4个月后，复盘B站如何推火《大圣归来》

作者：龚进辉

今天下午，我参加一场别开生面的发布会，发布会主角是B站和《大圣归来》，它们分别为最热门的弹幕视频网站和最火爆的国产动画，当二者正面相遇，会发生怎样的化学反应？

作为独家弹幕支持，B站为《大圣归来幕后故事书》的出版贡献自己的力量。发布会现场，《大圣归来》主创团队也与1000余名到场粉丝分享8年创作历程，用“死磕”“高标准”“改到吐”等溢美之词来形容打造《大圣归来》也不为过。

事实上，除了为《大圣归来幕后故事书》这种影片周边产品提供弹幕支持，B站在《大圣归来》上映前后，也发挥举足轻重的作用，最终以9.56亿元的高票房收官，创造国产动画电影票房奇迹，堪称最佳票房推手。

《大圣归来》于7月10日上映，现在距离首映已过4个多月，用户对《大圣归来》的讨论热度始终没有消减。今天《大圣归来幕后故事书》的顺利出版，也得益于当初票房奇迹引起的轰动效应，所以我认为有必要再次复盘B站是如何一步步推火《大圣归来》。

决定票房走向的分水岭发生在6月26日，《大圣归来》找到二次元动漫迷这一核心人群，迅速在他们中间流传开来。当天，《大圣归来》在B站上传主题曲《从前的我》MV，当日播放量达20万，1.3万条弹幕以二次元特有的狂热覆盖整个MV画面。接下来两天，《大圣归来》官微粉丝从不足2万激增至6万。

6月29日，B站UP主“喵星人听歌”自制【燃起来！同步率爆表！当《西游记之大圣归来》MV遇到戴荃老师原创歌曲《悟空》】。截止9月8日，播放量已近200万，自来水们将此MV传播到社交媒体，引发大量关注。

不久之后，《大圣归来》在以二次元动漫迷为代表的B站迅速蹿红，涌现出大量UP主的二次创作。上映前夕，《大圣归来》相关视频点播量在B站累计超过400万，为后续影片口碑爆发打下坚实基础。

7月10日，B站与《大圣归来》在上海合作开展弹幕首映专场活动，邀请出品人、主流媒体、B站UP主和优质用户共同参与，在电影院用弹幕来支持国产动画。放映期间，各种脑洞弹幕层出不穷，这种独特的“二次元”电影交流方式拉近电影与观众的距离。

当天，B站官微关于《大圣归来》弹幕首映微博转发量近1万次，评论近4千条，自来水们用自己的行动来表达对国产动漫的支持。《大圣归来》下映后，B站也没闲着，11月20日，B站以独特的会员承包方式播出《大圣归来》全片，截至11月25日凌晨，《大圣归来》在B站播放量已突破百万，弹幕数超过7万条。

次日，用户打开B站App，可以看到“孙大圣”出现在手机屏幕上，加上支持出版《大圣归来幕后故事书》。由此可见，B站和其平台下的二次元动漫迷对《大圣归来》绝对是真爱。