霉霉资产破10亿美金，黑化之后她成为个人品牌营销大师

霉霉资产破10亿美金，黑化之后她成为个人品牌营销大师

自去年霉霉晋级美国10亿富翁的行列之后，遇言姐突然发现我喜欢的那个霉霉已经超越了 “爱恋爱的女乡村歌手”、或者“美国甜心” 这样单纯的定义。

去年开始的全球巡演的时候，霉霉一年狂揽20亿美金，有望从她的“时代之旅”全球巡演中赚取41亿美金，创造史上艺人单次最赚钱的巡演。

这次巡演对全球的总经济影响或超过100亿美元。

已经有一个词叫做 “霉霉经济学”Taylor Swift Economy Impact，有人夸张的说霉霉对美国的经济衰退起到了积极影响。

就连遇言姐的第二故乡温哥华来说，霉霉在温哥华开演唱会的时候，两天酒店费用被炒到了3100美金，是平时的3-5倍。

更邪乎的还有一种说法： “得霉霉者得天下” ，据说2020年的大选拜登的最大影响力的支持者就是霉霉，为此川普还和霉霉隔空对骂。

晨间咨询公司（Morning Consult）2023年3月份的一项调查估计，53%的美国成年人自称是霉霉（Taylor Swift）的粉丝，支持率高得惊人。

像川普和拜登两位八旬老人的竞争，霉霉这种年轻人的领袖当然是“得霉霉者得天下了。”

简直就是孙辈支持爷辈，她还不如自己去竞选呢？

还有一个关于 “霉霉2.3级地震” 的传说，话说霉霉2023年7月在西雅图开演唱会，能够容纳7万人的体育场， 在粉丝的狂热的舞动下，被两位地质学家监测出相当于2.3级地震的震动。

好吧，关于霉霉的传奇已经够多，历史上影响力最大、 能够左右地域经济收入、让粉丝和她地动 山摇的歌手……这些影 响力究竟来自哪里？

遇言姐觉得她除了是一位多才多艺的歌手， 她更是一位优秀的个人品牌营销大师。

今天我给大家分析一下， 成就了10亿美金个人资本的霉霉，5条个人品牌营销的秘密。

有点长，大家一定坚持看完。

一、霉霉是一个讲故事的专家

霉霉一直以她把每个前男友都写成歌词而闻名，她的歌词读起来就像私人日记，记录了有关男孩烦恼、个人成长和友谊困境的细节。除了她非凡的音乐天赋之外，这些私人的分享，让粉丝更能接近她，感受她的脆弱、真实、 她的自我袒露让那些和她差不多大的女孩感觉到强烈的共鸣。

▲ 霉霉的现任男友是NFL 球星Travis Kelce，如果男主不怕被写进歌词，主打一个勇敢的心，我们又干嘛害怕吃瓜

虽然和自己的闺蜜闹个变扭，彼此拉黑让遇言姐这样的中年阿姨会翻个白眼，多大点儿事，但是对于青春期的女孩子来说，就是天大的事情，然而霉霉就是敢于把这种感受唱出来。

至于12个前男友、13首歌，令人啼笑皆非，很多国外的情感博主都纷纷指责：这就是自私，这就是不成熟，无论怎么分手都给自己狡辩。

（我们之前写过关于霉霉12个男友的故事，点击这里的链接： “霉霉资产破10亿美金” ）

但是，它的积极意义是，总比那些传统习惯让女孩总是为情自我谴责，自我低估强吧。

霉霉和金 · 卡戴珊和前夫Kanye West的10年势不两立，又是一个黑化的大女主登峰造极的故事。

▲ 当年19岁的霉霉被Kanye West抢了话筒，当场被吓傻

19岁的霉霉正在MTV音乐奖获颁最佳女歌手音乐录影带奖，Kanye West突然冲上台抢走她的麦克风，不礼貌地打断她：“Taylor Swift，我为你得奖感到开心也很想让你发表完你的感言，但每次都是碧昂丝Beyonce最好的”。

