泡泡玛特竟然只靠IP就可以赚这么多钱

最近我在网上看到泡泡玛特新款瓷娃娃的宣传片

片中将中国古代上流社会的四大雅事：焚香、听雨、品茗、插花展现的如痴如幻

• 三茶六饭，以瓷侍之
• 一屋一庭，以瓷雅之
• 朝来暮去，以瓷载之
• 时易世进，以瓷造之
• 瓷生万象，相合为一

字句之间皆是中式味道

片中鸟鸣、雨声、翠竹、吱呀的木门、轻缓的鼓点、淡雅的旗袍、袅袅香炉、青翠枝丫、劲道的书法、画面整体青蓝的色调，无一不深深的调动着我的神经

这样高的审美以及对画面处理的细节

深深勾起我对泡泡玛特这个品牌的兴趣

泡泡玛特的IP是什么呢？

IP到底是什么呢，这里的IP指的是人或者品牌的独特形象和价值

前段时间的小网红“MOLLY”绿眼睛金头发的潮玩就是泡泡玛特的招牌IP之一，光这样的产品IP形象就有六个，它们分别是DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU、LUCKY、小甜豆

为什么泡泡玛特的IP能大火呢？

说到泡泡玛特就必须要提到他们的产品定位属于年轻人，现在是90后和00后的时代，泡泡玛特抓住这些人的消费心理：不被定义的年轻人

• 第一点泡泡玛特不给产品赋予特定价值观或者说是情绪。用Molly来举例子，Molly就是一个撅嘴小姑娘，她没有喜怒哀乐，她的情绪全都保留给消费者自己想象，这点恰恰符合大部分年轻人的胃口

• 第二点提到泡泡玛特，大家都会想到盲盒，盲盒虽然只是一种销售模式，但正是由于潮玩与盲盒的结合才产生泡泡玛特的爆火，盲盒就像一个“赌盒”，赌你下一个是不是隐藏款，你根本不知道下一个开出来的是一个什么东西，而隐藏款又少之又少，这种猎奇的形式恰恰是大部分不被定义的年轻人所喜欢的
• 第三点产品本身形象可爱，吸引了大波粉丝，一度让众多博主沦陷在它可爱的外表之下

泡泡玛特究竟赚了多少钱呢？

自从进入2022年起，泡泡玛特仅仅是 “SKULLPANDA"、 “MOLLY” 、 “DIMOO”截至在上半年它们分别实现收入4.62亿元、4.04亿元、2.98亿元，同比分别增长了152.3%、98.3%、45.6%，这些仅仅是2022年上半年的收入，这些数据都是从每日经济新闻上获取的数据