒋氏密韵楼刊蓝印本）大开本一册全，3.1万元成交的《五知斋琴谱》等。
《窦氏联珠集》（民国蒋氏密韵楼刊蓝印本）
《五知斋琴谱》
古籍微拍的组织者，有拍卖企业、古籍拍卖网站、古籍行家、拍卖师，也有古籍收藏者等，目前看来，似乎由拍卖企业或拍卖师操办的古籍微拍的运营相对规范和严谨一些。
古籍微拍的买家多为古籍圈的行家、经营者，也有藏书人（书友），也有一些白领、大学生、富二代、企业高管等对古籍不是十分了解的投资者参与进来。据了解，其中大部分人多是为了低买高卖进行投资获利，也有一些志在藏而不卖的收藏者，在微拍群里，收藏者往往比投资者报价更高一些。
一般的古籍微拍群，多不收取竞买者的保证金；一般也不收买家佣金；微拍佣金常常只对卖家收取，3%、5%、10%都有；也有一分不收的，这一定是古籍收藏者自己举行的微拍。相比传统现场拍卖，佣金收取比例较低，而且差异很大，很明显，微拍经营成本低是主要原因。
每场微拍的拍品数量不多，也不用印刷纸质的图录，只要于拍前在微拍群和组织者的朋友圈里展示一下图片和文字说明就可以了。拍卖时间一般定在晚间，“拍卖师”的主持过程也不用语音形式，主要用文字和各种漫画图像表示。微拍现场更像是一场无声的拍卖会，不如传统现场拍卖热闹，但相比网络拍卖要生动，现场感强。
以下手机截图是2016年8月15日晚间“嘉利恒（古籍文化交流群）”最后一件拍品的拍卖过程。
成交后，微拍一般规定三日的付款期，付款方式多采用微信付款、支付宝等，大额款项有时用银行卡转款。拍品交付大多采用快递形式，在收到成交款之后，组织者负责将货品迅速递出，有的群包邮，有的群采取货到买家付款。
因为，不收取竞买保证金，违约不付款的事情也偶有发生。当买家收货后对于古籍版本上有不同意见，或者货品品相与原先描述不符，组织者都承诺退货。而有些人因为价格拍高而后悔，则有的群同意退货，有的不同意退。这比起传统现场拍卖有了更多的灵活性，原因还是微拍的经营成本低，违约不付款的压力并不大，退货后下场重拍就是了！
例如，布衣微拍的群规：“古籍收藏交流汇”微拍群的规则：
1、拍品及红包：
本群设置了红包防托价机制，红包费用由卖方支付，并按落槌价的百分比提取，由群主全额派发。本场拍卖共有15个标的。1000以内的拍品红包为5%，1000-3000以内为4%，3000-5000以内为3%，5000至10000元以内为2%，10000元以上的拍品红包为1%。竞拍者除拍品款外无需承担红包费用。
2、拍前预展：
拍品描述力求客观真实，由于古籍的特殊性，难免有未尽之处，请买家尽量事先详细了解拍品情况。如买家需要进一步了解拍品细节，请与群主沟通。预展期间，卖家可根据需要，对拍品进行补充描述。拍卖开始后不得提出干扰正常拍卖秩序的问题。买家请在拍卖前一定要充分看好预展，掌握好心理价，竞拍期间能及时、果断应价。
3、拍卖进行：
由群主宣布拍品开拍，依次拍卖拍品。竞价阶梯为：两千内为50元的倍数，二千至五千为100元的倍数。五千以上为200的倍数，1万元以上为500的倍数。采用从5到1的倒计时方式，数到1仍无书友出价即为落槌。遇网络故障或其它突发情况，由群主酌情处置。
4、拍品付款：
拍卖结束后，请在三天内按落槌金额转入群主账户（微信转账、支付宝。）不能及时支付款项的请与 @筱伍 联系。若三天内未付款卖家有权自行处理。
注意：因为书友自己的原因，首次违约的按落槌价的10%赔偿，再次违约的在各群予以公告并直接移出。请大家珍惜自己的信用。
5、拍品发货：
拍卖结束后，卖家在2日内“全场普通快递包邮”形式发货，如需发“顺丰到付”请在付款时说明。买家收到拍品后，于2日内以微信短信形式通知群主确认收货，如对拍品有疑义，可联系群主和卖家协商解决。群主在买家确认收货后尽快将拍品款转到卖家账户。
6、注意事项：
为减少干扰，竞价过程中严禁发送动画图片和视频文件，严禁进行语音聊天，禁止发表不负责任的评论，情节严重者，将移出本群。
参拍者请认真阅读本规则，并对自己的行为负责。请尊重每一位书友的劳动。一旦出价，视为认同，不得以任何借口反悔。
当笔者问及嘉利恒（古籍文化交流群）的组织者，卖家为何要把藏品送微拍而不是传统拍卖行时，对方回答说：微拍群周转快，收货后两天就能上拍；而拍卖行的经营周期要以月为单位计算。同时，有的藏品价值低，拍卖行不收；有的则是刚在拍卖会上买到的或是刚流拍后进入的微拍群；对于那些藏家自己组织的微拍来说，将自己的货在微拍上处理比给拍卖行更加有自主权和灵活性。
有此可见，微拍具有很多优势：周转快，经营成本低，价格更趋向于大众工薪阶层，操作简便，组织者与客户之间沟通紧密，交流容易等。而微拍对于组织者也具有一定的能力要求：熟悉古籍的鉴定与估价，了解市场与客户的需求，具有一定客户维护与交流能力以及对于微拍过程的把控能力。
微信群的人数上限为500人，为了能让更多的人参与到某些藏品的微信拍卖，最近，有人开始尝试古籍微拍的联拍，将几个群联手同时进行拍卖，以下选自联拍现场的一段描述：“十方群出价8000，十方群8600，第一古籍群9000，第一古籍群9200，十方群9500……”这也许是一种经营上的取长补短和抱团取暖策略吧！”
还有人在尝试“累拍法”或叫“叠加拍”，这是传统拍卖中没有出现过的东西，其方式是：由一件古籍拍品开拍，在竞价最后阶段上涨无力、无人再加时，组织者再在第一件拍品上叠加一件拍品，保持前面的报价有效，加价继续进行，如此这般可以一直叠加新的拍品，最后的多件拍品由最终的最高出价者买走。这样的拍法一般都是相对低价的拍品，叠加数量场在4、5件之内。
微信群拍卖更像是熟人、朋友之间的竞价游戏，大家在一起很轻松地参与，边出价边聊天，同时传递着业内的信息。由于竞买者之间联络的便捷和公开，熟人间的拍卖常出现竞价不充分的现象，有人会碍于面子，不好意思在朋友出价后加价，有人出价后会央求别人不要再加价，有人会对自己喜欢的藏品制造谣言“打枪”，也会有人进行串通压价……。这都需要微拍组织者具备敏锐的观察和强有力的把控能力。
微信拍卖在一定程度上迎合了投资和收藏者的需求，为购买者提供了便利。但是作为新鲜事物，也面临挑战。从严格意义上来讲，微信拍卖并不完全符合我国现行的《拍卖法》，其法律保障不足。但由于古籍类藏品假货较少，纠纷仅仅产生于版本的划分和藏品的品质，加之经营操作上的灵活性，目前看来，实际中并没有出现较大的经济纠纷与司法诉讼。
