今年的618有点意思，深挖一下，发现一个特点和一个趋势。
今年618启动的时候，天猫宣布今年的618只设了一个玩法：官方立减15%起，最高立减50%，能和大额消费券、行业品类券、直播红包、国家补贴等叠加。
在这种机制下，就意味着你在付款页面看到的价格，就是最大的优惠了。
当然，机制好不好，消费者的行动是最有说服力的。
就在5月16日晚，天猫618开卖首个小时，有43个品牌成交破亿，同比去年开卖首日增长超过50%。
实际上天猫618在今年会有这么大的改变，并带来非常不错的效果，实际上是过去一年淘宝天猫战略的延续。
阿里CEO吴泳铭就在5月9日阿里内网公开信写道：“我们会选择长期和全局的价值而非短期局部价值。”
如果说上个季度财报的数据，淘天集团收入同比大幅增长9%，创六个季度新高，是这句话的体现，那么618直降，其实就是选择长期价值的延续。
因为过去的满减，对于平台来说是拉高了用户的停留时效，能增加更多流量。但现在不做数学题，选择直接立减给到最优惠的价格，很显然是要把服务好消费者做到首位。
而淘宝天猫有这种底气，和其“扶优”的成果不错，是有很大关系的。何为扶优？那就是鼓励优质品牌商家做大做强。为了尝试这条路，从2月起，天猫对美妆、服饰、运动户外等行业的部分优质品牌进行了返佣和新品激励试点。
截至3月底的数据显示，参与试点的90%品牌达成双位数高增长目标、美妆、个护等品类的品牌新品数同比激增近10倍，运动户外行业新品量在2月、3月均同比翻倍增长。
这说明，对于消费者来说，现阶段大家买东西更多关注的质量和产品的新颖性，品牌有价值，商品自然更受欢迎，价格并不是唯一的参考标准，更高质量的消费也将会成为接下来的一个趋势。
今年618启动的时候，天猫宣布今年的618只设了一个玩法：官方立减15%起，最高立减50%，能和大额消费券、行业品类券、直播红包、国家补贴等叠加。
在这种机制下，就意味着你在付款页面看到的价格，就是最大的优惠了。
当然，机制好不好，消费者的行动是最有说服力的。
就在5月16日晚，天猫618开卖首个小时，有43个品牌成交破亿，同比去年开卖首日增长超过50%。
实际上天猫618在今年会有这么大的改变，并带来非常不错的效果，实际上是过去一年淘宝天猫战略的延续。
阿里CEO吴泳铭就在5月9日阿里内网公开信写道：“我们会选择长期和全局的价值而非短期局部价值。”
如果说上个季度财报的数据，淘天集团收入同比大幅增长9%，创六个季度新高，是这句话的体现，那么618直降，其实就是选择长期价值的延续。
因为过去的满减，对于平台来说是拉高了用户的停留时效，能增加更多流量。但现在不做数学题，选择直接立减给到最优惠的价格，很显然是要把服务好消费者做到首位。
而淘宝天猫有这种底气，和其“扶优”的成果不错，是有很大关系的。何为扶优？那就是鼓励优质品牌商家做大做强。为了尝试这条路，从2月起，天猫对美妆、服饰、运动户外等行业的部分优质品牌进行了返佣和新品激励试点。
截至3月底的数据显示，参与试点的90%品牌达成双位数高增长目标、美妆、个护等品类的品牌新品数同比激增近10倍，运动户外行业新品量在2月、3月均同比翻倍增长。
这说明，对于消费者来说，现阶段大家买东西更多关注的质量和产品的新颖性，品牌有价值，商品自然更受欢迎，价格并不是唯一的参考标准，更高质量的消费也将会成为接下来的一个趋势。