法兰琳卡花了这么多亿赞助中国好声音，就只为买个噱头？
【C2CC传媒专稿 记者/菁菁 嘉兴报道】近年来，《中国好声音》已经成为了夏季娱乐节目的标配，因而也成为了诸多品牌的营销战场。昨日(6月18日)，2016《中国好声音》换掉合作4年的加多宝，转而与环亚集团旗下品牌法兰琳卡结为最佳CP的消息可谓是引爆了化妆品行业，也为品牌方赚足了眼球。
6月19日，法兰琳卡2016《中国好声音》新闻发布会在嘉兴体育中心《中国好声音》节目录制演播厅举行，《中国好声音》四位导师周杰伦、那英、庾澄庆、汪峰也都亮相发布会现场。
会上，环亚集团董事长、法兰琳卡品牌创始人胡兴国表示，不管是品牌或是电视节目都需要创新，作为本土自然护肤品牌的法兰琳卡也将不断创新，而这也是推动品牌以及行业进步的动力。
此前，滋源&法兰琳卡营销事业中心总经理程英奇发文表示，钟情《中国好声音》绝非偶然。程英奇透露，从品牌定位于自然有机护肤开始，法兰琳卡便贯彻着高举高打的品牌策略。在他看到，一个品牌的成功和持续，来自于趋势、定位和推广三方面的结合，而这也是法兰琳卡一直以来所坚持的。
冠名《中国好声音》，只有“一时风光”?
随着电影、网剧、网络节目等新型营销模式日益盛行，综艺营销的生存空间在一定程度上受到了挤压。但不能否认，与其他新模式相比，传统综艺节目在吸睛、圈粉、宣传等方面具有得天独厚的优势。
2015年，法兰琳卡独家冠名湖南卫视“金鹰独播剧场”，对品牌进行强势传播。此外，2016年1-5月，品牌在中央电视台的广告投入也得到了收视率全频道第一的成绩。一年多时间内，法兰琳卡也以200%的增长速度来证明了有机护肤的强劲发展势头。接下来，法兰琳卡该怎么做?
“法兰琳卡必须顺势而为，让品牌拥有更好的制高点，给品牌以更加强有力的加速度。”在程英奇看来，《中国好声音》和法兰琳卡在品牌内涵和文化精神上有着高度的契合。与《中国好声音》的携手，能有效推动品牌“天然有机护肤”概念的推广。
作为一档“前辈级”王牌音乐综艺节目，《中国好声音》已经拥有了较为成熟稳定的受众群体，并形成了一定的粉丝效应和明星效应。此外，节目本身及参赛选手也极具影响力和话题性，显然这已经成为了《中国好声音》的优势所在。此番携手《中国好声音》，法兰琳卡也将借由这档热门节目发声，结合各方资源，实现品牌线上、线下持续曝光，最大限度地放大传播效应，进而玩转娱乐营销，加深品牌年轻化进程。
如何实现新突破?
对于《中国好声音》而言，今年将会是一次全面的突破。据了解，2016法兰琳卡《中国好声音》将突破原有的海外模式限制，进入自主开发的原创模式。观之中国化妆品行业，也同样需要产品及品牌创新。一直以来，法兰琳卡在产品研发过程中率先参照国际有机护肤标准，同时，倡导原生态有机护肤品的法兰琳卡一直致力于对产品、品牌进行系统化创新。
此外，胡兴国透露，今年年底法兰琳卡国际版产品将在澳洲上市，并将逐步进入15个国家，打开品牌的国际化销售渠道。就某种程度而言，这是法兰琳卡作为民族创新品牌的骄傲，也代表着中国本土日化原创品牌的崛起。以“原创”为主题的2016《中国好声音》也与品牌的创新精神有着高度的契合，而这也是促成法兰琳卡冠名节目的主要原因之一。
谈及法兰琳卡2016《中国好声音》的创新突破，星空传媒CEO田明透露，节目录制现在将会设置3D机位，实现观看节目的裸眼3D效果。此外，还将联合优势资源推出VR版本的节目，给观众以更加真实、直观的视觉体验。
重金押注后，落地是关键
“独家冠名《中国好声音》是中国日化品牌所冠名的最大电视栏目，也是法兰琳卡的一场历史性投入。”程英奇如是说。但他表示，这只是品牌“呐喊”的第一声。如何才能利用《中国好声音》这一优势资源实现品牌的全新突破?落地才是关键。
一、传播落地：
为了在《中国好声音》栏目中达成最佳的传播效果，则需要法兰琳卡在广告片中更加深刻地向消费者传达品牌有机护肤的理念。同时，还将通过时尚杂志、行业媒体及网络等渠道形成立体化的传播，使得法兰琳卡的个性特色和有机灵魂更加深入人心。
二、产品落地：
为了更好地将栏目与品牌进行有机结合，法兰琳卡还将推出《中国好声音》的特供商品，要将好声音的商品与法兰琳卡进行有机结合，让产品成为销售的尖刀，发挥出产品最大的爆发力。
三、渠道落地：
接下来，法兰琳卡品牌方将和经销商、终端商建立起统一的营销推进进度，确定品牌对渠道的政策、支持以及合作方式。进而实现法兰琳卡的《中国好声音》在渠道同样唱响，让有机护肤通过《中国好声音》进一步生动化，让渠道“唱”出法兰琳卡最大的销售能量。
四、推广落地：
法兰琳卡还将为《中国好声音》打造专属的推广主题，通过好声音成就好有机，以原创好声音推动原生态自然。同时，法兰琳卡还将对品牌形象进行全面升级，让消费者通过《中国好声音》进一步了解品牌的魅力所在。
法兰琳卡夺得2016《中国好声音》独家冠名权，只得到了一个噱头?显然，答案是否定的。通过与《中国好声音》的合作，法兰琳卡除了将这个热门IP收入囊中外，还以该合作为契机，获得了浙江卫视、优酷土豆、腾讯视频等多方优势资源，进而实现品牌高强度、立体式的宣传。
借用胡总的霸气发言结尾：“我花了那么多钱我都不怕，你们怕啥?”
