今天炎炎日晒，又干了些体力活，我习惯性地买了瓶东鹏特饮。

半瓶畅饮后，同事的快乐水和我的东鹏“针锋相对”，引起我的注意：

同为饮料公司，可口可乐会采取降量不涨价的精明手段，那瓶子看着都瘦了一圈。

可是东鹏公司却奇葩得让人惊艳。经过长期演变，它的东鹏包装稳定为稳胖塑料瓶，与众不同的是，上头的塑料小盖成为了标配。

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“用来弹烟灰还挺好使，”同事企图打消我的疑虑，“我那喜欢钓鱼的发小会随身带一瓶，（外盖）配饵料用很合适！”

是有点道理，给予消费者额外的便利，能让产品深入民心，而且这些便利还挺接地气。

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可是这成本会不会有点高。

或许站在企业家的高度，才能真正想明白这个设计用途吧。

放弃小市民思考的我开始百度，果真理清了来龙去脉。

原来关键词是“超级符号”

东鹏特饮这样的独特包装，能让消费者在众多的货架上一眼认出，也很容易被记住，这大大降低了消费者对其的识别成本和记忆成本。

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而且这种独特的包装会引起很多人的疑问，最终和我一样开始百度，导致大量的互联网提问，起到一定的免费传播作用，无形中帮企业做了宣传，降低了品牌的传播成本。

高识别，强记忆，易传播，东鹏公司这一手棋其实下得很妙！

我的头脑顿时有些嗡嗡响，突然又留意到东鹏的内盖有字样：

“壹圆乐享 苗条金罐”

这我自己拍的

这又是哪一手妙棋？！

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