▲金 · 卡戴珊直接在推特带队，叫霉霉“蛇”——意思是狡诈毒辣

然后，这段恩怨延续到金 ·卡 戴珊篡改了霉霉和Kanye West 的电话录音，并在社交媒体公开暗示她是一条蛇，一时间，霉霉被很多人用 蛇 的图像刷屏，霉霉沉寂了差不多一年。

这段白莲花歌坛小妞被乐坛中年大叔和网红太太联手霸凌的故事 ，也是粉丝们津津乐道的，因为被霸凌再复出的霉霉就好像黑化了的大女主，更强大，也不惧反击了。

彼时，Kanye已经和 金·卡 戴珊离婚，带着他的现任每天半 夜 在街头乱晃。而她还不够解气，在一首表面上是反校园暴力的歌曲中，明晃晃的标注出KIM三个字母，让 金·卡 戴 珊一夜掉粉130万。

你要是跟了这14年霉霉复仇记，也会觉得很爽，毕竟她不再是19岁那个被Kanye吓傻的小姑娘了。

把自己活成连续剧，从白莲花到黑化女王，也是一个故事高手的能力。

二、霉霉善于利用社交媒体

霉霉拥有约 5.26 亿粉丝，仅在Ins上就有超过2.8亿的粉丝。

从推特时期开始，霉霉就十分重视和粉丝的互动，她常常亲自给留言的粉丝回复。让粉丝们十分惊喜。

她还打造了一个粘度非常高的社区，她不断在社区制造惊喜，让粉丝们体会到和她的链接。

当一位粉丝评论说她正在努力偿还学生贷款时，霉霉给她寄了一张手写的便条和一张支票来偿还她的债务。

▲霉霉 被发现给消防员的家庭捐赠15000美金

她还向她的粉丝建立的消防员 GoFundMe 页面捐赠 15,000 美元 。 这位消防员接到911报警后，发现事故中的是他的妻子和儿子。

三、霉霉很会宠粉

霉霉有很多宠粉的妙招，构成了她和粉丝之间的小游戏、小秘密。

1. 专辑内页注释中的隐藏信息：

霉霉在早期专辑的专辑内页注释中隐藏信息，通过将专辑手册中歌词中的某些字母大写，拼出单词或短语。

2. MTV中的彩蛋：

霉霉的音乐视频通常包含视觉符号，暗示未来的项目。例如，《Look What You Made Me Do》的音乐视频中充满了彩蛋，提到了她过去的争议、公众的看法和职业里程碑，粉丝们逐帧剖析这些视频，以揭开隐藏的含义。

▲霉霉 在2022 年 MTV 音乐录影带颁奖典礼上暗示她即将重新发行专辑《Reputation》，这让歌迷们陷入了疯狂

而这个暗示：

1）是发言中重复了一句歌词“我做了对的一件事。”

2）这件闪闪发光的礼服和MTV中散落的珠宝极为相似。

▲VMA 礼服看起来与她 2017 年的珠宝礼服惊人相似

就是这些蛛丝马迹让粉丝们觉得欣喜若狂。

3. 社交媒体预告片：

宣布她的专辑《Lover》之前，霉霉在 Ins 上发布了一系列照片，这些照片放在一起就形成了专辑发行日期的倒计时。

4. 互动相册体验：

霉霉还鼓励歌迷围绕歌曲创作自己的解释和叙述。她将这些专辑描述为故事集，将她的个人经历与故事融为一体，邀请粉丝以更具想象力和个性化的方式参与她的音乐。

5. 惊喜专辑掉落：

《民俗》在2020年突然上映，提前不到一天的时间就宣布了，这是一个秘密。霉霉利用惊喜元素制造了巨大的轰动，这与典型的专辑发行前的漫长准备有所不同。

▲霉霉 在NHL男朋友的主场和粉丝击掌，她还顺便拉动了NHL主场的周边销售

同时，她的团队还会根据粉丝在社区的活跃程度，提前给粉丝放票。在一票难求的演唱会上，最忠实的粉丝总可以得到更好的前排位置。

四、霉霉的闺蜜团和女孩力量

霉霉有很多闺蜜，她们堪称 “妇仇者联盟”。

比如她和赛琳娜（Selena Gomez），她们俩10几岁就认识，当初他们分别与Jonas Brothers 约会，虽然最后两对CP都分手，15年后还是最亲密的好友。

