热闻|童年的记忆“背背佳”卷土重来，网友：就指着我们这一代薅？
还记得背背佳吗？
曾经风靡一时的电视广告是很多人童年的记忆。
背背佳对千禧年前出生的消费者来说不算陌生。这个在1997年创立的品牌，曾在2000年前后的几年里凭借“挺拔身姿，快乐背背佳”的电视广告、当红明星代言等营销手段快速提升了知名度。2005年，当时湖南卫视“超级女声”爆火，背背佳请了何洁代言，其演唱的广告曲《快乐宝贝》红遍大江南北。
如今，背背佳又火起来了！
官宣代言人、搞直播
背背佳重回公众视野
记者发现，大约从半年前开始，背背佳在各大社交平台上投放的广告已明显增多。近日，矫姿带品牌背背佳官宣白鹿为品牌代言人。
中新经纬注意到，从电视购物时代走出来的背背佳回到公众视野，选择的方法是走进直播间。
蝉妈妈平台显示，背背佳有三个官方账号，近一周内，三个官方账号的直播场次分别达到8次、9次和8次，绝大部分场次直播时长超过四小时。蝉妈妈平台显示，5月8日，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位，近90天累计销售额突破1亿（该平台算法最多显示金额为1亿元）。
记者注意到，在抖音平台的背背佳官方旗舰店直播间内，多位女主播轮流上播。一位主播称，65岁以内，无论男女都可以购买背背佳，能够矫正身形，可以支撑脊柱，侧收腰部，戴一段时间就能改善体态问题，并称除了吃饭和睡觉都要佩戴。
蝉妈妈平台显示，5月8日，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位，近90天累计销售额突破1亿（该平台算法最多显示金额为1亿元）。
对于销量情况，可孚医疗11日晚间回复中新经纬称，第三方平台的数据来源包括移动应用程序和网站的用户行为数据及第三方数据提供商，结合自身平台内部的大数据算法得出，GMV和销量均为预估，存在一定偏差，一般供商家进行市场分析。近期背背佳产品销量有一些增长，但为保障信息披露的公平性，根据相关监管规则，不便告知具体销售数据。
百度指数显示，背背佳近一个月资讯指数日均值为57919，同比增长1083%，环比增长213%。
受众群体从青少年转向成年人？
在《中外管理》的文章中，杜国楹表示，背背佳的定位主要是中小学生。并称，在整个广告宣传和定位中，（背背佳）自始至终没有把广告宣传指向成年人，全力拼抢青少年市场。
但在当前，中新经纬注意到，主播在直播中使用了“小朋友，成年人，越早使用越好改善”“主播每天穿背背佳，轻松穿出好体态”“带孩子，做家务，开车上班都能穿”等描述产品功能。
此外，直播间界面，有“形象身材管理”等字样，称能够改善驼背、溜肩、高低肩、脖子前倾。
电商平台显示，背背佳现有多款产品，包括男女通用新E矫姿带、KU矫姿带男女通用等，价格在199元到249元不等，适用人群身高从110cm到195cm不等。在评论区，不少网友关注起成年人体态矫正问题：“成年人能矫正过来吗，30岁。”“有没有哺乳期宝妈使用的？”“适合成年男性矫正驼背吗？”
有市场评论称：背背佳锁定的一直都是90后那拨人。只不过随着他们的成长，背背佳宣传卖点也从“洗脑”爸妈变成了“洗脑”本人。曾经无比抗拒写作业穿背背佳的小学生们，如今为了迫切改善体态开始自愿套上了这个“美丽刑具”。
网友评论贬褒不一
有的网友在“种草”的边缘“疯狂试探”，表示自己很需要这样的工具来矫正体态；也有不少人质疑“背背佳真的有效果吗？”
在社交平台，一些消费者在分享自己佩戴背背佳的经验心得，针对其功能性评价贬褒不一。
还有网友笑称自己被“从小洗脑到大”。
除此之外，记者发现近日有媒体发起关于#你会带背背佳矫正体态吗#的相关投票，投票结果显示，多数人认为“不会选择，因为带着太难受”。
背背佳到底是不是智商税？
背背佳的实际使用效果一直存在争议。一位曾使用过背背佳的朋友告诉《新品略财经》：背背佳就是智商税。更有网友评论称，背背佳是大家小时候的“噩梦”。
据新快报2013年7月8日报道，中山大学附属第一医院脊柱侧弯中心主任、广东省小儿骨科学组主任委员、脊柱畸形国际研究组中国部委员杨军林教授指出：背背佳纠正驼背无效，还可能延误病情。
也有专家表示，虽然背背佳可以通过对两肩施力达到开胸的效果，从而改善含胸驼背的问题，但是它并不能真正解决驼背的结构性问题。对于轻微驼背的人，使用背背佳可能会暂时改善姿态，但长期效果并未得到科学验证。同时，如果使用方法不当，还可能导致腰椎前弯等副作用。
除此之外，背背佳与专业上使用的矫形支具有很大的差别，它缺乏个体化的特质，不能根据每个人的具体情况进行量身定做，因此，其治疗效果有限。
总的来说，虽然背背佳可能在某些情况下能起到一定的辅助作用，但并不能完全依赖它来矫正驼背等问题。更重要的是，消费者需要理性看待背背佳的宣传和效果，避免盲目跟风购买。
4个动作科学锻炼，让你的驼背直起来↓↓↓
现代人长期低头玩手机、用电脑，坐姿不端正，不知不觉变得驼背起来，这样不仅影响体态，还可能导致腰背疼痛，甚至床稍微硬点都无法入睡。生命时报分享给大家几个健康实用的动作，每天闲暇时做做，帮你保持优雅、收获挺拔的身材！
（来源：综合中新经纬、、、界面新闻、生命时报、网友评论等）
主笔：周小涵
