央视正能量广告，需要来得更多些

今年来，喜欢收看央视的观众朋友都注意到了，越来越多接地气的公益广告出现在了大众视野。这其中，有备受好评的“父亲揣饺子留给儿子吃”的亲情广告，也有让人愕然的“吸烟会让宠物都远离你”的禁烟广告，更有充满趣味的“卡通创客”的全民创业宣传广告。无论是怎样的一种宣传模式，至少广告的效果达到了，那边是让人记住该广告的意图。

通过后续了解，央视启动的是一个千人创意性公益广告展播。这其中，绝大多数是许多在校或者刚就业的大学生利用自己的专业所长，而倾心设计的一份份广告作品。笔者认为，通过这种方式，一方面让大学精英有了施展才华的平台，更为重要的是，因为大多数此类广告为年轻人所设计，更有效地表达出了年轻的社会力量这个大群体去如何理解亲情、环保、道德、梦想等热门话题，进而来传递让这个群体更容易接受的社会主义核心价值观。

正如央视的“再来一次”公益广告，用几个镜头分别描写了社会最底层的一些民众，在勤工俭学、初出社会，求学等道路上，都会迷茫，都有心酸。但是只要我们再坚持一下，再越过眼前的一个坎，那么胜利曙光终将降临，我们是为了什么？为什么要做？可以懊悔，但既然做了，那就要坚持。这则广告在网络上的浏览量是以万次为单位，经常会看到朋友圈有分享，足见这广告是真正让许多观众接受了、认可了！另外，在那一则父亲年纪已大，在孩子长大后带父亲外出就餐时，父亲却一个劲地将儿子最爱的饺子往怀里揣，虽然父亲已痴呆但却仍不忘孩子的最爱，这一则广告感动了千万人，这也是在身边会真切发生的事。亲情的分量，可见一斑！

央视作为我国最主流、收视最高的平台之一，近年来为捍卫“老大”的身份可谓加心加力。在播放新节目《挑战不可能》时，虽以平民为主，但却呈现着许多顶尖技艺，个别技艺甚至在全世界都绝无仅有，而这些都是来源于我们社会中的普通人，或许他（她）还是您的邻居；另有一节目《了不起的挑战》，通过明星来做一些只有平民能完成的事情，如深井煤炭工，景区悬崖上的清洁工，挖藕工等，节目才播出两期，便收到了巨大反响。这都是央视不再自傲，逐渐探索的典范。

总的来说，央视正式有着这破釜沉舟的决心，坚定不移地将最普通人民的想法、技艺、经历等用百姓接受的方式展现出来，这样子定将得到广大观众由衷的认可。回到公益广告这个大话题，希望央视能继续向全国征集优秀作品展播，这些作品的深度及表现形式不比某些大导演差，但却是真正走进了百姓心底。寄望在新的一年里，能看到“再来一次”的央视，更优秀的央视！（文/尹华荣）

编辑：李嘉雯