#奥特曼卡片缘何有如此大的魅力#“你相信光吗？”

小孩哥们用年消费40亿，捧出一家赴港IPO的公司来告诉你，他们很信。

很多父母不明白，现在的动漫IP这么多，为什么从幼儿园到小学的孩子，却仍把他们小时候的超级英雄视为偶像。

奥特曼卡片又是什么？小孩子们为什么喜欢沉迷收藏？

这些卡片能不能集齐？到底该用什么态度来对待？

这期节目，我们就来聊聊奥特曼经济。

希望通过这期视频，帮你找到和小孩哥成为朋友的话题，或者，一起来找寻解决问题的答案。

首先，什么是奥特曼？小孩子为什么着迷？

奥特曼，是以“巨大英雄对战巨大怪兽”为内容，由日本导演圆谷英二创办的科幻题材影视作品。

每次人类和地球遭受到怪兽攻击时，奥特曼都会从光芒中出现，不顾危险不怕困难，帮助人类打败怪兽。奥特曼给幼小的心灵加注了一个英雄梦，这也让喜欢奥特曼的孩子，变成了相信光的孩子。尤其影视剧中，怪兽比高楼还大，奥特曼也是如此之大，才能和怪兽抗衡。它力量可以轻而易举的把房屋摧毁，这种力量是孩子特别向往的。发展心理学专家说，孩子喜欢超级英雄最大的原因一， 是那种能对世界施加影响的掌控感和力量感，借由想象的人物，他们能够释放自己的能量，掌控世界，成为王者。

正因如此，奥特曼一经推出便受到观众的喜爱，自20世纪60年代起持续更新。截止2024年一季度，共推出了180部影视剧，更是被被吉尼斯纪录认证为，衍生系列剧最多的电视节目。由于奥特曼诞生的1966年，正值日本年号“昭和”，因此在日本昭和年代诞生的又被称为昭和系奥特曼，并以此类推平成系、令和系。

自奥特曼诞生的58年来，约1700集的影视作品米，共诞生了70个奥特曼人物，以及254个怪兽。而这些内容，正是制作卡牌类游戏的最佳素材。

那么，奥特曼卡片到底是什么？小孩子们为什么喜欢沉迷收藏？

奥特曼卡片是一种卡牌类游戏，卡牌游戏主要分为非集换式和集换式两类。

我们玩的扑克牌、三国杀等卡牌，数量和种类有限，一次性就能购买到要素完备的内容，直接可以开始游戏，这类卡牌，被称为非集换式卡牌。

而集换式卡牌恰恰相反，数量和种类无限，需要购买多次武器、人物、道具等内容构成自己的卡堆，才能进行对战的卡牌游戏，被称为集换式卡牌，奥特曼卡牌正是这一种。

最早的集换式卡牌，可以追溯到1993年的万智牌由美国数学家理查德·加菲尔德设计，并由威世智公司发行。而国内发行的奥特曼卡牌，则由卡游公司模仿日本游戏公司科乐美发行的《游戏王》演变而来，这类卡牌被设计出一套稀有度体系，不同编号代表不同稀有度，这让玩家除了对战，也能在获得卡牌的同时收获及时的满足感。

日本圆谷制作公司享有奥特曼版权，2018年，上海新创华文化获得了奥特曼在中国的播放权和商品化权，（注释：但其他公司可能仍然拥有某些奥特曼角色的版权）。

同年，卡游公司取得奥特曼IP集换式卡牌和文具中国区授权，每张卡片印刷的内容，分为不同的奥特曼或怪兽，并标有攻击力等不同数值，分为不同的稀缺性，这些卡片被放置在不同的盲盒版本中。

卡牌具备对战属性，也就是卡牌能够拿来比赛，对此，卡游和云涌控股等卡牌公司还会举办官方的线下比赛，在全国范围内选出最具实力的卡牌玩家，为其颁发证书和奖品。这样的玩法和运营策略一方面增强了卡牌产品的互动性和趣味性，另一方面也促使目标受众继续在卡牌上花钱，以求获得更多稀有的，更具实力的卡片。

但绝大部分的孩子购买奥特曼卡片，看重的并不是对战属性，盲盒的售卖方式，让获得卡牌存在一种“不确定性”，一种你永远也不知道下一张会开出什么卡的乐趣。这也让孩子收集的奥特曼卡片变成了一种社交货币，谁的稀缺卡越多，谁就更容易受到周边同好小朋友的关注和羡慕。这样的卖点，恰恰能吸引好奇心、好胜心旺盛的孩子。当孩子开出自己喜欢的奥特曼时，那种喜悦和开心是无可比拟的。

目前国内卡牌行业的龙头企业有卡游、华立科技，还有主要业务在香港和台湾等地区的云涌控股。基本垄断国内奥特曼卡牌的是卡游公司。

2024年1月，卡游向港交所递交招股书，摩根士丹利、中金公司和摩根大通为联席保荐人，正式向IPO发起冲击。招股书显示，2020年营收约为30亿元，在2021 年 营收约为40 亿元，毛利率71%；2021年、2022年，卡游分别卖出了12.71亿包（盒）、22.86亿包（盒）集换式卡牌，相当于每个人中国人都买了一包（盒）。

日本在集换式卡牌方面的人均支出为92.3元，而美国的人均支出则为50.7元，分别为中国消费者在集换式卡牌方面支出金额8.6元的约11倍和六倍，2020年全球集换式卡牌游戏市场规模已达到111.3亿美元，预计2027年市场规模将扩大至312.6亿美元，2021-2027年复合年增长率为15.9%。与国际市场相比，我国的卡牌游戏起步较晚，尚处蓝海。奥特曼卡片市场的火爆也吸引了资本的瞩目，红杉资本、腾讯分别入股，卡游公司估值达到10亿美元级别。

