《盖世英雄》：细分市场与收视率之间的艰难选择

江苏卫视与灿星合作的新音乐节目《盖世英雄》自6月19日开播已经播出两期了（中间有一期因为江苏盐城发生龙卷风而停播）。

根据“卫视小露电”提供的52城收视数据，7月3日播出的第二期《盖世英雄》在周日晚间只能排名第7，收视率为0.947。而在爱奇艺《盖世英雄》的播出网页上可以看到第二期的播放量330万，有相关消息称，该节目单集的全网播放量没有超过1000万。

这样的收视率与点击量对于擅长制作音乐节目并且做出过现象级节目《中国好声音》的灿星来说，确实算不上好。

音乐节目进一步细分 受众范围小是节目硬伤

这几年层出不穷的音乐节目轰炸荧屏，各种形式的音乐节目快山穷水尽了。从人物关系角度来说，最基本的模式是《超级女声》《中国好声音》式的导师选选手，进阶版是《我是歌手》——可以当导师的一帮实力歌手自己参加比赛，再后来根据相关政策又研发出了导师和选手一起合唱的版本：《最美和声》等，现在还有了跨界的，演员来唱歌——《跨界歌王》。从演唱的内容来说，从翻唱别人的歌曲（一般的选秀比赛）到比拼原创歌曲——《中国好歌曲》，到现在的比方言歌曲——爱奇艺正在马上要播出的《十三亿分贝》就是选手们用方言唱歌，还有进一步细分到电子音乐的江苏卫视新节目《盖世英雄》。

电子音乐根据百度百科的定义是这样“电子音乐（Electronic Music），简称电音、电子乐。含义而言，只要是使用电子乐器音色所创造的音乐，都可属之。任何以电子合成器、效果器、电脑音乐软件、鼓机等电子乐器所产生的电子音色的音乐，都可合理地称为电子音乐”。

如果用最接地气的说法电子音乐就是我们爸妈那辈人最讨厌的乱哄哄的音乐吧。在韩国乐坛电子音乐已经流行多年，鸟叔的《江南style》也是典型的电子音乐。喜爱电子音乐的年轻人和现在还在看电视贡献收视率的人是一批人吗？从这点上来说《盖世英雄》的受众范围是不是有点小？如果说收视率是大爷大妈们贡献的不能反映出节目在年轻人心中的喜爱程度，那么全网不到1000万的点击率好像也侧面的说明了电子音乐选拔这种十分小众的节目并没有讨到年轻人的欢心。

历史已经一次次向我们证明只有合家欢节目才是具有强大市场号召力的好节目，比如《爸爸去哪儿》比如《奔跑吧兄弟》。

不能正面pk淘汰 每期金曲产生逻辑不通

《盖世英雄》是在没周日晚22：00播出，要知道22点对于选拔类音乐节目来说还算是黄金档，选拔类音乐节目的非黄金档是从22：30开始的。而今年获得特批进入黄金档播放的节目早已经订好，被《我是歌手》《跨界歌王》《中国好声音》（现在应该叫《中国新歌声》）等节目瓜分了几位精贵的选拔类音乐节目的黄金档。

那么没有入黄指标的《盖世英雄》只能走上“去晋级”“去PK”的道路。所以那些观众看的一头雾水的节目流程：四组队长亮相，按照抽签顺序派出本队歌手表扬，每队歌手依次表演，然后主持人宣布了本期金曲获得者……讲真的，最后宣布结果的时候我倒退回去看了2遍，以为漏掉了什么，因为这个结果宣布的太突兀了，观众不知道是怎么产生的，是导师决定的，还是现场观众投票决定的，不知道。

据一些消息，现场录制的时候是有完整的pk环节，也有一个标志性的“导师推杆应战”，类似好声音转椅子的动作。看来节目组为了提前半个小时的播放，对

节目进行了面目全非的剪辑。

《盖世英雄》的出现，的确填补了国内音乐节目中空缺的一部分，舞台也足够精美，其实单看视觉呈现，不输给一台演唱会。只是在音乐节目越来越受到限制的现在，找到细分的市场很重要，但是观众爱看也很重要，如何找到平衡点，很难。