安踏官宣王一博任全球首席代言人，国产运动品牌开启流量战争时代

王一博加盟安踏，对于消息灵通的行业人士早已不是新闻。

早在3月25日，在「新疆棉」风波蔓延之后，通过官方微博发布消息称，宣布即日起，王一博将终止与NIKE品牌的一切合作。王一博的解约行为，随即也带动了一波娱乐界明星与国外运动品牌解约的势头。

而自从与耐克解约之后，作为「顶流」之一的王一博，也便成为了国产运动品牌所争夺的优质代言对象。

根据消息，在与耐克终止合作后不久，安踏便很快与王一博就代言相关展开了谈判。因此在4月初，行业内就频频传出「王一博将代言安踏」的流言，甚至在球鞋二级市场已经引发了骚动。但由于安踏迟迟未官宣，这也让市面上的众多关于代言权益以及代言产品等猜测不了了之。

而就在4月27日，此前官方一直「闷声」的安踏，突然加快了宣发的步伐。当日早上8：05分，官方微博@安踏体育 发送了一条倒计时微博，并放出了一张剪影照片，为新代言的官宣造势。

4月29日，一则王一博代言安踏的热搜迅速“沸”了，2小时阅读超2.5亿，目前阅读已近10亿。安踏官博连发三条微博官宣王一博为其品牌全球首席代言人，获赞上百万。

王一博的带货能力似乎也验证了安踏对其选择的正确判断。官宣当天，王一博同款产品上线安踏天猫店，王一博同款“霸道鞋”瞬间秒光，王一博同款“冬奥国旗款”及休闲款短袖T恤一小时内迅速断货。延伸到线下，各地门店也排起了抢购王一博同款商品的长队。

事实上，这些年安踏集团的业绩一直呈上涨趋势，已成为中国第一、全球第三的体育用品集团。根据今年3月发布的业绩报告显示，2020年安踏集团营收355.1亿元，同比增长4.7%，净利润达51.6亿。在国内品牌中，安踏集团2020年全年营收是李宁的2倍，特步的4倍，361°的7倍。今年1季度增长进一步提速，母品牌安踏零售金额同比增长40-45%。

这次选择与正当红的王一博合作，让头顶“国货之光”的安踏热度再次“飞升”，其市值也在4月29日当天达到3800亿港元以上，相比2009年翻了95倍多。

不过安踏与王一博的“双厨狂喜”，也与双方分别作为2020北京冬奥会官方合作伙伴和冰雪运动推广大使不无关系。就在官宣当天，王一博穿的是冬奥国旗款爱中国红我穿冬奥国旗款的话题也收获上亿关注。

据安踏官方表述，因国旗使用的特殊性，王一博同款北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装是首次将“国旗款”运动服装从竞技场带入日常生活，安踏也是北京冬奥唯一特许授权使用“国旗标”的运动品牌。因此，这次合作也被视为安踏奥运营销战略的重要一环。

运动品牌「流量」纷争变化的第一个趋势，便是代言人阵营的年轻化。运动品牌的代言人平均年龄，正从90后逐渐向00后迈进。

「年轻化」的背后，代表着运动品牌想要传递给消费者的新价值观。颠覆不同与父辈的生活方式，突出自我个性价值宣传，已经成为运动品牌们的营销发力新方向。

而驱使品牌「流量」纷争趋势变化的推动力，则是在市场上的消费话语权愈发强大。

王一博x安踏、肖战x李宁——「博君一肖」如今已双双成为国产运动品牌的代言人

结合时势，「爱国青年」，是安踏此次官宣王一博代言主打的切口。但我们也由衷地希望，衡量这次签约合作的成功标准，不止是收获了多少流量，也不止是带货了多少销量。对于年营收已经突破350亿的安踏来说，在天价代言费之外，这个国产运动品牌的龙头也能够把视野放得更远一些，为市场带来一套更令人兴奋的全新产品案例。

手握王一博，站在黄金岁月的安踏，正处于推动国产运动品牌历史车轮前进的关键一刻。