YY娱乐打造1931偶像团队 被宅男网友“喷”回老家

【咕噜网消息】11月27日，YY娱乐联手台湾知名音乐制作人陈耀川金牌团队打造的新世代女子偶像组合1931在广州正式出道，出品方为YY娱乐（欢聚时代）。用过1931，是YY娱乐希望打通线上和线下娱乐，打造粉丝经济的一次大胆尝试。然而，此次耗资5亿打造的18个萌妹子组成的偶像团体却并未得到粉丝追捧，反而招来的却是宅男们的吐槽。

事实上，对于此次YY娱乐所谓的“造星运动”关键还是YY本身打赏模式的延展，之前是草根或者“民”星自己来，现在YY官方亲自来操刀，而且将打赏模式从线上延展到线下，形成娱乐造星的O2O模式。

YY娱乐企图通过1931的尝试打造一个样板工程，形成新的模式平台，吸引更多的经纪公司参与，借此改变传统通过发唱片和开演唱会盈利的模式。

和传统模式厚积薄发，养兵千日用兵一时不同，尽管1931推出前也经历了艰苦的训练才出道，但1931的模式更直接让“粉丝”见证明星团体养成记，而且某种程度上说，粉丝就是产品经理，参与“产品”的改善，和1931共同成长，造星的“参与感”能增强粉丝的黏性和投入度。用互联网模式运营“粉丝经济”，借道“打赏模式”实现线上和线下的营收。

但这一模式在有些人看来完全不知道YY娱乐要做的是什么，想要通过视频直播来颠覆音乐界最起码颠覆者要懂得人们对音乐的需求和消费它的意愿为何不同。也就是说它将选择走哪种风格路线来获得粉丝追捧，但从1931整体风格来看，到底是打造类似日系的卖萌少女路线还是模仿韩风的现代性感路线？并不是很明确。

如果选择走日系卖萌少女路线，以日本AKB48作对比来看，在中国，1931缺乏一个成长的文化土壤。日本是一个宅文化的国家，以萌和可爱为卖点的AKB48拥有极其强大的用户群，连剧场都是选的秋叶原这样的宅人圣地。娱乐氛围也不尽相同。AKB48和1931看起来都是平常人，并无长相特别突出的，在日本，能接受这样的娱乐，而中国环境则是并非这样。

由于YY起源于草根文化，看客与演者的关系在起源之处更如同夜总会的看客和戏子，这也是YY粉丝和核心用户的基础现状。与来自日系文化的AKB48不同，AKB48核心用户群是年轻的亚文化圈子的簇拥，同时他们深受日本文化的影响，对粉丝的自我素养要求极高(AKB的成员经常出现在小剧场周围，粉丝会自动保持3米距离并轻鞠躬示意)，对偶像成长之包容与爱的宽广，令人赞叹。

种子用户的不同以及文化的不同，造成了2只偶像团体启航的基调大不相同。音乐与偶像，说到底是文化的范畴是情感的共鸣是爱的延展，这是至高的壁垒。

如果选择走韩风的现代性感路线，1931还缺少那么点沉淀和人气。在韩国，所有艺人都是通过专业团队几十号乃至百人同期培训若干年。个个都是演唱、音乐制作、舞蹈、表演、主持精通，而且别人还在这些人里面筛选最优质的人组合在一起，因为10个人每个人都会有自己的粉丝拥护者，萝卜青菜嘛，经过市场的验证后10个人的团队最后会胜出的就是最优秀的1-2个人，比如东方神起。

流行文化也需要积累，不是光靠堆钱，宣传推广可以强推出来的。韩国流行文化这几年的发达是经过几十年的不断积累的结果。如今出名的那么几个韩国团体都是在残酷的市场竞争中从几百个类似团体中一期一期筛选出来的，这背后有无数不出名的团体挣扎。

这根本不是用资金和所谓战略眼光来解决的事情，艺术就是艺术，你要明白什么是引领大众疯狂膜拜和能够吸金的关键。

此外，YY娱乐并没有电视平台的积累，1931造星之路任重而道远。

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