肯德基上辈子肯定是个玩具店

今天是六一儿童节，#肯德基玩具#的话题再次登上微博热搜，“肯德基上辈子肯定是个玩具店！”“谁说六一玩具只能小朋友买，我这个360个月的大朋友也一样喜欢！”.......网友们纷纷发表自己的看法，将肯德基六一玩具送上热搜。从肯德基官方微博可见，今年六一节肯德基和三丽鸥家族联名，用凯蒂猫、酷洛米、大耳狗、布丁狗四大人气IP打造了潜艇风扇、菱格纹手包、椰子水壶、摇摆音乐盒。另外，品牌还使用懒蛋蛋IP做了一个汉堡包外形手提箱。

情怀加分 热门IP联名贴近消费者喜好

从2022年连续三天热搜第一、刷屏出圈获得社会各界人士自发打Call的可达鸭玩具，到今年的三丽鸥家族玩具，似乎都在验证“肯德基上辈子是个玩具店”。

肯德基懂流量密码，更懂消费者需求。面对工作生活的压力，许多人开始怀念美好纯真的童年生活，而玩具更是童年的一个缩影。于是，有越来越多的成年人愿意暂时做一会小孩子玩玩具、过儿童节。肯德基作为头部餐饮商家对此营销节点的关注，也推动了行业对“爆款玩具”和营销玩法的内卷竞争。据了解，大朋友和小朋友都被三丽鸥联名玩具所吸引。有不少家长带孩子来肯德基，一人拆一个玩具。还有的年轻人被问是否也给孩子买时，表示“谁还不是个孩子呢”，其实是给自己买的。

实际上，无论是神奇宝贝还是三丽鸥，这些IP都是不少成年人的童年回忆。品牌选择将这些IP和玩具结合，也是希望能更贴近年轻人的感受和喜好，让他们能回想起儿时的快乐。

实用性爆表 多场景使用增加玩具功能

今年的肯德基玩具除了选择多、颜值质感全面上升，还有着更多的功能性，用于搭配不同场景。

首先是办公场景。其中Hello Kitty潜艇桌面风扇带有USB充电线，可以调节2档风力。忙碌的“打工人”可以将其摆放在办公桌面上，代替夏日需要购买的小电扇。大耳狗椰子水壶的内部有吸管，打开盖子吸管可以自动弹出，盖上盖子吸管可以缩回壶内，可爱的外形也可以提醒人们工作间隙要多喝水。其次是户外场景。酷洛米相机包不只是现在年轻人喜欢的“装可爱”包，还可以放些日常小物。消费者还可以使用搭配的DIY贴纸自行进行装饰。

肯德基作为老牌餐饮，在努力做最懂消费者的品牌。年轻人想要玩玩具“做个宝宝”的背后，是他们不得不面对的生活工作压力。想要抓住流量密码，品牌不只要选择合适的IP，还要贴近年轻人的生活，通过创意和实用性双结合带给消费者意想不到的乐趣。