意外！雪花啤酒换脸、换Logo，却曝出雪花啤酒未来动作

最近有读者爆料

在超市发现雪花啤酒换了新包装

不仅如此，

LOGO似乎变化也很大

据了解新LOGO提出啤酒和snow的标识，字体经过重新设计，将雪花的字体笔画和雪花图案相结合，整体形象变得更整体干爽简约！从形势上变得更整体，而且啤酒两个字和英文都去掉了，在认知上是精简了不少。

据悉针对不同的产品系列

使用印章形式进行标注，品牌视觉统一有力

据网上信息称雪花连续多年世界销量第一，这次升级应该是很多同行关注的（虽然我都不怎么喝哈哈）

（图片来源：好奇心日报）

在过去两年，雪花在不断丰富产品线

但相比起来，

这一次的概念版包装变化相当大

在双十一期间

推出“未来由你定义”的主题活动

三个系列的啤酒同时推出概念版包装

希望重新定义啤酒包装的色彩

新品紧紧围绕着“未来 由你定义”的主题，对产品包装、酿造技术、口感质量、整体风格等方面进行全面改善：设计上，概念新品用更具未来感的设计结合花旦、花脸的传统元素，让啤酒成为一件具有科技感、幻想系的艺术作品，即使最挑剔的颜控也会被吸引。

酿造技术上，声学、光学原理来辅助概念系列新品的酿造，保证品质；关键是，这还是雪花90后优秀酿酒师、品酒师们献给年轻消费者的啤酒。

年轻人的心思，年轻人最能get到。这一切都使雪花概念系列新品有潜力成为未来年轻人酒聚场景中的新宠，成为最潮的生活方式。

同时，雪花啤酒还推出了高端品牌“雪花脸谱”

脸谱-花脸

脸谱-花旦

从勇闯天涯到传统与现代结合的京剧脸谱

雪花尝试通过全新的包装为品牌赋予新内涵：色彩、智造、匠作、欢聚。

雪花纯生

雪花勇闯天涯

设计完全是焕然一新的感觉有木有？可见还是花了不少银子去改造，至于喜欢的人有多少有待市场检测。

而换脸后的雪花啤酒售价也已经在电商平台售卖：

雪花啤酒11.5度 脸谱花脸（概念系列）500ml*12听，京 东 价：￥180.00

雪花啤酒8度 脸谱花旦（概念系列）500ml*12听，京 东 价：￥180.00

雪花啤酒10度 纯生（概念系列）500ml*12听，京 东 价：￥120.00

雪花啤酒9度 勇闯天涯（概念系列）500ml*12听，京 东 价：￥72.00

这次换标，雪花意欲何为？

雪花啤酒默默换了LOGO，企业的思变似乎在预示着来年以及未来一段时间一场更为激烈的竞争。

而结合啤酒行业现状，在这一轮竞争关系中，雪花要集中思考的问题有二：一是消费升级趋势下，面对全新的消费诉求，雪花在品牌和产品上将如何顺势而为；二是行业调整和变革时期历来是积累竞争优势的好时机，面对青岛、燕京的直接压力以及珠江啤酒、重庆啤酒等相比之下规模小但更灵活的企业分食市场，雪花如何保持竞争优势。

而本次“换标”恰好可以从这两个层面去理解，关于第一个问题雪花给出的答案是高端化、产品结构升级。以雪花过去两次换标与品牌定位的紧密关系来看，这次换标透露了几分与品牌提升的关联。

华润雪花啤酒（中国）有限公司总经理侯孝海曾表示，中国啤酒之所以给人“低端”感觉，主要有两个原因，一是发展历史短，产业细分程度较低，二是传统酿造方式的局限性，相对于国际化的精酿啤酒而言，缺乏品类溢价能力。“对华润雪花来说，我们的努力方向是抓住消费升级的战略窗口期，从目前来看，核心是产品的升级。”

同时侯孝海也指出，对雪花而言，接下来的任务仍很艰巨，啤酒行业将呈现低速增长、品牌价值化、产品高档化和生产集中化等趋势。而华润雪花在高档酒方面，与主要对手相比并不是强项，这对华润雪花是个的挑战。

回顾下发现：

今年在瓶子颜色上做大文章的品牌真不少

先是五彩黑的王老吉掀起了浪潮

然后变黑的百事可乐

还有青岛啤酒“深夜食堂版”

用瓶子讲故事

都在不断的挑战消费者的固定思维，这种跳出传统思维的包装设计，还真是让人惊艳产生不少话题讨论～不知道下一个出来浪的品牌是哪家？

欢迎留言说出，你认为的下一家出来浪品牌。