美团首次官宣入局“618”，外卖、闪购业务重点参与

5月27日，美团宣布联合百大餐饮、零售品牌，于5月28日至6月18日开启“618”大促活动。记者了解到，这也是美团首次大张旗鼓官宣入局“618”，美团将携外卖、闪购两个业务重点参与。

值得关注的是，对于手机、白酒等热门商品，美团闪购还将上线“国补之上再减200元”“万瓶1499元飞天茅台限时抢”等活动，消费者不算满减、无需囤货，低价正品即时可得。

“此次美团携手餐饮、实体零售等百万本地商家参与‘618’，除了希望发挥‘吃喝购物’全场景的特点，让消费者吃喝购物都能省钱，也希望助力线下实体分享大促红利。”美团相关负责人表示，将用真金白银的平台补贴助力本地商家把握“618”增长机遇，将简化流程和规则，用“无预售无尾款”的体验，让消费者在美团过一个“吃喝购物都低价，便宜无需等待”的“618”。

在官宣参与“618”的前一天，美团发布了2025年Q1业绩报告。一季度，核心本地商业板块中的美团闪购保持了强劲的增长势头，包括饮料零食、3C产品、家用电器、美妆个护等在内的多个品类增长显著，非餐即时配送订单量增速超60%。

在财报电话会上，美团高管也首次披露了闪购品牌升级后的最新进展。美团CFO陈少晖表示，闪购新品牌上线至今，“95后”年轻用户已占比超过一半。

文｜记者 沈钊

图｜受访者提供