“老年主播团”走红 经历70多年的国货品牌“活力28”能重回辉煌吗

一夜之间，一个名为“活力28”的洗衣粉品牌的直播间引发了广泛的关注和火爆程度。从9月13日开始，三位老年主播组成的团队展开了他们的直播带货秀。与其他直播间不同，他们没有炫目的专业设备和闪耀的灯光，而是将直播背景设置在工人包装和上货的现场。尽管如此，到了9月16日晚上11点30分左右，他们的账号粉丝数量已经接近390万。

活力28集团是一家历史悠久的日化企业，成立于1950年，是中国第一家在央视播放洗衣粉广告的企业，其广告口号“活力28，沙市日化”曾让这个品牌家喻户晓。然而，从公开信息来看，活力28集团已经成为失信被执行人，公司董事长李健飞也被列入限制消费人员的名单。

然而，这并不意味着活力28集团将走向消亡。直播间的运营公司表示，“老年主播团”火了之后，总部向公司提供了一些营销方案。今年6月，李健飞曾表示，“活力28”将会“重新启动”。这次“老年主播团”的爆红，可能为这家拥有70多年历史的老国货品牌带来重返巅峰的机会。

这个直播账号实际上与活力28集团关系不大，拥有者是成都意中洗涤用品有限公司。该公司的工作人员表示，他们是活力28集团的代加工和代销售企业，最近直播间的火爆也得到了活力28集团的知情。该工作人员解释道：“我们的后台信息每天都要及时传给总部，而且我们火了之后，总部也给了我们一些营销方案。”

活力28集团曾是行业的龙头企业，但如今却陷入了困境。裁判文书显示，活力28集团因中介合同纠纷被法院裁定支付10万元服务费，但该款项未能按时支付，法院也未找到足够的可执行财产。此外，中国执行信息公开网显示，有多起活力28集团的失信被执行记录，其中一起案件的执行标的金额约为87万元，董事长李健飞也被列入限制消费人员。

尽管面临困境，活力28集团仍有希望重回巅峰。战略定位专家徐雄俊分析称，作为历史悠久的老国货品牌，活力28本身具有一定的知名度，而且以性价比取胜是其重要的竞争优势。此外，三位“老头”主播的出现也为其带来了差异化营销。在竞争激烈的市场中，活力28集团需要继续注重产品质量，守护消费者的情感，找到与其他品牌的差异化，并运用现代化的营销方式来吸引更多的消费者。

了差异化的竞争优势。在激烈竞争的市场中，活力28集团需要继续注重产品质量，守护消费者的情感纽带，找到与其他品牌的独特之处，并灵活运用现代化的营销方式来吸引更多消费者。

直播间内，“老头”主播们与观众的互动也日益频繁，从最初的有些害羞到与网友们的交流渐入佳境。观众们纷纷称呼自己为“活力宝宝”，对主播们的关注和支持不断增加。直播间的在线观众数量在3万至6万之间波动，这种火爆程度令人瞩目。

不过，主播们在直播中表示，尽管销量上升，价格不会随之上涨，强调回馈消费者，价格将保持不变。

活力28集团现在面临着巨大的机遇和挑战。一方面，他们需要善用直播带货的火爆来提升品牌知名度和销售额。另一方面，他们必须解决公司内部的问题，改善财务状况，确保产品质量，以满足消费者的期望。

无论如何，这次“老年主播团”的出圈让人们重新关注了活力28这个拥有丰厚历史的老国货品牌。在竞争激烈的市场中，活力28集团有望借此机会实现品牌复苏，重返巅峰，但也需要继续努力，保持对消费者的情感纽带，坚持产品质量，不断创新和差异化营销，以确保持续的成功。活力28的未来将受到人们的密切关注，期待着这个老国货品牌能够焕发新的活力，再度璀璨夺目。