与辉不同行，再见是对手！东方甄选与董宇辉何以走到这一步？一文盘点
7月25日晚，东方甄选宣布旗下知名主播董宇辉即日起离任。同时公司将旗下子公司与辉同行（北京）科技有限公司出售给董宇辉，作价7658.5万元。随后，董宇辉离职登上热搜，持续引发热议。
从“小作文”风波到如今的和平分手，俞、辉从此不再同行，反而变成竞争对手，这中间都经历了什么样的“爱恨纠葛”？
△图/视觉中国
故事的起点发生在2022年6月，东方甄选直播间爆红，尤其是主播董宇辉深受粉丝追捧。在董宇辉等主播带动下，两年来，东方甄选直播带货收入节节攀升。
裂缝初现
“小作文”风波引发巨大争议
2023年12月，东方甄选与董宇辉卷入“小作文”风波。东方甄选小编称董宇辉“小作文”文案部分出自团队之手，粉丝不满小编“背刺”董宇辉还抢功，引发董宇辉粉丝和东方甄选的博弈。
△来源/抖音截图
此后，“小作文”事件愈演愈烈。东方甄选股价一度暴跌近20%，官方账号掉粉超200万。为平息争议，东方甄选持续上演CEO免职、主播停播、董宇辉升任高级合伙人等连续剧。
当年12月底，东方甄选为董宇辉成立单独直播间，建立个人工作室，并打造“与辉同行”独立IP，这场风波才暂时告一段落。
在这场风波中，俞敏洪与董宇辉曾共同直播回应争议。董宇辉在直播中表示：如果我的存在能让东方甄选好，那我就存在。同时，俞敏洪也表示，董宇辉没说过要离开东方甄选。
同台对打
与辉同行火力全开，东方甄选遇冷
2024年1月，董宇辉“与辉同行”直播间正式成立，此后直播数据喜人。1月9日首播便以1.5亿元的带货成绩登上抖音带货榜总榜第一名，当天涨粉300多万。与此同时，同一时间段内的东方甄选直播间则位列十名之外。
△来源/抖音截图
相较于与辉同行开播后的火力全开，“失去”董宇辉的东方甄选则稍显冷清。据灰豚数据显示，“与辉同行”在此后1月10日至1月19日之间，日均GMV几乎均突破2500万元，而东方甄选同期日均GMV为1000万元-2500万元。此外，东方甄选账号粉丝数量持续下降。
新账号开播的成绩证明了董宇辉的人气，但无论从直播内容还是卖货类型上来看，此时的“与辉同行”都未和“东方甄选”形成差异，两者经常出现同台对打的尴尬局面。
舆论不断
“单飞”后双方多次陷入争议
“小作文”风波短暂平息，流量与争议却从未远离。董宇辉从东方甄选“单飞”后，双方均多次陷入争议。
今年2月，#董宇辉新账号直播间被指大规模抄袭##董宇辉三拒讲解内衣内裤##董宇辉对美甲的困惑#等话题多次引发网友讨论。对此，董宇辉表示：天然就反感热搜，明天就去把微博注销。第二天，董宇辉清空微博，再次引发热议。
△来源/微博截图
此后，董宇辉在与辉同行湖北行、山西行等活动中，也多次被网友质疑“排场大”、在博物馆使用明令禁止的补光灯、直播被禁止拍摄的壁画等。
△来源/微博截图
与此同时，东方甄选的日子也不平静，多次遭遇选品“翻车”。其中影响最大的则是315槽头肉事件，有网友指出，涉事的产品曾出现在东方甄选的直播间。
今年618期间，东方甄选因直播间画风大变，被俞敏洪批“做得乱七八糟”。随后，东方甄选当家主播顿顿在直播间公开吐槽公司，再次引发广泛讨论。
另外，今年6月，东方甄选贵州行，主播因用词不当引发争议，被贵州文旅删除相关的所有视频。
一次次的舆论风波直接影响了东方甄选的股价，目前，东方甄选市值约为128亿港元，较5月底的189亿港元已缩水近四成，较去年12月初已下滑超60%。
和平分手
董宇辉离职，俞敏洪送钱又送礼
7月25日晚，东方甄选宣布旗下知名主播董宇辉即日起离任。同时公司将旗下子公司与辉同行（北京）科技有限公司出售给董宇辉，作价7658.5万元。
俞敏洪还表示，“为了向宇辉表示感谢，除了已经支付承诺的全部待遇，我已恳请董事会及薪酬委员会并取得同意，把与辉同行的全部净利润奖励给宇辉。同时，宇辉持有与辉同行所需的股权购买款，我也按符合上市公司规则和公司章程规定的方式予以安排支付”。另外，为维持与辉同行的正常运营，公司将向与辉同行免费提供自主研发的信息系统。
△来源/抖音截图
随后董宇辉在个人社交账号发长文回应此事，俞敏洪的“大方”在董宇辉的表达里得到了相应佐证：“在与辉同行公司成立后，我个人及整个与辉同行公司的团队，都得到了很好的待遇提升，俞老师也多次给我们发了超越期待的奖金”，“与辉同行也将有能力，维持未来一段时间的公司运营及房租、员工工资等支出成本”。
董宇辉还提到，考虑到现在的实际状况和发展规划，经过双方的友好协商和一致决定，与辉同行这家公司，之后就要开始独立运行了。
壮士断腕
舆论成分手最大诱因，从此再见是对手
在给股东的公开信中，俞敏洪透露，“作为一个以互联网为依托的企业，舆论力量常常影响到公司的发展。尽管我和宇辉之间的沟通，至今没有任何障碍，但复杂的舆论纷争，加上少数别有用心的力量的引导和造谣，直接导致东方甄选和‘与辉同行’的隔阂。”
另外，俞敏洪也表示，“舆论环境，导致了两边公司发展出现巨大的不确定性，股价受外部影响剧烈波动，公司信誉度和美誉度急剧下降”，“不仅会使公司经营陷入困境，也对个人和公司的长远发展造成伤害。”
毋庸置疑，从首次直播“破圈”到如今的“和平分手”，董宇辉一直是东方甄选的头号主播。此次与辉同行独立后，相关收入将不再计入东方甄选，这对东方甄选来说也是新的挑战。相关人士表示，未来东方甄选和与辉同行将成为彼此之间最大的竞品。
△图/视觉中国
未雨绸缪
俞敏洪称不会有第二个“董宇辉”
7月26日下午，东方甄选召开股东交流电话会议，对董宇辉离职及东方甄选相关问题进行回应与解答。
会上，有投资者提问：以后会不会有热度高的主播借鉴董宇辉模式，成为“独立”于东方甄选或与辉同行的人？
对此，俞敏洪表示，董宇辉的个人能力是“天花板”级别，加上情况特殊，才走到了今天的地步。自己近期给主播们写了封信，鼓励大家友好合作，良性竞争。他强调，对主播们的发展规划是共同发展，以后不会再有主播“独立”的现象。
另外，董宇辉离职风波也在股市持续引发动荡。据财联社，7月26日东方甄选跌超23%，新东方跌超4%。
从今往后，俞敏洪、董宇辉不再同行，东方甄选和与辉同行两大IP将同台竞技，东方甄选如何应对“壮士断腕”后的挑战？董宇辉单飞之后又能走多远？值得我们关注。
潇湘晨报记者张紫娟 综合报道
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