领克到底算不算豪华品牌？如何与沃尔沃做区分？

今天的《踢车问答》来了！

来自网友“刘旭”的提问：夏老师，发现最近媒体宣传，把领克说成是豪华品牌，我记得领克最早定位自己是普通品牌来着。这样一来，领克和沃尔沃怎么区分呢？比如领克09和XC90。您了解吉利目前的品牌战略吗？给讲讲呗

答：老子在《道德经》里说：“道可道，非常道。名可名，非常名。”前面的“道”、“名”，是名词，后面的“道”、“名”是动词。意思是指语言文字作为人类之间传递信息的载体存在“失真”。道是可以说的，可说出来的道，就不是原本那个道了。事物是可以命名的，可这个名字并非事物本身。这种失真，就可以用来回答你的问题。“豪华”是个形容词，但怎么解读，却无一定之规。说白了，每个人都有权利设定一套自己的命名系统来定位这些品牌。

从这个角度出发，看到这样的表述，就无需在意了。也影响不到所谓吉利的品牌战略问题。领克目前定位没有变化，就是在吉利和沃尔沃之间填补一个过大的价格差空白。以便可以在市场上直面丰田、大众这样的主流国际大品牌。对于用户来说，宣传话语不重要，销售价格才重要。因为这才是用户与厂家之间发生交易的“实体”，而且数字是没办法“失真”的。

至于战略，它是会随着情势变化调整的。比如领克，未来有潜力上升为高档品牌吗？有的。因为当吉利集团实力增强，品牌认可度就会提高。这样，吉利品牌本身就有可能与丰田、大众并列，领克也就可以顺势升级到一个高档品牌。但中长期内，领克都不可能是一个与沃尔沃等身的高档品牌，它偏年轻、时尚的风格也不允许价格定位那么高。所以，我会把它定位成高级品牌。你看，后面我的回答，就是用的我自己的定位系统。

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