潮鞋，炒鞋；本来用来穿的鞋，被用来炒了，有人高价买鞋全程陪跑，一夜血亏，有人转手一卖钱入口袋，一夜暴富。

“炒鞋”其实是一种饥饿营销，潮鞋价格受供求关系影响，直接导致其价格飞涨，比如，由于消费者对“椰子鞋”的追捧，发布售价不到2000的鞋1周内飙升到1万块。

从某种程度上来说，国产品牌供求关系十分饱和，虽有一定市场但难赚好名声，没办法，谁让国产品牌都在认真搞事业呢。

国货之光回力

回力鞋在1927年面世，早在50年代起，回力就已发展成为国民品牌，篮球、田径、乒乓球等多个项目的国家队选手都曾穿着回力参加比赛。

1981年女排穿着回力鞋夺得第三届世界杯冠军，1984年又赢下洛杉矶奥运会冠军，自此回力风靡全国，成为“时尚”的象征。

改革开放后，外国品牌涌进国内市场，国内品牌也紧追不舍，国货在“内外夹击”中求生，最终没抗住市场压力品牌遇冷，2000年走到破产的境遇。

后经搭救，回力品牌得以保全，而后，借着北京奥运会和上海世博会的契机，再打情怀牌，首家直营旗舰店开张，回力再次出圈成为了“国货潮牌”，得以重生。

2016年，小白鞋浪潮势头正盛，回力也被冠以“国货之光”、“国潮之光”名号，后又拥抱线上电商平台，销售额成倍增长，回力品牌强势归来。

回力的崛起，一方面是因为企业对“国货”回力品牌的坚持，另一方面也是因为当代年轻人高涨的爱国热情对国货之光的支持。

事实上，就回力而言，当下它不仅要面对来自激烈的市场竞争压力，还得解决商标纠纷。

“回力”商标引纠纷

检索中国商标网发现，上海回力鞋业有限公司（简称上海回力）截止目前已提交近195件商标注册申请，“回力”有关商标51件，涵盖多个类别且多数已成功注册。

李某申请注册了第14466723号“回力”商标，核定使用在第24类纺织品毛巾等商品上。

上海回力在意识到商标问题后，近年来也采取一系列措施，上海回力此前对第14466723号“回力”商标申请宣告诉争商标无效。

国家知识产权局经审理认为，李某申请注册的诉争商标与上海回力在先注册的第2018178号“回力Warrior及图”商标、第627068号“回力Warrior及图”商标、第10705820号“回力”商标已构成使用在同一种或类似商品上的近似商标，并据此宣告诉争商标予以无效。

李某不服，在法定期限内遂向北京知识产权法院提行政诉讼。

早前，北京知识产权法院受理原告李某诉被告国家知识产权局、第三人上海回力鞋业有限公司（简称上海回力）商标权无效宣告请求行政纠纷一案。

目前该案正在审理过程中，关于李某所申请的第14466723号“回力”商标的最终命运，只有等进一步的结果出来。

商标保护是一个长期的过程，需要企业持续关注商标状态，不可懈怠。对于企业来说，成功注册商标，并不意味着从此就高枕无忧。

一旦品牌知名度提高，企业就需警惕搭蹭商标问题，如不良商家套用商标后向有关消费者提供相关产品或服务，这样势必就会为企业埋下隐患，造成企业品牌商誉的损害。（图片来源中国商标网截图及网络）