跨界新招式，《梦幻西游》电脑版携手搜狗输入法举办表情包手绘大赛

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导语：作为中国游戏跨界合作先驱，《梦幻西游》电脑版再推全新跨界合作模式，携手搜狗输入法，开启表情包手绘大赛。从民族品牌到一系列的文化产品，再到这一次与搜狗输入法之间的合作，《梦幻西游》电脑版跨界之旅经历了怎样的“三级跳”呢?

携手民族品牌，“气质”相通才能走到一起

纵观《梦幻西游》电脑版的跨界合作历程，我们会发现它首先选择的都是各类民族品牌，无论是李宁还是娃哈哈，它们在中国消费者群体中都有相当的认知度。在这一时期，与这些民族品牌的合作让《梦幻西游》电脑版是“网易自研民族网游”的形象深入人心，从而使其在同时期的一系列国际大作中，依旧能够坚守自我，在玩家群体中拥有更广泛的认同感。

我们还可以看到，在这些合作形式主要以购买相关产品——根据购买凭证兑换游戏内礼包的方式存在，这也是当时最流行的合作方式。这种模式的最大特色就是能够沟通玩家和产品消费者两个不同的身份，甚至使他们互相转化，从而实现双赢。

输出文化，跨界彰显品牌魅力

在经历了主要以与知名民族品牌进行合作的阶段之后，《梦幻西游》电脑版又推出了一个更为庞大的跨界合作内容，就是通过一系列的文化产品来输出自己的游戏文化。在去年的梦幻西游2015上海嘉年华上，《梦幻西游》公布了诸如官方动画片第三第四季、动画大电影、真人大电影、真人电视剧等一系列文化产品，并宣布了与蓝弧、唐人和光线之间的合作意向，开始大跨步利用跨界合作来增强品牌魅力，迈进泛娱乐的道路。

而这一次《梦幻西游》电脑版的跨界合作方式有所改变的原因，在于《梦幻西游》电脑版的品牌经过一定时间的沉淀后，逐渐在中国互联网市场积累了自己的口碑与知名度，此时它的目光开始逐渐转移到游戏文化的输出上。《梦幻西游》电脑版选择把更为直观、覆盖范围广的文化产品来作为自己的文化载体，恰恰与其他传统的跨界合作模式形成了差异性。这样的转变对于《梦幻西游》电脑版的未来发展来说具有必然性，相信这种转变未来也会是更多想做成IP的互联网企业发展的一种趋势。从长远的角度来说，《梦幻西游》电脑版这类文化跨界合作，或许会对未来中国互联网市场的跨界合作具有重要的参考意义。

细节取胜，以玩家为“第三方”构筑梦幻跨界铁三角

而最近，《梦幻西游》电脑版的新一轮跨界合作有了一个新的变化，那就是让玩家全面参与了进来。无论是前一段时间将《梦幻西游》电脑版经典人设印到了招商银行和光大银行信用卡之上，还是这一次的携手搜狗输入法，开启表情包手绘大赛，都强调了玩家才是这一系列合作的主体。

以这一次的表情包手绘大赛为例，我们知道，在许多游戏的社交系统中，游戏专属表情包无疑是不少玩家表达自己真实内心的重要辅助工具，而《梦幻西游》电脑版丰富的游戏内置表情更是成为了许多玩家的爱物，甚至在游戏之外，也有玩家在各种社交软件上使用这套表情包来彰显自己的玩家身份。

而这一次的表情包手绘大赛将搜集玩家自己为《梦幻西游》电脑版制作的游戏相关表情，除了在发放奖励同时，还有可能将优秀表情引入官方论坛表情包之中，让更多的玩家能够接触到表情的设计者。在这种互动模式之下，玩家——《梦幻西游》电脑版——跨业合作方就构成了一个稳固的铁三角。

《梦幻西游》电脑版的表情包手绘大赛，其实也是新一轮的游戏造星计划中的一个重要环节。近年来，《梦幻西游》一直在玩家群体中，寻求和打造新的玩家明星，为更多玩家探寻新的可能性。而当这一造星计划与跨界合作结合在一起时，也将《梦幻西游》的游戏文化，更完整地展现给了外界。

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