文|阿婆橙小橙

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3月24日，是谢霆锋的“锋味派”四周年店庆，该品牌数据报告显示，旗下王牌单品烤肠销售额累计高达15亿。

更是连续三年霸榜美食的TOP1，这成绩放在食品行业里，绝对算得上“现象级爆款”。

但就在大家感叹谢霆锋商业头脑一流的时候，一个更劲爆的消息被扒了出来，这个估值超30亿的国民品牌幕后，其中竟然藏着一位曾深陷丑闻的争议人物，薇娅。

她虽早已转居幕后，但却凭借着自己的能力操盘这个顶流ip，那么这背后究竟还隐藏着哪些不为人知的秘密？

锋味派的商业帝国

谢霆锋的创业基因其实早在十几岁的时候就已经显现出来了，1999年，他因一起“顶包案”，让自己陷入了舆论的风暴。

不过，这次危机并没有对他造成影响，反而让他在这场事件中，学会了如何管理自己的公众形象。

2014年，他推出美食综艺《十二道锋味》，这使得观众看到他“摇滚少年”之外的另一面，而且成功塑造了“厨神”人设。

当时他请来了众多的一线大咖和国际巨星来帮忙站台，将这部综艺节目甚至做到了顶流。

当时有多少人回味在节目中舒淇或是甄子丹等巨星的饕餮盛宴，也正是这个节目，让谢霆锋为后来的商业帝国埋下了伏笔。

当节目试水之后，并且收获了不少口碑，于是谢霆锋顺势而入创立了锋味派，在当下这个实惠为王的时代，他却剑走偏锋做起了高端食材，主打一个健康，吃的放心。

特别是这次销售15个小目标的爆款烤肠，是谢霆锋亲自参与产品研发，并且测试了多次才确立出了黄金比例口味。

单凭谢霆锋个人的能力，就已经将这个品牌做的风生水起了，可这在他的心目中还远远不够，为了增加该品牌的曝光度，他选择了当下最捷径的模式，直播卖货。

2021年，他与某平台的头部主播薇娅合作，正式进军线上售卖渠道，直播电商得到爆发力，再加上谢霆锋个人的明星效应，让这个品牌迅速破圈。

仅仅历时三个月，单月销量便突破千万，三年之后，销售额更是冲破10亿元，而这些钱有大部分都进入到了薇娅的口袋里。

没错，就是那个偷税漏税的劣迹艺人薇娅。

劣迹斑斑的艺人

当初薇娅还是娱乐圈一个十八线开外的小艺人，唱歌跳舞，任何渠道都尝试过，可一直都是不温不火的阶段。

随后她索性放弃了歌手的身份，而是转行做起了服装销售行业，那个时候直播行业才刚刚兴起，薇娅发现了其中的商机。

于是大胆将自己经营的线下店面全部关闭，全家都搬到了网红遍地的广州开店。

在薇娅的经营之下，网店的营业额竟能日达一千多万，这让她彻底领略到了其中的巨大利益。

随后，她不再局限于衣服的卖货，而是关注起来助农产品，这个方向更是让薇娅在直播界站稳了脚跟。

就她的直播间里，将贫困地区的农产品销售了3000万元，有了名气资源自然越来越多，更多的地方领导找到了薇娅，希望她能帮忙销售自己地方的农产品。

名气是越来越大，这个时候的她已经不再是一位卖货的主播了，更多的是推广大使。

可是在巅峰时期，薇娅却被查出了逃税漏税，虽然她第一时间选择出来道歉，并且按照处罚交了13个亿的罚款。

但舆论还是发酵的越来越大，她的账号也被被全面封禁，根本不能在走到幕前卖货，可她并没有因此退出商业舞台，走到了幕后。

实际控股薇娅

根据天眼查的信息，我们发现其实“锋味派”谢霆锋只占了其中的40%，剩余的全部都是薇娅夫妇的公司，等于说这个品牌的销售，有大部分的钱都进了薇娅的口袋里。

而谢霆锋则以董事身份负责品牌形象和产品研发，凭借着他的亲自试吃、广告代言和综艺曝光，将“锋味派”与个人IP深度绑定，成功让消费者误以为这是他的“独角戏”。

而薇娅的这场偷税漏税风波，并没有影响到“锋味派”，品牌销售额更是不降反升，如果一定要找到里面的原因的话，那么有一大部分原因，就是营销的能力。

谢霆锋的台前形象与幕后股东的污点被刻意切割，让大家更多的关注“锋味派”的创始人，另外产品的口碑是一大关键。

特别是近几年315，众多品牌的频频暴雷，健康的产品成为了大众求之不得的需求，而“锋味派”中，“烤肠爆汁”“肉质鲜嫩”等成为了其中的特色。

其口味的宣传更是盖过了资本的争议，谢霆锋的成功证明，明星跨界商业并非不可能，但真正的长期价值，还是要靠产品说话。

锋味派能在短短四年做到15亿销售额，靠的不是单纯的明星光环，而是谢霆锋对产品的极致追求和精准的市场策略。

但薇娅的股东身份，无疑给这个品牌蒙上了一层阴影，商业可以“隐身”，但消费者的信任一旦崩塌，再好的产品也可能被市场抛弃。

所以希望这件事情，也能给大家敲响一个警钟，商业成功可以靠流量速成，但真正的品牌生命力，终将取决于对道德底线的坚守与社会责任的担当。

当然，看完这些，你还会买“锋味派”吗？

参考信源：

日照新闻2025-03-29 11:52 锋味派的烤肠能爆汁，全靠薇娅的无情测评

电商派2025-03-31 09:32 谢霆锋闷声发大财，在抖音卖烤肠4年狂赚15亿

贝壳财经2021-11-17 20:41 “锋味派”所属公司经营异常，法定代表人系薇娅丈夫董海锋

金融界2025-03-28 08:03 谢霆锋商业版图盘点 谢霆锋锋味派公司董事长为薇娅丈夫

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