烂尾28年，靠着吃“脑白金”老本，史玉柱的巨人大厦终于动工了

在珠海市中心，香洲银桦路南侧，有一个停工长达 28 年之久的“烂尾楼建筑”——巨人大厦。

巨人大厦原本要建成一个18层高的办公楼，可直到现在，也仅完成桩基、承载平台、地下三层和地上二层土建工程。

而最近，在珠海公布了“巨人大厦改造提升及公共停车场项目”等四个重点城市更新项目备案信息里，总投资额达55.48亿元！

人们惊奇地发现，巨人大厦，终于要重新动工了！

而与此同时，史玉柱，这个熟悉的名字再次成为焦点。

“巨人” 的跌宕半生

1989 年，年仅 27 岁的史玉柱，怀揣借来的 4000 元启动资金。开启了自己的创业之旅。

为了推广 M6401桌面中文电脑软件，史玉柱做出了一个大胆至极的决定。

他用仅有的 4000 元，在《计算机世界》上投放了一则 “M - 6401，历史性的突破” 的广告、

利用广告刊登与付款之间的时间差，将全部希望寄托在这则广告上。这一冒险举动，犹如一场豪赌，幸运的是，他赌赢了。

仅仅 4 个月后，M6401 就为他带来了超过 100 万的营业收入，史玉柱就此掘到了人生的第一桶金。

1991 年，史玉柱在珠海创立了巨人新技术公司，随后推出 M6403 桌面印刷系统，实现利润 3500 万元。

公司次年升格为珠海巨人高科技集团公司，史玉柱出任总裁。

在接下来的几年里，巨人集团犹如一匹黑马，到 1993 年，巨人集团的中文手写电脑和软件销售额就达到了 3.6 亿元，成为当时中国第二大民营高科技企业。

史玉柱也因此成为了商业界的新星，被《福布斯》列为中国大陆富豪第 8 位，成为当年唯一以高科技起家的企业家。

1992 年，巨人集团开始筹备建设巨人大厦，这座承载着史玉柱和巨人集团雄心壮志的建筑，

从最初规划的 18 层，在不断膨胀的野心和外界的各种因素影响下，一路攀升至 70 层，预算也从最初的 2 亿元飙升到超过 10 亿元。

资金缺口越来越大，巨人集团的资金链开始吃紧。

1996 年，巨人集团的资金链断裂，巨人大厦陷入停工困境。

这一停工，就是长达 28 年之久。巨人集团也因巨人大厦项目陷入了严重的债务危机。

1997 年的亚洲金融危机，更是让巨人集团的资金困境雪上加霜，

史玉柱一夜之间从商业巅峰跌入谷底，背负上了 2.5 亿元的巨额债务，成为了众人眼中的 “失败者”。

重生：脑白金开启逆袭之路

1998 年，史玉柱带着借来的 50 万元，和 100 多名不离不弃的旧部，开始了二次创业。

这一次，他将目光投向了保健品行业，推出了家喻户晓的脑白金。

要想在竞争激烈的保健品市场中脱颖而出，必须要有独特的营销策略。

而史玉柱，正是精准地抓住了当时中国老年人对健康的关注、人们送礼的需求。

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金” 这一极具洗脑效果的广告语，

同时，以农村包围城市的战略，通过大规模的广告宣传和市场推广，脑白金迅速在市场上打开了知名度。

脑白金的销售取得了巨大的成功。

仅仅几年时间，史玉柱就凭借这款产品还清了 2.5 亿元的巨额债务，实现了从 “中国首负” 到亿万富翁的华丽转身。

此后，史玉柱又推出了黄金搭档等保健品，还进军网游行业，暴利滚滚而来。

2007 年，巨人网络成功登陆美国纽约证券交易所，成为当时在美国发行规模最大的中国民营企业。

创业教主的光环与争议

被誉为 “创业教主”，史玉柱可谓实至名归。

从早期凭借对市场需求的精准把握，以 M6401 桌面中文电脑软件敲开创业大门，

到后来在保健品领域，凭借脑白金创造销售神话，

再到进军网游行业，让巨人网络在资本市场大放异彩，

史玉柱的每一次商业布局，都展现出了他非凡的战略眼光和果敢的决策能力。

但争议也如影随形。

其中，最饱受诟病的，当属他那极具争议的营销手段。

以脑白金为例。

那句 “今年过节不收礼，收礼只收脑白金” 的广告语，虽然凭借高强度的重复播放和独特的创意，成功地植入了消费者的脑海，创造了惊人的销售业绩，

但也因其过度的广告轰炸，被不少人贴上了 “恶俗” 的标签。

此外，脑白金在产品宣传上，也一度陷入争议的漩涡。产品功效的宣传是否存在夸大其词的嫌疑，成为了消费者和媒体关注的焦点。

史玉柱，商业棋局再落子

2013年，史玉柱曾宣布退休，而仅仅3年后，他就正式复出。

如今，史玉柱又将新目标群体瞄准了年轻人：让脑白金跨界咖啡，借咖啡这一热门品类，敲开年轻消费者的大门。

目前，市场的反响并非如脑白金预期热烈。

一些消费者表示，脑白金咖啡的口感并没有达到他们的预期，与市场上一些专业的咖啡品牌相比，还有一定的差距。

而且，对于脑白金咖啡所宣传的养生功效，消费者也持怀疑态度。

从巨人的辉煌起步，到巨人大厦的折戟沉沙，

再到脑白金的东山再起，以及如今重新启用“脑白金”在咖啡领域的新尝试，每一步都充满了故事。

还记得巨人大厦烂尾后，外界调侃史玉柱最多的就是，巨人集团在上海总部的大楼。

只有5层，但很长，几乎一眼望不到边。

“老板不盖高楼了，办公楼只能横着盖。”

时光荏苒，大起大落。

曾经的辉煌经历诸多争议，脑白金优势不再，但“脑白金系列”老本仍在江湖。

曾经的高楼在史诗级烂尾28年后，此番也终于重新动工。

相信对于史玉柱和巨人集团来说，也正是一次重塑品牌形象、弥补历史遗憾的绝佳机会。