飞鱼这次“泛娱乐”是主动布局还是被迫炒作 ？

飞鱼科技要把真人秀节目《花儿与少年》第2季制作成手游了，而且是与上海芒果互娱合作推出的唯一正版授权官方手游。仲夏在听到消息的第一反应是:飞鱼科技也要跨界“泛娱乐”了？芒果和飞鱼突破“最遥远的距离”合作放大招？但是消息公布之后貌似没有得到飞鱼方面的积极回应。仲夏仔细分析媒体的新闻内容，经过多方信息采集后发现，飞鱼科技这次的“大招”放得略显被动。

以某讯游戏产业频道的新闻题目及内容为例，大多媒体都是首先关注这档真人秀节目上一季的火爆程度以及这一季的明星阵容。之后，芒果互娱宣布“携手飞鱼”推出“唯一正版授权官方手游”。捎带着，为赞助商真果粒做了宣传。“跨界营销”到底是谁在跨界？跨谁的界？有待商榷。

强强，联合？

《花儿与少年》是一档由湖南卫视宣称“自制原创”的自助远行真人秀节目，第一季播出时收视率及收视份额高居同时段收视榜首。在经历第一季热潮之后，湖南卫视又于近日公布了《花儿与少年》第二季的明星阵容:毛阿敏、许晴、宁静、陈意涵、郑爽、井柏然、杨洋。

飞鱼科技由《神仙道》研发商光环游戏和《保卫萝卜》研发商凯罗天下于2014年合并成立。自去年年底在港交所上市以来，受到行业内外更多人的关注。飞鱼科技的CEO姚建军在近期接受的采访中表示，“定位是相当重要的，要做就做有想象空间的游戏。”“好的产品本身就是IP。我们希望打造更多属于自己的IP，‘自建IP’也是飞鱼科技的发展战略之一。”

《保卫萝卜》在今年1月9日推出了系列图书，而飞鱼科技也有计划将《保卫萝卜》拍成动画或电影。

从飞鱼科技的研发理念和战略目标来看，与《花儿与少年》的合作并不是业务重点。在仲夏看来，飞鱼这次与其说是“泛娱乐”进程中的小试牛刀，不如说是在广大电视用户或者综艺节目爱好者之中刷个脸，或者是在游戏研发领域的一次自我证明。而芒果互娱的一贯风格就是走“铺天盖地打造节目周边”的路线，秉承着“吸引一个是一个”的原则试图保持节目热度。

打造综艺IP手游，飞鱼不是第一个

据悉，此次打造的《花儿与少年》同名手游是一款休闲塔防游戏。游戏在结合湖南卫视《花儿与少年》节目元素的基础上进行创作，游戏画面走Q萌路线，游戏场景与节目内容同步，让玩家在游戏过程中与明星一起畅享环游世界的乐趣。

利用综艺IP打造手游，飞鱼科技并不是第一家，也不会是最后一家。2014暑期，湖南卫视在强档推出了“最有爱”跑酷游戏《爸爸去哪儿2》；2015年，由《奔跑吧兄弟》官方授权，360手游和乐逗游戏联合研发的同名3D竖版跑酷类手游《奔跑吧兄弟：跑男来了》正式上线；央视联合乐逗游戏推出了同名3D时尚交际约舞手游《中国好歌曲-乐舞》。

综艺IP到底能不能帮助游戏公司开拓新的领域，其实是由多种因素构成的：节目的质量、社会影响力、游戏品质，研发者的用心程度、营销策略等等。目前，手游的生命周期很短，而节目效应形成的“观众玩家”对游戏的热衷程度及持久程度则更让人怀疑。如果游戏开发商因为追赶节目热度，缩短开发周期，使得游戏质量欠佳且不能让用户有很好的体验，不能在内容设置中吸引大众，那么结果不是被吐槽，而是被遗忘。综艺IP可以让研发公司盈利吗？正常情况下，可以。可以赢得口碑吗？待定。综艺的“毒”太深，可能会让人忽略中途广告中对游戏的宣传。

机会更多，因为风向在变

虽然走综艺IP路线可能会“吃力不讨好”，但仲夏还是听到了风口的不远处有风。

2014年推出手游版《爸爸去哪儿2》时，可以说是低调进行。2014年推出手游版《爸爸去哪儿2》时，可以说是低调进行。当时成都蓝飞互娱也并没有配合进行特别宣传。而2015年《奔跑吧兄弟：跑男来了》、《中国好歌曲-乐舞》，360和乐逗在合作的同时也更注重自己的品牌宣传及推广。

游戏的研发时间段也从节目结束后调整至同步进行。今年1月12日，中国首档原创奥运冠军家庭生活真人秀电视栏目《冠军家生活》发布会在北京体育总局会议室举行。会上公布《冠军家生活》的正版IP授权手游也将在不久问世。观众对节目有新鲜感（注意，不是保持热度），才更有可能对游戏有好奇心。

不得不说，“泛娱乐”是趋势，在趋势中保持品质是挑战。飞鱼科技虽然在消息发布时“被泛娱乐”了一把，但是“起飞的准备”是无论如何都要做的。