中国企业的美国战事
Temu是拼多多跨境电商平台，2022年9月1日正式在海外上线。Temu问世至今不满一年，已迅速挺进全球23个国家，包括美、英、法、德、澳大利亚等欧美主要国家，对国际电商巨头亚马逊已构成冲击。
SHEIN在中国虽然名不见经传，但是在海外已是大名鼎鼎。它成立于2008年，由许仰天创立，最初是做婚纱外贸生意。2012年左右，许仰天将公司从婚纱转型为快时尚女装，拿下了SheInside.com域名，建立了独立站。2014年，SheInside更名为SHEIN，并在广州搭建了自己的供应链团队，由此拉开了SHEIN品牌故事的帷幕。
SHEIN主打低价快时尚女装，目标客户群为18-35岁的年轻女性群体，这部分人群的特点对价格敏感且时尚有一定追求。截至目前，SHEIN已推出十余个子品牌，涵盖鞋、服装和帽子、美容化妆品、宠物、箱包等品类。SHEIN在海外市场扩展之快，仅用了几年时间相继拿下了欧美、中东和东南亚市场。截至目前SHEIN已经覆盖了220多个国家和地区，全站注册用户数超1.2 亿，日活3000万以上。根据Apptopia的数据，2022年，SHEIN以2.29亿次的全年下载量成为全球购物应用程序下载量第一，甚至力压亚马逊登顶。
但就是这两家诞生于中国的企业，近日却在美国开启了一轮电商“战事”。
Temu 14日向美国波士顿联邦法院发起诉讼，指控Shein和8000多个商家签了排Temu协议，只要接受了Shein的采购，就不允许给Temu供货，Temu认为：「这是一项精心策划的反竞争计划，意在阻碍Temu的发展。」
SHEIN也不甘示弱，在芝加哥法院反诉Temu付钱给KOL，鼓动他们在社交媒体上散布诋毁SHEIN的虚假消息。
至此，诞生于中国的两家跨境电商，在北美市场的竞争彻底全面公开化。两者狭路相逢，相互亮剑，主要原因就在于两者的目标用户高度重合，对市场份额的争夺已经进入白热化阶段。另外一点就是，两者都对中国供应链体系高度依赖，这次两者的竞争就是由供应链体系的“二选一”问题引发。
Temu是拼多多跨境电商平台，2022年9月1日正式在海外上线。Temu问世至今不满一年，已迅速挺进全球23个国家，包括美、英、法、德、澳大利亚等欧美主要国家，对国际电商巨头亚马逊已构成冲击。
SHEIN在中国虽然名不见经传，但是在海外已是大名鼎鼎。它成立于2008年，由许仰天创立，最初是做婚纱外贸生意。2012年左右，许仰天将公司从婚纱转型为快时尚女装，拿下了SheInside.com域名，建立了独立站。2014年，SheInside更名为SHEIN，并在广州搭建了自己的供应链团队，由此拉开了SHEIN品牌故事的帷幕。
SHEIN主打低价快时尚女装，目标客户群为18-35岁的年轻女性群体，这部分人群的特点对价格敏感且时尚有一定追求。截至目前，SHEIN已推出十余个子品牌，涵盖鞋、服装和帽子、美容化妆品、宠物、箱包等品类。SHEIN在海外市场扩展之快，仅用了几年时间相继拿下了欧美、中东和东南亚市场。截至目前SHEIN已经覆盖了220多个国家和地区，全站注册用户数超1.2 亿，日活3000万以上。根据Apptopia的数据，2022年，SHEIN以2.29亿次的全年下载量成为全球购物应用程序下载量第一，甚至力压亚马逊登顶。
但就是这两家诞生于中国的企业，近日却在美国开启了一轮电商“战事”。
Temu 14日向美国波士顿联邦法院发起诉讼，指控Shein和8000多个商家签了排Temu协议，只要接受了Shein的采购，就不允许给Temu供货，Temu认为：「这是一项精心策划的反竞争计划，意在阻碍Temu的发展。」
SHEIN也不甘示弱，在芝加哥法院反诉Temu付钱给KOL，鼓动他们在社交媒体上散布诋毁SHEIN的虚假消息。
至此，诞生于中国的两家跨境电商，在北美市场的竞争彻底全面公开化。两者狭路相逢，相互亮剑，主要原因就在于两者的目标用户高度重合，对市场份额的争夺已经进入白热化阶段。另外一点就是，两者都对中国供应链体系高度依赖，这次两者的竞争就是由供应链体系的“二选一”问题引发。