从魔兽全球票房看最具情怀的国家

19日，《魔兽》电影官方微博宣布国内票房突破13亿。而在《魔兽》的大本营北美市场，它的首周票房仅2400万美元，第二周更是大幅缩水73%。毫无悬念国内票房已经远超海外票房。

看到如此狂热的中国影迷们，外国媒体不禁惊呼：《魔兽》电影这么烂，中国人为什么还喜欢看？

早在《魔兽》正式上映前，国外的影评人对它就已经是基本一边倒的差评。美国《综艺》杂志编辑Geoff Berkshire认为，这部电影简直不能看，是一部“经典的失败电影”。而文化类报道颇有影响的《卫报》只给了这部电影两颗星的评价，认为这部游戏改编电影带有一种“华丽的虚饰”，《卫报》的影评承认，片中确实有部分角色刻画得引人入胜，但接着又说，对CG大场面的迷恋还是让片子看起来“死气沉沉”。

在欧美主要的电影资料网站IMDb上，《魔兽》的评分为7.7/10，而另一家网站Metacritic上它得到的影评人打分只有32/100，另一家评分网站“烂番茄”（Rotten Tomatoes）上，影评人给《魔兽》平均评分只有4.1分，“新鲜度”仅有27%，是暑期档大片中评价最低的一部。

国内魔兽电影却得到了与国外完全不同的待遇，在国内电影评分网站豆瓣上，《魔兽》的评分达8.1分，好于 85% 的奇幻片和 92%的动作片。看魔兽、评魔兽、感慨玩魔兽的青春，也成了中国社交网络上的一大热点。

国外媒体对此纷纷表示大惑不解。

外媒Gizmodo的标题是：

我嘞个去，中国对《魔兽》电影是真爱啊！

好莱坞娱乐新闻网站Deadline的标题是：

《魔兽》影评：美国票房惨淡，中国观众到底在想些什么?

CNN的标题是：

《魔兽》电影遭媒体恶评，然而中国人喜欢

Techinasia发出惊叹：

为什么《魔兽》电影那么烂还能在中国打破票房记录

大概这就是所谓的“彼之砒霜，吾之蜜糖”，究竟为何会出现这样的现象。国内外媒体都有基本趋同的解读：发行方不遗余力的支持以及大量魔兽游戏粉丝基础。

根据媒体的报道，《魔兽》电影的制片方传奇影业前不久刚刚被中国万达集团收购。万达集团旗下的万达电影院线在国内拥有260多家影城，2300多块银幕，市场份额稳居国内第一。

除了万达之外，《魔兽》电影的中国投资方包括了腾讯、中影集团、太合娱乐、华谊兄弟。加上26家品牌赞助商为《魔兽》在国内提供了2亿人民币的宣发费用。

于此同时，传奇影业的宣发团队还在中国市场加入了本土化因素，专门为中国市场制作了数十则专门预告片，在网络上大量投放。

与《魔兽》在中国的票房直接利益相关的万达院线和时光网，都利用了自身的资源协助宣发。电影门厅、售票处以及电影开场前的预告片满满覆盖，网络上的各类宣传策划活动也是铺天盖地。

比宣发更为重要的是强大的魔兽游戏粉丝基础。

在游戏产业中，“魔兽”系列无疑是一个传奇。单机时代的《魔兽争霸》系列游戏，从1994年的初代，到2003年的《冰封王座》，代代火爆，至今依然是电子竞技场上的常客；而网游《魔兽世界》，自2004年公测以来，全世界创建的账号总数已超过一亿，被写进吉尼斯世界纪录。共有244个国家和地区的人在玩《魔兽世界》，这其中就包括约1000万中国的玩家。

据百度指数观察：《魔兽》的主要热搜人群为20-39岁的男性群体，他们大多是玩《魔兽世界》游戏长大，且有稳定的经济来源具有一定消费能力。做为早期引进国内市场的大型端游，《魔兽世界》已有10年历史，这个游戏对于大多数玩家来说可以称得上是启蒙游戏，所有说《魔兽》看的不是电影，而是情怀。

在6月8日凌晨的电影上映之日，就有不少玩家们带着装备、喊着口号，仪式感十足，甚至是怀着“朝圣”般的心情走进影院。情怀的力量是巨大的。甚至有粉丝称“哪怕2个小时黑屏我也要买票看”。

《魔兽》其实已经不再是单单一部电影的含义了，它更多的是玩家们对于《魔兽》的情感寄托。毫不客气地说，如果魔兽改编的是歌剧，音乐剧，我估计大部分国内玩家依然会去捧场，哪怕什么都听不懂呢，这是魔兽啊。

其实我们也不必居高临下的批评国内影迷的“心态不成熟”，这也不过是一种普遍现象。在国人看来烂到一无是处的星战7同样在北美拿下了影史票房冠军。

毕竟，对于消费者来说，钱我爱咋花咋花。

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