高德推出大数据出游指南 与大众点评直接竞争箭在弦上

封面新闻记者 蔡世奇

9月11日，高德地图宣布启动新一届出行节，在连续多年打造“大国之旅”主题后，今年高德推出了“高德指南”，覆盖国内350个城市吃住行游购娱等热门推荐，与大众点评的“黑珍珠”“必吃榜”异曲同工。

在文旅领域蓄力多年的高德，与旅游、到店赛道上的老玩家如美团点评、携程、同程等公司的直接竞争，已经箭在弦上。

米其林指南在华水土不服 中国版吃喝玩乐指南竞争激烈

米其林指南作为全球饕客耳熟能详的“美食地图”，在很多好吃嘴心目中有很高的参考价值，这本指南的诞生正是建立在“车轮”上，由法国轮胎制造商米其林推出。

图1 米其林的北京指南受到了中国网友大量吐槽

米其林在北京上海评选出了一些餐厅后，引发了很大争议，其推荐的很多餐厅口碑欠佳，被指“不接地气”，“外国人眼中的中餐”等等，米其林的神话光环，在华遭遇了滑铁卢。

作为同样主业聚焦“出行”的高德，在积累了大量旅游及搜索数据后，推出自己的吃喝玩乐指南，与米其林当年靠“人肉”和评委主观判断评选餐厅已经有了很大不同。

高德地图副总裁郭宁表示，对大众真正有帮助的出游指南，应该让用户的决策更简单，少些套路，多些真实。

图2 高德指南的美食榜已经触及了大众点评的蛋糕

记者注意到，高德指南首批上线的是出游榜单、酒店榜单和美食榜单，这与美团旗下大众点评已经推出的必吃榜、必住榜、黑珍珠榜，以及携程的酒店口碑榜等有较大品类重叠。

大众点评里本就有列表之外的地图模式，使用的地图是市场份额较低的腾讯地图，可供用户直接在地图上看到搜索店面的大致方位；而高德作为地图平台，直接搜索“高德指南”或者“城市名+指南”便可查看各城市的高德指南榜单。

目前美团点评、同程旅行、携程、马蜂窝等平台都在推出自己的各类吃喝玩乐榜单，主打动态更新高德杀入这一领域，或将迫使一些已经将榜单商业化的平台重新调整规则。

回主场“带货”增加说服力 明星为家乡代言用巧劲

2019年出行节，高德曾推出景区随身听功能，邀请文化名人录制旅游景点解说，对公众开放。

高德早年凭借明星语音导航后来居上，林志玲、岳云鹏等明星录制的语音包很受欢迎，以至于能否受邀录制高德语音包，已经成为了明星是否具有辨识度的“咖位”新标准之一。

今年高德终于将明星资源和布局多年的景区服务结合到了一起，邀请了李佳琦、闫妮、黄龄、贾玲、倪妮、张天爱、马丽作为“最美家乡推荐官”，纷纷为自己的家乡打卡，在高德指南里推荐自己家乡城市里好吃好玩的热门目的地。

图3 明星介绍自己的家乡是个双赢的模式

明星带货“翻车”事件近期屡见不鲜，出现这一现象的主要原因主要是很多明星不习惯直播带货的内容呈现形式，或者遇到了自己不熟悉、不了解的商品。

让明星为家乡“带货”是个比较讨巧的打法，既加强了明星的故乡影响力，也为景区带来了游客，是个双赢的模式。

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