文|Da

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一个玩偶竟然拍卖到百万身价！

他就是泡泡玛特的知名ip，被誉为新时代的“茅台”，将37岁的王宁送上河南首富。

而当半个娱乐圈都在追捧labubu时，郭麒麟年会的一段话无意间道破真相……

Labubu的起点

1987年，王宁出生在河南新乡获嘉县，他的父亲经营一个杂货店，耳濡目染下，王宁也从中学习了不少经商手段。

高考后，王宁考入了郑州大学西亚斯国际学院（现为郑州西亚斯），而这所学校的校风非常开放，鼓励学生多元化发展。

因此在学校就读的时候，王宁就已经开始了创业的步伐。

王宁和大学同学

最开始，王宁将目光看向了拍摄，他用给新生拍摄军训录像的方式，短暂的赚了不少钱。

但随着大一军训结束，这个生意也走向了尾声。

很快，王宁又发现了“格子铺”这种售卖方式，格子铺是在一个个小格子内摆放各种新奇时髦的商品，吸引不少人群购买。

之后，王宁开始拉着校内的朋友经营“格子铺”，这个生意果不其然非常火爆，他的店员后来达到了30个人，全都是大学校友。

也是在此期间，他结识了自己未来的妻子。

毕业之后，23岁的王宁怀揣着梦想和创业的经验来到了北京，在这里，他创建了第一家泡泡玛特的门店。

最初的泡泡玛特并没有如今的雏形，走进门店，更像是各种潮流玩具的堆砌，这也导致创业初期的他无人问津了很长时间。

但转机发生在2014年，这一年，王宁在日本游玩，偶然发现了日本的盲盒商业模式，日本许多消费者为了自己想要的玩偶，宁愿花费比原价更多的钱来抽奖。

这个概念和王宁格子铺的产品如出一辙，很快，王宁购买代理权，将盲盒模式加入到了自己的泡泡玛特中。

如今有很多人称：盲盒玩法就是一种合法的赌博。

这样的说法并非空口无凭，当泡泡玛特遇上盲盒之后，王宁的事业一下子迸发了无限的希望，不仅让王宁找到了未来的发展方向，还让泡泡玛特的营收逐渐转亏为盈。

2018年，泡泡玛特签下了龙家升的精灵天团系列，而这其中就有labubu的身影，这也成为了日后王宁最重要的一步。

之后的日子里，王宁建立了盲盒隐藏款，饥饿营销，线上平台抽盲盒等方式，让泡泡玛特的影响力逐渐扩大。

2020年，泡泡玛特在港股上市，成为盲盒第一股，而labubu也即将展现出他真正的商业价值……

拍卖百万的labubu

Labubu的真正爆火，离不开一个女明星-lisa。

在labubu还没有爆火的时候，lisa就已经在各种公开场合携带上他，而Lisa在韩国东南亚国家都有很强的影响力，这也导致不少粉丝跟风购买labubu。

不久之后，labubu就以辐射一般风靡全球，不少明星也以labubu为潮流，国内的欧阳娜娜，王嘉尔等人皆是labubu的粉丝。贝克汉姆也在网上晒出女儿送他的labubu。

东南亚，labubu甚至有了泰国“编制”，被封神奇泰国体验官，当labubu来到泰国的时候，泰国部长亲自接机。

而泰国公主在出席巴黎时装周的时候，用爱马仕搭配上labubu的方式，再次引发了一阵狂潮，有人戏称：拥有爱马仕没有labubu等于没有爱马仕。

当盲盒+明星+潮流+社交聚集一身的时候，labubu已经成为了基金经理看不懂的模样。

2024年到如今，泡泡玛特的市值上涨超过了11倍，成为了泡泡玛特旗下最赚钱的IP。

2025年6月10日永乐春季拍卖会上，一个薄荷色的全球唯一的labubu被拍到了108万的天价。

当这条消息传出之后，一条张朝阳后悔送出绝版labubu的消息还登上了热搜。

labubu的商业价值变得如此之高，许多二手黄牛因此赚的盘满钵满，就连早期购入labubu的消费者不得不感叹，labubu才是真正的理财产品。

而王宁也因此超越了牧原成为了新一届的河南首富，不少人直言：“养猪输给了卖萌”。

但在labubu爆火的背后，也有许多人产生质疑，有人认为：“这个娃娃太丑了”，“凭什么能够拍卖这么高？”

泡泡玛特创始人王宁曾用尼采的话回应，“那些听不见音乐的人认为那些跳舞的人疯了！”，但在泡泡玛特的年会上，郭麒麟的一段话无意间道明了真相……

盲盒=“合法赌博”

2025年1月24日，伴随着泡泡玛特营收130亿元，泡泡玛特举办了一年一度的公司年会，而郭麒麟也被邀请来到台上。

在台上，郭麒麟戏称：很高兴参加咱们境内最大的博彩公司年会，我弟弟也买了你们好多东西。

短短的一句调侃，却道破了泡泡玛特的本质，不管王宁后面怎么解释泡泡玛特是一家潮玩公司，但大家看的很明白。

盲盒的经营模式就是在给消费者创造期望心理，当出现的产品未知，消费者的内心自然会随着波动，当获得的是限量款的时候，消费者多数会有赚到了的想法，这和“赌博”确实没有差别。

不过值得一提的是，盲盒也给了许多消费者一个发泄情绪的地方，不少真正喜欢娃娃的人看重的是labubu的情绪价值，虽然他是一个娃娃，但在这些人的眼中，labubu是一个生命，伙伴，朋友。

同时，labubu的主要消费群体是成年女性，她们的内心也时常需要一个能够寄托的港湾，labubu可爱，又叛逆的形象，也让这些女性的内心触动追捧，或许每个人都向往过这种“自由”吧。

尾声

有人说：泡泡玛特如同他的名字，就像一个美丽的泡泡，不知何时就会破碎。

有人说：国内应该有泡泡玛特这样的奢饰品。

双方争执不断，依旧没有定论，对此，大家是怎么看待的呢？

参考信源：

国际金融报 2025-01-24 被郭麒麟戏称"境内最大博彩公司”，泡泡玛特有了新梦想

大河报 2025-06-10 全球唯一一只！薄荷色LABUBU今日拍出108万

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