媒体如何打造自己的“王冰冰”？掌握这几招

网络传播时代，颜值即正义，实力即真理。

长相甜美、清新可爱，外加专业能力的加持，总台主持人王冰冰迅速走红后，从中央媒体到地方电视台，IP化主持人、记者迅速出圈。

比如，新华社记者张扬、新华网记者许丹睿、黑龙江广播电视台主持人孙晓乐。

媒体如何打造网红记者、主持人？又该注意哪些问题？

6月3日，《传媒茶话会》对话中国广播电视社会组织联合会微视频短片委员会秘书长张腾之，中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长、博士生导师黄楚新。

玩转新媒体，挺进主战场

如何抢夺流量，抢占新媒体时代话语权，让报道、作品出圈，日益成为主流媒体的刚需。从做vlog、拍摄短视频，到直播、连麦，主流媒体使出了十八般武艺。

中国广播电视社会组织联合会微视频短片委员会秘书长张腾之告诉《传媒茶话会》，主流媒体主动作为，积极适应新形式、新手段，加快推进媒体深度融合，能够激发媒体传播活力，促进媒体树立互联网思维，强化用户意识，不断增强主流媒体的黏性和吸引力，使主流媒体“全起来”“快起来”“动起来”“火起来”。

“短视频、Vlog、直播连麦等新媒体尝试，为主流媒体开辟了新‘战场’，主流媒体可利用自身内容优势，外借网络平台、技术优势，实现深度融合，探索媒体可持续发展的新路径。”中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长、博士生导师黄楚新给出了相似的看法。

为挺进传播主阵地，出圈，很多主流媒体正致力于打造IP化主持人、记者，并借助微博、快手、B站等新媒体平台，综合运用短视频等多种表达形式，打造爆款产品，赢得年轻用户。

截至目前，中央广播电视总台记者王冰冰在B站上粉丝达456万，播放量最高的一条vlog超2100万；开通微博9个多月，粉丝已增长至214万，“出差摸鱼逛北京”vlog播放量达558万次。

今年年初，新华社记者张扬凭借颜值和出色的业务能力在社交网络上走红。在微博上，新华社记者张扬以两会、西藏之行、三星堆等为报道内容的微博话题——“小羊在鲜花舍”在微博上阅读量达8700多万。

今年2月，微博直播在“连麦”玩法基础上进行功能升级，为大V、机构带来更多精准流量，很多主持人、记者也通过直播连麦开辟新战场。

黑龙江广播电视台主持人孙晓乐凭借一条“让前男友跑起来”的视频火了，登上微博热搜，相关话题在微博阅读量达1亿。她还邀请嘉宾直播连麦，聚焦情感类热点话题，发起线上谈论。

此外，凤凰网记者王又又、王冰汝，华尔街财经媒体人于超，也纷纷试水直播连麦。

黄楚新认为，主流媒体既有的体量优势被互联网的技术特征所抹平，节点化、去中心化的趋势逐渐传导到主流媒体之上。媒体的IP化主持人、网红记者的尝试正是对节点化、去中心化的适应，可将主持人、记者的多点作战与媒体集团作战相结合，打破媒体发展壁垒，实现媒体优势与平台资源的整合。

张腾之谈道，媒体融合大潮不可逆转，主流媒体唯有傲立潮头、勇于探索，才能真正掌握舆论主动权，占据制高点。打造IP化主持人、记者，更容易调动“注意力经济”，在信息爆炸且同质冗余的环境中“出圈”“博位”。同时，媒体可通过IP化主持人、记者，以更接地气的传播方式，拉近传受距离，弥补主流媒体在与受众亲近性上的不足。

掌握4条操作方法

移动互联网时代，打造网红记者、主持人，用年轻态、贴近性的表达，让节目、报道好看、耐看，这样才能赢得年轻用户，赢得情感共鸣，获得好的传播效果，为主流媒体赢得生存空间。

每家媒体都希望有自己的“王冰冰”，但是很多媒体在打造网红记者、主持人上受阻。

张腾之指出，对拥有多个主持人、记者的媒体来说，怎样打造IP化的“意见领袖”或舆论、话题引导人，这是一项艰巨的工作难题。有的单位倾力投入，但收效甚微。

之所以难以成功，有的是因为缺乏资源与投入，但有的是缺方法论。

具体如何打造？张腾之、黄楚新为主流媒体支招。

首先，媒体要做好记者、主持人自身专业知识背景、兴趣爱好与个性化标签的“三位一体”的设计，对标行业内竞争区位，做差异化定位，选择契合的平台、匹配粘性较大的垂类用户。

其次，媒体打造网红记者、主持人应当单兵作战与集团作战相结合，利用团队的力量，做好选题策划和热点追踪，媒体要善于为记者、主持人赋能，提供便利，二者联动，实现传播合力。

以直播连麦为例，很多主持人、记者的直播连麦，结构、节奏混乱，话题冷门且价值较低，无法实现价值引领与传播效果的统一，很重要的一个原因就是单兵作战，缺乏选题策划与集体协作意识。

再次，避免管得过死，应当赋予记者、主持人一定自主性，创建个人自媒体账号，借助第一人称视角以及叙事模式进行传播，积累初步的“粉丝”基础。

最后，要坚持开放性，强化合作。比如鼓励“粉丝”进行二次创作剪辑、同其他网红进行跨界合作，就热点事件评论发声等，都是值得采纳的打造方法。

注意6大事项

打造网红主持人、记者，追求流量，实现破圈传播，有利于扩大媒体的传播力、影响力，但媒体不能唯流量至上。

黄楚新提醒，打造网红记者、主持人并不意味着刻意追求“流量”，记者与主持人的身份边界应当始终被牢牢把握，其新闻报道、价值引领的角色定位不能被遮蔽，警惕过度娱乐化、哗众取宠的运作模式是其行稳致远的根本保证。

黄楚新还指出，打造网红记者、主持人IP，要避免踩两大坑：

一是，未能结合互联网传播规律，适应互联网传播场景，依旧按照主流媒体的新闻叙事视角、模式进行内容创作与呈现，缺乏参与性、互动性、个性化，缺乏用户思维，内容不好看。

二是，未把握媒体自身的定位。中央级媒体网红记者、主持人打造的成功，很大程度依托于其庞大的用户基数，其他媒体应当抓住自身的用户基础进行逐步建设，实现基础巩固与破圈传播，不能求快、急功近利。

张腾之提出三点注意事项：

一是，一个专业IP记者、主持人的诞生，不是一朝一夕就形成的，需要有宽松试错、探索尝新的机制，试错期、推流期通常在1—3个月，发现问题，及时调整。

二是，IP打造的过程既需要轻操作、精品化、严选制，更要将重心放在内容输出上，而不是本末倒置，过于强调形式包装。

三是，运用直播、连麦手段时，要坚持输出高质量、有营养的内容，严守网络传播法律红线不碰，警惕实时直播不可控风险。作为媒体记者，有自己的专业职责，对于不擅长的话题、领域要审慎。