京喜自营全托管模式设置

【京东再次瞄准下沉市场，京喜模式大调整】
针对下沉市场和低价战略，京东又有了新动作。

36氪从接近京东人士处独家获悉，几经沉浮的京喜业务再次迎来变化，新的名称是“京喜自营”，在内部被视为京东低价的重要抓手。目前，已经开始在低线城市放量招商，面对白牌商家推出全托管模式。简而言之，商家负责生产，京喜承担商家的运营、物流、售后等，京喜从中赚取商品价格差。

上述人士还透露，该业务由先后负责过全渠道等业务的京东老人祁婷负责，直接向京东集团CEO许冉汇报。该团队已扩张到两百多人规模，主要由采销、营销、品控三部分人员构成，其中采销人数超过三分之二。目前团队还在快速扩张中，预计今年底将达到800多人。

值得一提的是，京喜自营被寄予厚望。“京东高层非常重视，对这个模式也很有信心，经常亲自指导”，上述人士表示，目前，京喜自营最主要的考核指标是帮助京东获得更多下沉市场的新用户，以及新用户留存率。

另有多位接近京东人士向36氪证实，当下阶段，京喜自营并不追求GMV最大化，反而更加在意订单量。这也从侧面验证了上述人士的说法，更多的日订单量意味着更多的下沉市场活跃用户。

在下沉市场，京东几经周折从未放弃，而“京喜”这个名称承载了京东对下沉市场的数次探索。