“最严”禁酒令？对白酒行业的影响有多大？

这次的禁酒令主要是针对公务招待这一条，工作餐不上酒。但实际上真喝酒的场合大多不是工作餐。

若要论影响，我觉得这次的影响远不及上一次削减三公消费来的大。但这次的禁酒令被大家广泛提及，主要还是因为这次禁酒令来的时间点比较巧，正好在白酒的周期性下行趋势上。实际上他的影响是被放大的，大家看到的影响是叠加了这几年消费降级影响之后的结果。

具体的行业里面的经营主体来说，大厂受到的影响会更大，比如以前的一些政府接待可能要没有了。但是对小厂小品牌来说，影响微乎其微，可以忽略不计，因为这类公务接待一开始就没有小厂的份。

另外此次禁酒令其实是可以预见的。经济增长放缓以来，从中央到地方，各级政府，都多次提及要带头过苦日子，要习惯过苦日子。那什么是苦日子，苦日子没有标准，但每天吃着高档消费的工作餐肯定不是。如果高消费的工作餐不加以遏制，那过苦日子只会是一个口号。

正如茅台董事长张德芹说的：我发自内心的认可公务餐不提供酒的新规。作为行业经营者，我想说我比张总更赞成。我们的客户中，中小企业占比较大，他们的用酒量更是占到我们总销量的近七成。但是受限于近两年的经济形势，他们的采购量都有不同程度的缩减，以至于我们需要大量拓展新客户，才能维持增长。

近来中央有文件再提涨工资，我们认为这是一个对消费市场非常积极的信号。就白酒这样的快消品而言，如果社会经济正常化，大家的收入上来了，钱包没那么紧张了，企业的账户没那么紧张了，那大家还是正常该吃吃，该喝喝。所以在我看来，此次禁酒令对白酒行业的长远健康发展是有促进作用的。