▲ Taylor在NHL男朋友的主场和粉丝击掌，她还顺便拉动了NHL主场的周边销售

还是这个Jonas Brothers中二乔和“权利的游戏”中的二傻扮演者女星Sophie Turner结婚去了，去年Sophie Turner在英国拍戏的时候，在美国的二乔突然宣布离婚。

霉霉把自己的豪宅公寓借给被离婚的 Sophie住，还陪她出门散心。

这段经历被媒体和粉丝们 称 为： 前任和前任一起手撕渣男 。

▲霉霉 和Sophie这两位闺蜜，都是肤白貌美大长腿的标配，不过霉霉现在成了给姐妹们撑腰的大姐大

这种也是非常“霉霉式的”Girl’s Power，就是和前任的现任成为闺蜜，他们分了我们的友谊长存。

五、霉霉公开和大公司叫板

虽然17岁的霉霉是以金发大红唇的美女小妞形象出道，但是她做了好几件改变创作歌手权益的事情。

一次是和苹果公司叫板，2016年，她写公开信批评苹果公司即将推出的音乐串流服务在试用期间不向 音乐人支付任何费用的行为很不公平， 随即苹果公司采纳了霉霉的意见。

她和唱片公司叫板，为音乐人的版权而争。

霉霉与Big Machine长达12年的合约在2018年迎来了终结，选择不再续约的她却无法从公司手中回收自己前六张专辑的录音版权，然而Big Machine一转手就把这6张版权卖出3亿美金的高价。

这种剥夺歌手原有版权的现状，在全球音乐也并不少见。

于是霉霉自己重新制作了这6张她无法收回版权的专辑。

据官方数据显示，霉霉最新发行的的重制专辑《1989（Taylor’s Version）》以美国首周销量165万空降Billboard 200专辑榜第一，全球销量更是达到350万，也超越了原版《1989》。

之后她重制的每张专辑都打破了原版的销量。

这种给自己的原版做“盗版”的方法，给那些苦于 拿 不回自己版权的音乐人打了一个样。

而这种不畏强势，勇敢打破成规，打破强势资本的做法，让她更加拥有了自己在歌迷和非歌迷中的影响力。

所以，在音乐形象和音乐才能之外，霉霉还保持了粉丝们最喜欢的侠义心肠。

年轻人最喜欢的，不畏惧，刺头叫板的小英雄的形象。

这深受大家喜爱。

大家喜欢的是她的人，而不仅仅是她的音乐 。

哈佛大学都开课研究她

看完上面几条，是不是觉得霉霉真是一个营销大师，尤其是在各种专辑和歌迷联动的营销部分，我们没有Cover到10%。

至少有10所大学，专门为她设置了课程，其中包括哈佛大学的一门课程：霉霉文学研究（Taylor Swift and Her World）。

▲霉霉获得 纽约大学荣誉博士的学位，同时做了一场精彩的演讲

除了多才多艺，营销天才，她还极为勤奋。

YQ3年，她出来5专辑，还张张精品，又策划了这一场全球的演唱会，顺应了年轻人们想YQ后出门Party的心愿。

也都是踩到了时代的节骨眼儿眼上。

想想两年要演出51场，每场3个小时，这是多强的体力啊。又是要超级自律才能保持这样的良好状态，和持续的音乐制作能力。

霉霉 还没有什么不良嗜好，除了谈谈恋爱，而且谈恋爱也不耽误（还贡献）搞事业。

▲霉霉 的现场表现力特别强，每一次现场都是粉丝们疯狂的时刻

从小妞乡村歌手，到黑化了的敢和大公司老东家单缸的大女主，霉霉的高光时刻才刚刚到来。

作为我们， 也要放弃做白莲花的想法，这个世界自己慢慢扛。