常态化疫情防控背景下，嘉兴文旅怎么干？这个研讨会告诉你答案

5月30日下午，嘉兴市文化广电旅游局召开常态化疫情防控背景下文旅发展研讨会，来自各县市区文旅局负责人、文旅行业代表齐聚一堂，集思广益，探讨在当前形势下如何推进嘉兴文旅行业高质量发展。

受新冠疫情影响，今年以来，嘉兴文旅行业遭受了巨大的冲击。会议一开始，嘉兴市文化广电旅游局局长张硕就用三个“前所未有”来形容当前文旅行业面临的境况：“形势之严峻前所未有”、“未来不确定性前所未有”、“面临的机遇前所未有”。他表示，与会人员可以从形势如何看，重点做什么，工作如何干三个方面探讨常态化疫情防控背景下如何推进文旅高质量发展。

形势怎么看？

有信心长期看好

尽管文旅行业受到疫情的重击，但大家对文旅行业的发展前景依旧看好，尤其是伴随着文旅行业的逐步复苏，大家的信心和干劲也越来越足。

“五一假期前三天，我们所有客房都是满的，以散客游、家庭游为主，这给了我们极大的信心。”梅花洲景区代表表示，近段时间景区人气一直很不错，即使是非周末时间，也有不少游客。

桐乡市文旅局相关负责人认为，伴随着时间的推移，文旅行业的复苏态势将更加明显。从内因来看，人民群众对美好生活的需求不变，这就意味着文旅行业有巨大的市场潜力；从外因来看，随着各项扶持政策的落地，文旅行业的复苏指日可待。

不过，也有部分与会人员提到当前的日子“不好过”，业务量同比大幅度下滑、经营状况入不敷出、同行业竞争加剧……在当前形势下，“求生存”成为嘉兴文旅行业众多企业的共同目标。

重点做什么？

千方百计促消费

要促进文旅行业复苏，关键靠消费拉动。今年以来，在疫情防控常态化背景下，嘉兴市文广旅局积极打好政策帮扶、行业自救、提振消费、云上线下四张牌，让文旅产业复苏的脚步走得更快、更稳。在研讨会上，各县市区文旅局负责人纷纷从政策帮扶、提振消费等方面给出了自己的答案。

“为帮助文旅企业渡过难关，中央和省、市级文旅主管部门都出台了一系列补助政策，我们也出台了相关配套政策，在金融上给予扶持。” 秀洲区文旅局相关负责人表示，在刺激市场、提振消费方面，秀洲区通过发放1000万元消费券、疗休养以发放消费券形式开展，打造秀水优品APP，联合行业协会开展线下活动，创新直播带货、云直播等形式，有力地促进了文旅行业的复苏。接下来，秀洲区还将开展“66欢乐购”，打造秀湖夜市，邀请全国网红为秀洲直播带货。

对于政府的“雪中送炭”，现场不少文旅企业代表表示感谢。浙江行游天下国际旅行社有限公司代表介绍，今年3到5月份，行游天下国际旅行社开票额同比增长了30%左右，主要得益于嘉善的政策利好，各种帮扶政策落地快，尤其是疗休养政策的启动，直接带动了旅行社业绩的回暖。

工作如何干？

危机之中寻新机

危机危机，危中有机。对于如何推进嘉兴文旅行业高质量发展，“努力在危机中育新机、于变局中开新局”，是当前形势下所有文旅人的共识。

南湖景区是嘉兴旅游的一张“金名片”。今年受疫情影响，游客量大幅减少，人气寥寥。为应对危机，南湖景区以产品建设为突破口，围绕红色旅游和休闲旅游做好特色文章，如策划嘉兴半日、一日、两日旅游安排，将嘉兴的各个景点串联起来，丰富“党员日”活动，将“水上党课”做足做透，计划打造廉政文化教育馆等。同时抓住嘉兴品质提升的机遇，推出“环城河夜游”“水上茶吧”等特色休闲游。

“不打无准备之仗”，梅花洲景区则积极探索营销新模式，利用热门的直播带货、短视频扩大宣传；加强与本地旅行社的合作，通过抱团取暖实现互利共赢；积极拓展本地客户，承接本地企业的工会活动、员工培训、客户答谢等；策划各种节庆活动，增加景区人气……在危机中，找到了自己的“自救之路”。

在常态化疫情防控背景下，文旅主管部门怎么做？嘉兴市文化广电旅游局副局长董佳丽表示，接下来，嘉兴将以“发现身边美好·嘉兴文旅消费季”活动为引领，从政策、活动、产品等多个方面推动文旅行业发展。

“困难时期，政府和企业，企业和企业，地区与地区之间要加强合作，抱团取暖，共渡难关。”嘉兴市文化广电旅游局局长张硕表示，尽管目前文旅行业困难重重，但机遇还是有的，大家要在做好疫情防控的前提下，抓住机遇，转型升级，共同推动嘉兴文旅行业的高质量发展。

禾点点记者 邓美丽