希音落地广佛肇等湾区城市，打造跨境电商创新发展高地

近日，《时代》杂志发布2022年全球百大最具影响力企业，SHEIN（希音）榜上有名，其作为电商平台不在国内开展销售业务，却在境外频繁出现“现象级”消费而备受关注。

SHEIN是一家全球领先的、革新时尚和生活方式的在线零售商，在广东优质的服装产业与跨境贸易土壤中，通过按需生产的模式，赋能至少上万家供应商，共同打造敏捷柔性供应链，向全球超过150个国家和地区的消费者，业务量一直保持高速增长，成为新一代“生而全球化”的中国公司。

2022年，SHEIN营收227亿美元，全球平台的粉丝数量已超3亿，年活跃用户超3000万，全站有1.2亿注册用户，日活用户在全球前十的快时尚品牌APP中占据一半，公司有望于明年挂牌上市。

“墙内开花墙外香”的背后，是所布局的湾区城市拥有完善的产业链和供应链。

2022年，SHEIN来到广州建立“希音湾区供应链总部项目”，随后在广州、佛山、江门、肇庆等湾区城市延展建设智慧化供应链体系，计划形成以国内为中心、国外局部地区为补充的全球产业布局。

据SHEIN相关负责人透露，总投资百亿级的广州希音湾区供应链项目将建设集运营仓储、备货、拣货、分拨、发货等为一体的供应链仓储物流中心，为SHEIN全球销售提供核心支持。

希音湾区西部智慧产业园项目效果图。

位于肇庆的希音湾区西部智慧产业园计划总投资35亿元，将建设成集智能分拣中心、订单分拨中心等于一体的智慧化园区，项目达产后预计每年实现产值35亿元、完成服务贸易出口额35亿元，将有力带动就业与促进创收。

在业内人士看来，希音湾区西部智慧产业园的落地运行，更将带动更多当地服装、仓储、服务贸易等多产业协同发展，促进就业创收。项目建成后，将进一步夯实SHEIN广东供应链基地的作用。

此般布局之下，如何打造跨境电商帝国？苹果、强生、联想、雀巢等公司已经给出答案：供应链起到关键作用。

在实时分析跟踪时尚趋势的前提下，SHEIN以“小单快反”逻辑控制整体生产节拍，所有库存单位都从非常小的订单开始（首单一般是100—200件），如果销售趋势好立刻返单，销售不达预期则中止生产，而一件商品从打板生产再到配送，与其他时尚快销品相比最长可缩短一周时间。这种敏捷柔性供应链的模式既满足了消费者多元的时尚消费需求，也做到了从源头上减少库存浪费，还抢占了速度与成本优势。

我们可以看到，SHEIN正以柔性供应链推动国内服装产业链改革，湾区跨境电商创新发展高地正在崛起，中国制造正在向品牌与研发两端发力。

【撰文】王焌鑫

【部分资料来源】新华社

【作者】 王焌鑫

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端