范冰冰为什么这么红

娱乐圈最近撕逼盛行，前段时间金星撕逼范冰冰。金星在其节目中犀利调侃范冰冰“要有代表作，别整天‘马震’ ‘牛震’”后，最终能让人们想起来的除了广告就是金锁。又或是说“演技和胸能有一样超过别人就行”。语锋老辣，入木三分。 引得众多粉丝不满，并与粉丝在微博上对骂，一时间成为娱乐热点。指碑大侠这个时候也足足看了两天的热闹。因为主要战场集中在微博上，微博又一向传播速度快著称，所以不断会有牛人参加、金句飞舞。俨然就是一场脑洞大开的文艺大戏。

可是我吃着火锅唱着歌看着这场热闹的撕逼大戏时候，突然出了一身冷汗。因为忽然发现本尊竟然被调戏了。这哪里是在战斗嘛！这简直是两个高逼格的公关团队在为彼此塑造价值、拉升人气！别人参与也就罢了。但是作为指碑大侠的本尊去年还在海南跟当地几个景区的负责人在大谈反向营销。好像在场的并没有他们两个团队的人嘛！竟然把我这手反向营销玩的这么炉火纯青了。简直不可思议！

接着本尊又反思了一下，范冰冰为什么这么红？演技？美貌？才情？智商？知识？背景？好像都不是！而且范冰冰不像是某些艺人那样因为某一步标志性的作品迅速爆红。你甚至都想不起来范冰冰为什么这么红，你也想不起来他什么时候开始红的，或者是什么时候开始被称为范爷、女神的。

本尊觉得如果从商业的角度来讲这就是商业品牌战略最成功的地方。让你傻呵呵的参与他们的品牌传播的过程而不自知，让你熟悉这个品牌而不知过去由来，让你清晰知道这个品牌的定位而且认可但是你并不知道为什么。本尊仔细往前扒了扒，范爷在网上的信息绝对是最全面最正面最及时的。可以说是全方位无死角的覆盖建设，全天候无延迟的反应速度。本尊忽然发现范爷才是我的知音。因为本尊扯破嗓子让企业做全网的品牌战略渠道建设，真正全面去做的只是少数，真正做到的更是寥寥无几，这时候看到跨界到演艺圈竟然还有一个如此不折不扣践行我指碑大侠理念的人，真的是犹如知音一样。虽然她是大爷，我是大侠！

下面本尊来简单分析一下范爷的品牌战略思路：

1、 多管齐下无一漏网

从新闻媒体，到微博微信，从社区论坛到知道贴吧，每一个平台都有“粉丝“的身影。一个商业组织如果也能把自己的品牌战略布局到如此的细致高效。你很难想象他会不成功。

2、 神秘女王、无始无终

我们都知道范冰冰是范爷，为什么是？不知道。这就是神秘感。要想做好一个品牌，不要试图赤裸裸地把自己推销给别人，而应该保持你的神秘感。可口可乐的配方到底是什么？可口可乐不告诉你；肯德基的配方到底是什么？肯德基不告诉你；后来，云南白药也学会了，他们只告诉你它的牙膏是“国家保密配方”，除此之外只字不提。

3、 引导放大粉丝的力量

对于金星的炮轰，其实根本不需要范爷出手。就已经决胜千里了。因为有强大的忠诚的粉丝群会冲砂在第一线的。就像举报何炅吃空饷的那位仁兄估计现在打开电脑的手还是哆嗦的。对企业来讲也要放大粉丝的力量。通过粉丝的悠悠之口去塑造强大的口碑。

4、 重点事件持续曝光

“蹭红毯”这个词，肯定是国内某些女明星泛滥了之后才产生的名词，去了一趟外国走了一趟红毯还不是为了宣传自己的电影走的，回来工作室一顿发通告，说外国人夸她多美多美。但是真正走出来的肯定非范爷莫属了。通过制造重点事件来获得品牌的持续曝光是非常有效的途径。但是事件一定要原创、贴合、发人所未发。

5、 舆情监控，因势利导

每一次公关危机都是一次为自己谋取一次华丽转身的机会。反向营销的根本就是用最真诚的价值赢取别人的误解。并最终把剧情反转为自己品牌的价值解读。看看范爷受到了多少别人“精心挑选“的非议。他又是怎么实现华丽转身的

1.万箭穿心，习惯就好。

2.我不嫁豪门，我就是豪门。

3.经得起多少诋毁，就受得了多少赞美。

每一句都是她形象的注解，每一句都是她价值的加成，每一句都是她传播自己的口号。

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