能不能集齐所有的奥特曼卡片？

前有“奥特曼卡片掏空小学生的零花钱”登上热搜，浏览量过亿，后有“家长花200万给娃买奥特曼卡，还没集齐！”被媒体广泛转载。北京朝阳一家卡游旗舰店内，被店内顾客称为“卡王”的樊磊（化名）告诉记者：“自儿子‘入坑’奥特曼卡以来，已经陆陆续续花将近200万元用来抽卡了。”该家长表示，还没集齐。

那么，到底能不能集齐所有的奥特曼卡片？

与盲盒的常规款、稀有款分类类似，不同的奥特曼卡牌，售价、抽取概率差别区别明显。卡游的奥特曼卡牌分为活动卡、黑钻版、礼盒、炫彩版等传奇版等多达二十多个系列，以及按照稀有度不同，分为R、SR、SSR、GP、XR等三十多个等级。根据卡游公布的奥特曼卡牌出卡概率显示，根据系列和卡牌质量不同，从1:1到6:432不等。在此庞大的设计体系下。

首先，你无法收集齐所有的奥特曼卡片，因为资本逐利，会持续更新。

为了让特曼卡片在对战和收藏方面的乐趣持续下去，卡牌厂商会源源不断的推出新的系列卡片，为消费者持续不断购买卡牌提供了必要理由。自2018年取得奥特曼IP授权起至2023年9月，卡游公司基于已获授权的50余个奥特英雄角色，推出共计274个集换式卡牌系列及28个文具系列，就足以说明问题。

其次，是因为无穷尽的集换式卡牌数学模型。又面对盲盒抽卡的形式，也让你很难得偿所愿。这是一张迪迦奥特曼卡牌，让我们从理论上计算，他最终有多少组合方式，可以被设计出多少个种卡牌。

已知迪迦奥特曼共参演过4部影视作品，共出现过8种形态，每种形态有5种经典战斗姿势；对战过49次怪兽，与15个其他奥特曼英雄有过同时出场，这些素材被设计成32个稀有度级别的卡片，每个卡片又有1到10颗不等的星级，卡片的方向可以是横卡、竖卡，卡片的内容可以是单人卡、怪兽对战剧情卡、双人卡、三人卡、四人卡、武器卡、签名卡，考虑到怪兽对战剧情卡、双人卡、三人卡、四人卡等可能使用不同的形态和战斗姿势。根据以上条件，可以为迪迦奥特曼设计出约3亿5千4百99万5,200种不同的卡片类型。

根据卡游公布的奥特曼卡牌出卡概率显示，根据系列和卡牌质量不同，从1:1到6:432不等。基于平均概率大约是1:36的假设，想要获得穷尽的迪迦奥特曼卡片组合，可能需要购买大约12,7亿79,82万7,200张卡片。

如果按照10元一包，每包8张来计算，总共需要花费大约159,7亿47,84万人民币。这个金额反映了理论上为了收集所有可能的卡片所需的巨额投资。

要知道，这仅仅是迪迦奥特曼的理论组合，如果要考虑到70个奥特曼人物、及254个怪兽的组合种类，将会是一个更为庞大的天文数字。当然，这些仅是数学模型，仅供参考，并不是实际发生的真实情况。

虽然无法集齐所有的卡片，但很多小孩哥依然可以沉浸在人无我有的喜悦中不能自拔。偷家里钱买卡、不吃不喝买卡，“熊孩子”们为制作成本约7分钱一张的卡片疯狂“氪金”，类似的新闻总是不绝于耳。更有调侃，《孤勇者》、电话手表、奥特曼卡牌被并称为10后的“社交三件套”。

那么，面对各式盲盒和卡片，到底该用什么态度来对待？

奥特曼说：不论怎样，最重要的是到最后一刻都别放弃。过去虽然无法改变，但未来还可以继续奋斗。人类心里潜在着比宇宙更广阔的能力。只要肯去相信，就能实现梦想。你也可以变成光。这些听起来正能量满满的台词也激励着孩子的成长，加上剧情的带动，孩子很容易被感染。奥特曼的动画片故事简单，易懂，整个视频都是正义，责任，勇敢，大爱。所以，孩子喜欢奥特曼并不是无缘无故的，而是有原因的。

面对奥特曼除了喊打喊杀，我们也看到另外一部分家长，选择主动的拥抱和引导，与孩子一起手绘奥特曼卡片，自制这种集换式卡牌，在收获亲子时光的同时，也让孩子用正确的价值观来对待奥特曼卡片的兴起。孩子投入心血的作品，远比稀有度等级和价格更加珍贵。谁都有小时候，谁都有梦，谁都追过梦，与孩子一起造梦，呵护孩子的成长，不妨是个好的尝试

2023年06月市场监管总局印发《盲盒经营行为规范指引（试行）》，对面向未成年人群销售的盲盒类产品进行严格的监管。要求不得向未满8周岁未成年人销售。要求盲盒经营者采取有效措施防止未成年人沉迷。

在奥特曼的世界里，光与黑暗交织，正义与邪恶对决，现实生活又何尝不是。时至今日，奥特曼已不仅仅是儿童电视节目的主角，而是成为了一个庞大的文化和经济现象。对奥特曼的热爱，也带来了经济上的挑战和道德上的考验。尤其是通过稀有度体系和盲盒销售的企业，更应恪守商业低线。帮助下一代理解，同时鼓励他们从奥特曼身上学习到的正面价值——勇敢、正义和坚持。毕竟，相信光的企业，才配拥有相信光的市场。

素材索引/特别鸣谢：

奥特曼、奥特曼角色分类、昭和系奥特曼-百度百科-百科星图

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